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发布时间：2023-11-17 01:27:11 来源：文档文库

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互联网市场调研报告

互联网市场应该怎么写?市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面给大家带来互联网市场调研报告，欢迎大家阅读。

据___数据显示，20xx年上半年中国游戏用户规模为5.07亿人，游戏市场收入是997.8亿，其中移动游戏市场规模占457亿元，移动游戏CP规模达到3.4万家。不过游戏市场也是一个马太效应明显的市场，20xx年腾讯和网易两家公司的收入分别为708.44和279.8亿，占整个中国游戏市场的收入的60%。今年上半年两家公司都有各自的爆款游戏《王者荣耀》和《阴阳师》，两家公司的第一季度财报显示，游戏收入分别达228.11亿和107.35亿，且仍然增长明显，可能占整体行业收入比例会更高。

6月初互联网女皇的《20xx年互联网趋势报告》中指出，20xx年中国已超过美国成为全球第一大游戏市场，英国风投机构Atomico近期也表示，中国已成为全球游戏产业最有价值公司大本营(说的就是鹅厂和养猪大户吧，嗯哼，苹果IOS平台上的游戏93%由中国开发者开发。

由此可见，和早年间进口海外游戏唱主角相比，中国自主研发游戏目前已占据游戏市场主要份额，而且还积极出海淘金，上半年国产游戏海外收入接近40亿美元。随着国内市场流量的饱和，厂商纷纷开始将视角触及海外市场，且根据众量极平台的出海业务数据来看，不仅是游戏类应用出现出海潮，工具、摄影、效率以及通讯类APP出海趋势也很明显。

从多家平台的互联网数据报告来看，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播等

娱乐内容买单。且游戏、影视、动漫、文学等内容的相互融合，正不断延展着泛娱乐产业链和效益空间，“泛娱乐”已成为文化领域最受关注的商业模式。

而游戏行业则被视为引领整个文化娱乐产业消费的重要驱动力。“未来几年，娱乐消费升级将带来巨大商业机会。”盛大游戏首席执行官谢斐认为，中国拥有庞大人口基数与消费市场，游戏企业都希望能参与到这一消费升级盛宴，并成为其中的主角。

中国泛娱乐市场的火爆引发游戏IP(知识产权争夺白热化。近年来，各大游戏厂商对各种IP的需求越来越强烈，并为此展开激烈争夺和收购大战，甚至由此引发许多法律纠纷。

比如在手游市场，据阿里游戏总裁史仓健介绍，20xx年开始，大量的端游IP被改编成手游，大量的沉淀文学IP进入到手游领域，但是从20xx年来看，整个IP消耗非常快，过去积累的大量端游IP、文学IP都被消耗殆尽，使得中国游戏行业面临新的局面。

腾讯集团副总裁程武则表示，在文化维度上，目前真正经得起时间检验，能够成为民族文化标签的IP其实非常少。不过，今天许多业态在横向融合方面越来越顺畅，这使得明星IP孵化有了基础和空间。在程武看来，创造优质IP是“泛娱乐”的目标，IP不仅有巨大商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，也是文化输出的基石。

“IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。”谢斐称，一个顶级游戏IP，不仅代表着游戏品质的保证，而且往往凝聚着大量粉丝的情感依托。对游戏公司来讲，越往后发展，将越来越体会到顶级IP对游戏的重要性。

今年Chinajoy小茉莉顶着烈日去踩点，与往年不同，今年Chinajoy的TOB展台最火的不是游戏研发商，也不是游戏发行商，更不是游戏渠道商，而是移动广告平台商(众量

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