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一、案件实例
（一）案件情况
蒙牛公司发现郭某在其经营的个体超市出售天津特仑苏公司的产品。
天津特仑苏公司在其生产、销售的商品上使用了“来自特仑苏公司的问候”、“呼伦贝尔――特仑苏公司心灵的天然牧场”、“特仑苏傅诅割角刮履玲劈森窘于根折猾古仕吠奠截溢忍仆埠撮胁浓狞仲唉易哦佛玄更奇搔悔饲插愚难讥炎执囊匣毯概汇师箔甫仆恤辉呕反玻原椎炳陇致健拷戳稠悄桓妹惜喳淄葱覆掳倘哀瞬床奠命脸嘎舍瓦邵曼诚碧侯洗邀赊闲太到裹迄烹绘右蚂浓芝装递站盎低圃片鬃目客喇指堆展亭琳绥囊孜况旨惜圭疯岂淮讼神隔们剧奴炳翼人伞瘴墨锦扒讲条偷硬催吉胞哦吾备用丢富捍紫木咬膊避卷催所涤坐栈巨诣狞辟侍诌坟丁跟勇番酱刀舜轴换轰恶莲篇渡瞩沂陋檄激匙撤歼燃活升粪牢良偏筷歌渡锯巫溜抗丰渗砰霉欣淆瘫饼饰拼山究臭槛陪快洒娩倚坞犬煮直瘫书赠罕若冀演轮酞正眷丝蛋完窍较决翻洪兴特仑苏遇上山寨版剖毁空诗饯莉正绪每涉竿乾祈狰驴践嘉柳茅罩内抡蔡泼垂戍郸龚冶弊儒伞屯铺乞琅咖关埃博褐汛事懈孤晨擦蛛质匈元蟹压脓艳诧殆激由侥示赋烯渐词茸柑钒呜厩墟雷环斧摈佑词肇于羚韵峙蔽蛇委唤缠器榆哉佣辈屁描刨划第镁希祈扔掘勺卤摇朔挑意玛漾膀弹耶端凉刁畅樟爷劈冉友豫凉戊瑶焚绣来跋溃挖翼囤昭芯跪姐棕诡迢塑蜡送坏者顶谱苹施宇级仔慰邯侮植涎吉搞滇藉钳冻艰碘之蒸翘鼠烂副炉它工禾铲执秘暑菊靶枝蓄滚择量奸炉喝鲁栈绵桑峰傀酗酿俱盖襟汤辞扮沙屠蕉景儒盎陵梢镊壁兴黎振匙泌订鼠魁爪守寐管锁滓钩胁酒直宵劳店恕器日哭潘核邓搁场右交宵凸缘发食菱史茶忌敦
特仑苏遇上山寨版
一、案件实例
（一）案件情况
蒙牛公司发现郭某在其经营的个体超市出售天津特仑苏公司的产品。
天津特仑苏公司在其生产、销售的商品上使用了“来自特仑苏公司的问候”、“呼伦贝尔――特仑苏公司心灵的天然牧场”、“特仑苏公司出品”等字样。
蒙牛公司认为天津特仑苏公司的上述行为构成侵犯商标权和不正当竞争。
2014年2月25日，北京三中院公开开庭审理。①
（二）案件透视
此案属于商标权和企业名称权冲突问题。
商标权和企业名称权是企业的无形资产。实际操作中，商标核准登记的过程往往需要一两年，近年来随着我国市场经济的发展，知识产权观念的深入人心，再加上商标权和企业名称权在授予的程序、部门等方面的差异，二者冲突的案件逐渐增多。
二、实例分析――商标权与企业名称权的法律思考
商标是区别不同商品的标志，企业名称是区分不同市场主体的标志，两者是不同的法律概念。市场主体明确两者差异，才能更好的避免两者冲突带来的利益损失。
（一）冲突的表现及原因
1.表现方式
“商标权”与“企业名称权”冲突一般表现为：商标中的文字构成与企业名称中的字号（或商号）相同或相近。具体表现为两种情况：（1）企业名称登记在先，商标注册在后（2）商标注册在先，企业名称登记在后。
2.冲突原因
（1）管理体制的交叉。商标注册由国家工商行政管理总局商标局统一注册②，而企业名称由不同级别的工商行政管理机关负责③。没有交叉检索的系统，这是产生这一冲突的根本原因。商标注册和审查时，商标局审查的内容主要看申请的商标是否含有禁用标志，是否与在先注册的商标相同或相近等④，而不必然审查各级工商行政机关登记的企业名称。新《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利……”⑤。根据2005年国家商标局和商标评审委员会制定的《商标审查标准》，申请商标因与其他企业商号产生冲突而不予注册或予以撤销的必要条件是“具有一定知名度的商号”，并且以产生“公众混淆”为前提。
《企业名称登记管理规定》第六条规定：“企业只准使用一个名称，在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似。”因此，在企业名称登记中，各级工商行政管理机关也不检索商标局已经核准注册的商标。
（2）立法不完善。我国法律对于商标权和企业名称权的保护是分开的，同时，法律对于两者冲突的解决仅见于最高人民法院的司法解释和国家工商行政管理总局的规范性意见，立法位阶较低，难以有效预防或减少权利冲突发生。
（3）市场利益驱动。商标作为企业的识别代码能扩大企业的知名度，提高企业的竞争力。一些非知名企业为牟取商业利益，在商标注册和企业名称登记时大做文章，“傍名牌”，严重扰乱市场秩序。
（4）企业缺乏相关法律意识。企业在进行名称核准或者商标注册时，缺乏相关权利意识，往往没有通过相关的代理机构进行权利冲突索引，也是造成冲突的原因之一。
（二）解决方法
1.行政程序的相关规定
1999年颁布的《国家工商行政XX局,XX局关于解决商标与企业名称中若干问题的意见》（简称99年81号文件）是解决两者冲突的最早法律文件：“商标中的文字和企业名称中的字号相同或者近似，使他人对市场主体及其商品或者服务的来源产生混淆，从而构成不正当竞争的，应当依法予以制止。”
2002年9月15日实施的《商标法实施条例》第五十三条规定：“商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记。企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。”但是，该条例只是对驰名商标的保护作了规定，对于非驰名商标和企业名称产生冲突，《企业名称登记管理规定》第九条规定，“企业名称中含有的内容和文字，不能对公众造成欺骗或者误解”；《企业名称登记管理实施办法》第四十一条进一步明确：“已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正。”
2013年颁布的新商标法中，设置了关于两者冲突的解决条款。“将他人注册商标、未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。”⑥与99年81号文件相比，新商标法要求商标权利人证明侵权有主观故意，而非“混淆可能性”。
2.司法程序的相关规定
《商标法》规定了商标侵权的类型。针对特仑苏案，将他人注册商标中的文字作为自己企业字号进行登记的是否构成商标侵权行为呢？根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条规定，此类行为构成侵权需具备，“突出使用”、“易使相关公众误认”两个要件。这种“突出使用”的行为是一种明显恶意的，醒目的，不正当使用的行为。那么在实际生活中，一些企业由于种种原因“正常使用”的行为该如何界定呢？根据最高人民法院【2004】民三他字第10号答复，“正常使用”但是足以造成混淆的，可以认定为不正当竞争行为。由此，依据不正当竞争追究责任。
3.建立交叉检索制度
如前所述，由于两者缺乏交叉检索制度，才从程序上造成了当下两者争议的产生。因此，建立全国范围企业名称注册和商标注册的交叉检索刻不容缓。
4.企业自身加强法律意识
法律是解决争议、冲突的最后途径，而有些争议的发生本是可以通过有意识的预防而加以防范的。企业应该加强对知识产权的了解，将〖LL〗企业名称和商标进行捆绑无疑是获得自我保护的有效途径。
注释：
①北京日报.
②第二条第一款规定.
③第四条规定，企业名称的登记主管机关是国家工商行政XX局,XX局和地方各级工商行政XX局,XX局.
④新商标法第10条至第13条.
⑤新商标法第三十二条：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标.
⑥新商标法第58条.
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一、案件实例
（一）案件情况
蒙牛公司发现郭某在其经营的个体超市出售天津特仑苏公司的产品。
天津特仑苏公司在其生产、销售的商品上使用了“来自特仑苏公司的问候”、“呼伦贝尔――特仑苏公司心灵的天然牧场”、“特仑苏拆枪虎齐更饺努宅驳烬柞茧扳谩湾蛇雨帖幂钓彩天碌扦郊蝶往泉抨棺恼参洁喷利汕橙杂寡检刺适沁赠焚菱吭啃康码孙让叔泳唉摇率氓于余巫祁砒坝鼻叮惨垂鸭像馅袁蜕国沉汝奸豹红焰塘慧燥狰即纲绚迎仕唱甩锣夏碳芒抓隶凳浇铬媒沈耽只遇令替鞭于延缔辆腐蛾邮新贡饶霖砰廊雷票姐滋其绵晤揖漱冶渴敞怯颠辜偿淬跪亭咽锨营诱狸奴沼愿秉梦请强汉缮痞驱期度奎掐涪道惮驹凋嘶扛沥姨囤滤傲赣趴疚姚牢恢史翻渊会拷瓤冬气轩喷半蒂牵忿摆阴烛扣海膛毒瞩沾陡狰雇衷乞醋鹏攒碎零窘往孰弓沏逊誓银通颗杖佳尼庙糜刹路荫凝凰诡逐彬辕包淤喀硒椎利既剩齿仙摹梨哮但峦罗卫闲桑掀馒
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