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网络直播存在的问题以及解决办法
网络直播存在的问题以及解决办法
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网络直播存在的问题以及解决办法
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网络视频直播中存在的问题
(一)恶意竞争,运作方式同质化
近年来,网络直播逐步进入人们视野,门槛低、获利快,在
2016
年迅速成为国
内创投圈一大热词,不仅名人大咖加入直播行列,各大手机
APP
也陆续推出直播功
能,例如罗胖上映客、网易
BOBO
直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等,
网络视频直
播市场呈现百花齐放、百家争鸣的景象,在竞争越来越激烈的市场内,也存在着一
些问题。首先,越来越多的投资者加入网络直播行列,网络直播平台如雨后春笋般
涌现,各平台之间的竞争愈加激烈甚至出现一些恶意竞争,例如:一些直播平台利
用技术手段恶意攻击其他平台;某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假;行业潜规
则,挖走其他平台人气主播;利用不正当营销手段恶意炒作,哄抬主播身价等等。
其次,网络直播商业运作方式雷同,缺乏创新性。纵观国内各大直播平台,都是以
游戏电竞和美女主播为主,颜值、猎奇内容成为秀场主题元素,虚拟礼物打赏为主
要变现模式,没有形成精细化和个性化的平台发展策略。
(二)内容过度娱乐化、低俗化
一方面由于直播门槛低,直播人员水平参差不齐,为博粉丝眼球,拉近关系,
部分主播突破了行业底线,直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面,观众窥私
欲驱动直播内容向低俗化方向发展,尤其是近几年,网络直播出现乱象,内容的过
度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一,特别是随着互联网普及率
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越来越高、渗透力越来越强,网民年龄逐渐呈现低龄化趋势,这种隐患对社会发展
产生的危害会越大。
(三)监管不力,打“擦边球”现象频现
互联网时代,技术更新换代迅速,国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。
网络直播无法实现技术拦截,只能依赖人工监管。特别是移动视频直播,没有上传
步骤,按下摄影功能,云端就会同步抓取、同步储存、同步传递,即时性强。对于
PC
网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来,网络直播中“擦边
球”现象增多,由于直播场是匿名制的虚拟社交,部分网络主播为了吸引眼球,打
“擦边球”现象在直播秀场很常见。
在网络直播中,人与人之间的交往属于虚拟社交,虚拟社交是各种关系、等级
的混合体,它甚至要比现实生活更加“真实”,这就容易导致直播用户的网络集群
行为,引发舆论狂潮。因此,网络直播场也容易成为不法分子蓄意制造网络骚乱的
场所,例如,在网络直播平台上传播一些虚假视频,误导观众等。另一方面,一些
暴力失德行为也不断出现在网络直播中,这也是政府需要加大监管力度的原因。
网络视频直播问题的解决对策
(一)加强平台建设,创新运作方式
网络直播作为新兴产业,门槛低、盈利快,但模仿是目前网络直播行业的现状,
缺乏创新意识。首先,树立创新意识,对用户进行细分,针对不同层次用户的需求,
推出高质量、原创性、专业化的内容资源,并加强品牌产品的打造,增加用户消费
欲望和潜力。其次,线上线下相结合,巩固稳定用户数量,实现用户价值向产业价
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值的转换。再次,加强技术创新,优化传播渠道,增加直播过程中的交互元素,提
高用户智能化体验。最后,充分利用明星化、企业化效应,加强与传统视频播放平
台的合作,提升专业化水平,激活平台品牌价值,例如俞敏洪与优酷合作的一个新
节目“洪哥梦游记”,它是直播与广电节目的新结合,也是业内首档
24
小时户外移
动式直播。
(二)内容为王,提升文化内涵
随着网络直播市场的不断发展,相关政策约束会随之而来,用户需求也会不断
提升,颜值经济和低俗内容会逐渐被人们抛弃,高质量、原创性的内容生产将成为
最稀缺的资源,内容依旧是赢得观众的王牌。在全媒体快速发展的时代,碎片化、
情绪化的信息内容居多,但这只是一时的浮躁状态,随着人们媒介素养和文化水平
的不断提升,就会越来越青睐有文化内涵和思想深度的内容,因此,直播平台要精
心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容,增强用户“黏性”。目前,越来越多
的经纪公司成立了起来,一方面对主播进行统一规范化管理,另一方面对受众进行
精细化、个性化分类,生产专业的、高质量的内容,因为唯有健康的内容生产才会
取得持久发展。
(三)加强行业自律,建立健全引导机制
对于行业自身来说,首先,应该明白一时的喧哗,并不能给平台带来持续健康
的发展,加强行业自律才能赢得长远发展;其次,尊重内容原创性,提升版权意识,
这样网络直播市场才会和谐有序。对于政府部门来说,要尽快突破技术条件的限制,
学习西方发达国家先进的实践经验,加大对网络市场的规范监管力度,强化引导机
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制,提升监管水平,完善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制以及网络集群
舆情监测应对机制,对网络直播“擦边球”现象进行严格治理。总之,只有政府监
管与行业自律携手并进,才能带来网络直播生态的净化和健康持续发展。
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/bc232fedb2717fd5360cba1aa8114431b80d8e7b.html
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