阿依莲服饰调查报告

阿依莲服饰调查报告

企业简介

阿依莲，一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于2000年创立于引领中国服装出潮流的广州。

　　阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。

　　专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐，有不失阿依莲独特的时尚品位。他们的货品款式新颖繁多，价格适中，适合不同场合穿着的都市现代女性。

　　阿依莲，自1999年创立，经过公司的不断努力及各地客户的鼎力支持，至今已遍布全国各大城市，地区分销机构20多家。

展望未来，他们将在以往的基础上，进一步的加大产品开发及广告投放的力度，并将以品牌代言人的方式进一步提升阿依莲的整体品牌形象，力求做到顾客满意他们满意的双赢局面。

发展历程

2000年，阿依莲创立，与世纪同行的序幕就此拉开。

　　2001年，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖中国，建立起全国销售网络。

　　2002年，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化，全国销售网络进一步强化。

　　2003年，阿依莲产品升级工程启动，引领淑女风潮并深受目标消费人群肯定，为品牌升级打下坚实基础。

　　2004年，阿依莲品牌升级工程启动，依据产品风格聘请大小S双星形象分别代言纯美淑女和时尚淑女，为品牌成功注入情感和性格，品牌形象深入人心，风靡全国。同年9月，打造学习型团队工程启动，全国营销团队首轮拉网式集训推动团队学习力与竞争力升级。

　　2005年，阿依莲首次成功亮相CHIC-中国国际服装服饰博览会，一跃成为泛女装行业新焦点，进一步确立淑女装领跑品牌地位。

　　2006年，以重点城市树立标杆，全国范围广开旗舰店，全国专卖网点率先突破1500家。同年11月，首开淑女装品牌与目标人群沟通先河，赞助广州大学等校园活动，首度成功试水校园营销。

　　2007年，阿依莲品牌升位深度营销战略启动，第六度升级品牌形象，确立蝴蝶、粉色主张等品牌DNA，进一步丰富品牌内涵。同年3月，联同CHIC盛会-中国首届服饰行业零售终端财富论坛，助力行业意识升级；6月，联同中国顶级培训机构成立阿依莲零售商学院，首开八省巡回授课，打造出全国范围达数千人的专业化、职业化精英团队。9月，主题为“升位、崛起、腾飞、双赢”的广州会议召开，10月全面推行“决胜黄金商圈”战略，启动新一轮市场突围，全国合力推动重点城市的大店布局。同年，在北京、山东、湖南、湖北、江苏等15省市树立标杆旗帜。

　　2008年3月，阿依莲以第一实力、第一规模领跑行业第一盛会CHIC；率先突破行业传统代言模式，携大小S走进北大百讲堂，开启品牌文化与时尚与目标人群三者的互动对话。同期，淑女装行业专卖体系内的千米奇迹卖场于重庆、长沙等地同步开业，全国各地五百平卖场相继跟进，市场与品牌互为推力，齐头并进蓬勃发展。8月，主题为“携手 创新 超越 共赢”的西安会议召开，各地启动公司化结构治理。同期，阿依莲公益战略启动，位于陕西紫阳的第一所阿依莲希望小学落成。2008年12月，全国齐聚广州，十年一剑、共识凝聚，“阿依莲10年”年会召开。

10年发展历经产品创新、渠道创新、品牌创新，阿依莲一路突破向前，写下一群人在一个行业的“勇胜”传奇。下一个10年，推动中国新淑女文化与世纪同行的步伐还在前进……

品牌定位

目标市场：始终面对大众消费市场。

　　目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。

　　风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。

价格定位：以大众消费层位，强调物超所值。

四季风格

　　春季风格：Ａyilian春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展的生命力．明快清新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新的感觉。

　　夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。

　　秋季风格：Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力，清新

，雅致，如花。明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快Ａyilian的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季节，产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。

　　冬季风格：Ａyilian的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也有美丽的线条。为这个冬天增添了多姿多彩的感觉

流行产品

2010年冬季 2010年冬季

2010年秋季 2010年秋季

2010年夏季 2010年夏季

2010年春季 2010年春季

经典产品

2006年夏季 2008年夏季

2009年夏季 2009年夏

企业VI

1. 基础要素

标志

标准字

标准字

标准色

C 6 M 94 Y 10 K 0

C 6 M 79 Y 5 K 0

C 42 M 64 Y 0 K 0

C 72 M 3 Y 46 K 0

2 应用要素

服饰宣传海报 宣传单

无纺布袋 职工考核表

游行牌 促销海报

橱窗设计 手提袋

企业分析

阿依莲服饰已经走过11个年头，它是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司. 以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。

众所周知阿依莲是著名的淑女坊，它的服饰主要面向年轻的女性群体，也是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合。阿依莲服饰讲究庄重，快乐、活泼、童真、善良、柔情、温婉，典雅，大方，自信，它的服饰色调多以淡色为主，其中对粉红色的运用可以说发挥到了极致，因此阿依莲粉色的旋律也风靡全国，成为名副其实的粉色王国。不仅如此，阿依莲带出新生代女性的纯真与自然，冲破传统淑女观念的束缚，让更多的女性走入梦想的世界，让生活更加绚丽多彩、无拘无束。

阿依莲服饰根据季节的不同，对自己每个季节推出的服饰要求也不相同。阿依莲根据四季的特点，在柔和时代的流行元素综合制定出服饰的设计思路，务求达到最好的视觉效果，满足消费者的物质和精神需求。

广州市阿依莲服装有限公司自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国20多个省市开设了700多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。

设计思路

阿依莲服饰在展示设计上我觉得，首先，要掌握好色调的把握，很好的运用粉色，淡绿色等一系列浅色，务求在色调上把握住去阿依莲服饰给人的那种梳妆，典雅的淑女形象。其中，我觉得应以粉色调为主，紧紧抓住阿依莲粉色的旋律，在空间上塑造一种典雅的感觉，使展厅融入一种典雅的氛围，最大限度的突出服饰特点，这样才能起到一个好的宣传作用，将服装推销出去。

其次，在展厅的布局上，要处理好空间位置，服饰的展示不能空间太紧凑，要有足够的空间去整体展示服装，另外要根据阿依莲服饰的整体特点，展柜，展台的设计应当以直线为主，体现那种典雅与大方，再结合曲线的与运用使其在典雅中不失活泼，在庄重中不失大方。

再次，展示的成败往往决定于细节。对于展厅内休息区，会客室等一系列区域的设计也应紧跟展厅大的节奏和氛围，在展厅外一切宣传物品的摆放也要经过细心地考虑，使其在空间上可以达到最好的利用。

最后，在展厅整体的布局上，主展区我觉得可以以阿依莲服饰的四季特点为切入点，分四个区域进行展示，是每个区域可以呈现四季不同的特点，但是在整体上又不会相互独立，可以使四个区域在整体上达到一个整合。另外，休息区和会客厅等小区域空间可呈环状依附在主展区四周，以达到空间的最大利用。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b81bb14bb72acfc789eb172ded630b1c58ee9b76.html