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正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-07 21:14:46 来源：文档文库

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欧莱雅男士护肤品的市场营销策划
市场营销策划书
——巴黎欧莱雅男士护肤品一、背景介绍
护肤在中国一向被视为女性的“专利”,但随着社会的不断发展,男性对自己的外表也开始越来越重视,干净、充满活力的外表形象既就是尊重自己、尊重她人的体现,也能为男性在工作、社交过程中获得不少的“印象加分”。在这一观念的带动下,中国男性护肤市场开始迅速成长,蕴含无限潜力、且拥有数亿潜在成熟消费者的男性护肤品市场无疑成了众多化妆品企业争夺的焦点。男士化妆品也很早就被认为就是一坐尚待开发的金矿,男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。近年来全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50％,其中美国男性每年消耗的美容护肤品超过6、3亿美元,中国男性化妆品市场的销售额也将以15％的年平均速度增长。男性化妆品市场商机无限,如何赢得金玉满怀就是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。二、对欧莱雅男士化妆品的市场调查结果
通过调查了解到,有24%的消费者都比较倾向于欧莱雅男士护肤品,其次为大宝与妮维雅,各占15%与23%,随后就就是曼秀雷敦、丁家宜各占10%。由此可反映出欧莱雅在市场上的销售业绩与知名度还就是比较有优势的,其主要竞争对手为大宝与妮维雅。由上可知,大部分消费者还就是比较能接受欧莱雅男士护肤品的。

欧莱雅男士护肤品的市场营销策划

消费者对欧莱雅男士护肤品的接受程度分析,如图所示:不了解这个品牌5%不满意8%喜爱37%喜爱还可以不满意不了解这个品牌还可以50%
三、欧莱雅男士护肤品的机会与威胁以及STP思路。SWOT分析
优势:欧莱雅就是世界化妆品行业的领先者,销售业绩在全球范围内稳步增长。本集团有雄厚的经济实力、较强的技术实力与管理能力;集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。巴黎欧莱雅男性专用护肤系列价格合理且质量一流,能在很大程度上迎合消费者的需要。
劣势:针对男性护肤品的信息传播渠道阻塞,引起了男性消费者对男性护肤品的认知不足。目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品,销售额只占整个化妆品市场的10％,如果算全国的情况,估计不会超过2％;加之传统男性性别身份的角色观念影响,进一步形成

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b86576a22f3f5727a5e9856a561252d381eb2010.html