网易云音乐的成长困局作者:李章颖来源:《支点》2017年第10期
核心提示:4年收获3亿用户,作为市场上成长最快的音乐产品,网易云音乐也不可避免地陷入版权争斗。
“成佛真的好吗?我还是喜欢那个无法无天的妖猴。虚心学艺的孙悟空,大闹天宫的齐天大圣,最后终于变成了那个瞻前顾后的孙行者,无欲无求的斗战胜佛。这不是那只猴子,而是每一个屈服于现实的自己。”
这是网易云音乐歌曲《悟空》下的一条乐评,共有24880人点赞,乐迷们喜欢在音乐中投射自己的故事,但这个数字还算不上是网易云音乐中最热门的评论。
诞生4年以来,年轻的网易云音乐一路高歌猛进,在已是红海的在线音乐领域站稳脚跟,并迅速跻身前三。今年4月,网易云音乐完成7.5亿元人民币的A轮融资,市场估值超过80亿元人民币,成为名副其实的音乐独角兽。
作为成长最快的音乐产品,网易云音乐4年收获3亿用户,背后有何过人之处?而在版权争夺愈发激烈的今天,网易云音乐又该如何破局?
差异化:音乐社交
网易做音乐实属半路出家。
网易集团CEO丁磊是一位“音乐爱好者”。2012年7月,丁磊拉着一帮网易高管讨论“网易做音乐的可行性”。彼时,在线音乐市场已有QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、虾米音乐、豆瓣音乐等先行者,资本与流量的余地都不大。
在质疑声中,2013年1月,网易云音乐成功上架App Store。
之后的4年里,在线音乐行业经历了整合与洗牌,三大主流音乐服务提供商QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,合并为腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME),而网易云音乐也迅速成长为与TME并驾齐驱的在线音乐平台。
数据服务商QuestMobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》显示,当前中国移动音乐月活跃用户数量已达到6.29 亿,规模趋于稳定。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/bf3196ddbf23482fb4daa58da0116c175e0e1e21.html
文档为doc格式