花了8个小时，我终于弄清楚了陕西电视台都在卖啥药

花了8个小时，我终于弄清楚了陕西电视台都在卖啥药

网上看到一个好玩的问题，有人问为什么本省电视台那么喜欢卖药以及各种虚假广告，出于调侃我回了一句：“朋友，你听说过陕西电视台么？”结果让我没想到的是，提问者并不怎么服输，要求我具体地展开讲讲。 作为一名陕西90后的电视儿童，我就是陕台早期的各种医疗医药广告历史的活体博物馆，什么秦腔名角孙存碟老师今年滴任务是僧个娃，什么三分钟、什么男女疑难杂症、不孕不育，还有难言之隐、刘学典、牛献杰……张口就能来。 不过时代进步了，医院都去百度搞事情了，陕台还是我熟悉的那个配方吗？

为了搞清楚这个问题，我专门花了8个小时（早上9:00到下午17:00，本来打算看10个小时，后来因为体力不支放弃了），看了陕西卫视、都市、新闻三个频道，看完之后我的内心只能用“何等的卧槽”来形容了。

先放一张图你们感受一下。1

首先提示一下：不建议大家模仿，因为整个过程相当痛苦，感觉就像直播吃翔一样可怕。嗯，或许应该夸赞一下卫视，起码在播放正式节目的过程中，没有插播广告。 接下来，我聊聊这8个小时里，我到底经历了什么。 还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。陕台广告总体依旧没有脱离医疗广告的范畴，但有了进步，我曾熟悉的什么三分钟啊、难言之隐快到XX找XX这些陪伴陕西80、90后一代人成长的广告现在已经不存在了，被各种治疗中老年疾病的药品取代了。

而且三个台的广告基本都一样，都喜欢轮番轰炸，不停的重复播放，与当年“男科与妇科齐飞，三分钟共长天一色”的盛景比起来逊色不少。 但也各有各的玩法。有打悲情牌的，比如一款治疗中风的药品，就非常有看头。 开始的画风特别黑暗，一个男音旁白，用几乎呜咽的语气，描述中风患者的悲惨生活：原来好好的一个人，后来连话都说不了，甚至就连吃饭都得有人伺候，哪儿都去不了！真是好惨好惨。

很快又换上激动的语气表示，中风患者有救了！现在吃XX药，能治疗中风，把好日子过起来！你看，这药神奇不神奇，不仅中风患者吃了之后病好了，就连整个画风都变得欢快明亮起来了。

这个广告刚结束的时候，我换到了资讯频道。

一个女的正在跟母亲告别，白发苍苍的老母挥手向女儿告别，然后扶着墙缓缓离去，留下女儿蹙着眉头担心老母身上的各种疾病。还有个中年男子，在诉说自己的老父亲晚上翻来覆去睡不着，起夜频繁……当然是医药广告了，要不然你以为是关爱空巢老人的公益广告吗？

还有一个老年人现身说法类的，老太太去见孙子，孙子兴高采烈的扑上来想要抱奶奶，结果老人痛苦地把手背到了身后，没错，因为她得了灰指甲，一个传染俩。

还有各种老年人现身说法的，什么腰不行了、心脏不行了、喘不上气了、看不清楚了……分分钟要完，但吃了药之后就原地满血复活了。之后，我又换到了都市青春频道，要不说青春呢，一上来就问“你气血和吗？”30岁+的男子苦闷的扶着腰表示肾虚腰酸……不打针不住院，来，我们这有药，吃了之后，立即就能让自信重回你的身边。

除此之外的，像什么“治不孕不育，认准老医协”、“外*瘙痒，请用**”等广告，依稀能让人回忆起当年的陕台。

你没病？！没病也没关系呀，还有药品加盟广告呢，歪果友人操着不流利的普通话，欢迎你加盟哦。还等什么，赶快加盟，很快就能出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰了。

看到这些的时候，我已经快崩溃了，真的，内心里无比期待着赶快换一个广告吧！

终于我看到了这个广告，小女孩开心的捧着一部手机，旁白低沉的嗓音念到：这是一部未来手机。我整个人都振奋起来了，我们陕西台出息呀！还没等我感叹完，画面一转……原来是一部能测血糖、测血压、绘制心电图……的医疗手机，了不得了不得，手机中的霸主！简称机霸！

相同广告，三个台重复播出，最让人头疼的要数都市青春跟新闻资讯了，一个节目明明要出最后的字幕了，啪叽来一广告“你气血和吗？”，完了字幕走完，又来一波，“你气血和吗”？要不就是每天两口把病喝走…… 说实话，我从来没有觉得8小时是这么漫长的时间，我甚至都有了一个冲动，想给警方建议一下：以后遇到拒不招供的犯人，就给他们看陕台，三个小时之内嫌犯绝对招供。 2

可能有朋友会问，你这不是浪费八小时时间么？并不是这样的，我发现一个现象就是：中老年人对电视台是很信任的，就连他们播出的广告也非常信任，觉得电视台难道还能说谎？ 现实情况就是：广告确实在说谎。就拿这三个台都在播放的药品广告来说说，或多或少都曾经被媒体曝光过（注意：我说的是曝光次数多少，涵盖的是这三个台卖的所有药品）。 比如这款号称治疗老年人白内障的滴眼药，从2009年就被厦门、广州食药监披露是不合格药品，这份调查是2008年的抽检，2010年继续被曝光，2012年被媒体曝光因为夸大宣传被勒令下架，2013年，郎平被起诉，原因就是为这款滴眼液代言……

而且，目前治疗白内障的唯一方法是手术摘除白内障并植入人工晶体，并没有药物能够治疗白内障。还有这个在业界被称为广告狂魔的鸿茅药酒。“每天两口，把病喝走”，宣称能治祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾强肾、用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。有病没病喝两口，有病治病，没病强身。

我查了一下，才发现这个从包装到广告上看似保健品的玩意儿竟然是中药，在国家食药监总局的备案信息，批准文号为国药准字Z15020795，谁没病天天喝两口中药？

这还不是重点，重点是根据新京报的报道，这货曾经不下十次因为夸大宣传等原因，被各地勒令停售不下十次。另外，他们在全国有十万终端（药店），当记者采访负责任的时候，负责人表示：违规那都是几年前的事儿了。一副从良建设新社会的作态。

与广告狂魔不相上下的估计就是这款葛洪桂龙药膏了。28味天然草本药材精制，能治的病说出来连他们自己都不信：风湿骨痛、慢性腰腿痛、肾阳不足、贫血、失眠多梦、气短、心悸多汗、厌食腹胀……

这么一款神奇的药，2014年被国家食药监通报是违法药品医疗器械保健食品广，2015年被国家食药监总局撤销药品批文，今年1月份，被安徽省食药监再次以夸大药品功效的名义曝光。对了，2016年的时候，桂龙药膏还曾宣称可以治疗糖尿病，结果被成都商报记者扒皮药品本身就含糖……然后就不能治疗糖尿病了。

还有这款曹清华薏辛除湿止痛胶囊，西安本土风湿骨病药。广告里甚至说了一句：正是因为对产品疗效有信心，曹清华才敢用自己的名字做商标。

先说一点，这款药品，498元一盒，一个疗程吃4盒，曾经因虚假广告违法受到各地管理部门的通报批评。其次在2012年陕药广审(文)第2012060312号里的广告还是这样写的：“散寒除湿，活血止痛。用于痹证寒湿痹阻，瘀血阻滞引起的关节疼痛、关节肿胀等症的辅助治疗。”2017年就变成了能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘……请认准曹清华。

治病上我不是专业人士，但就这文字上玩的花活儿嘛，就太清楚了，可以看出这款药品直接从辅助治疗上升到了主治。

2015年，还曾有媒体根据曹清华官网介绍，扒过曹清华这个人，然后发现其履历多处与事实不符合。写这篇文章的时候，我也忍不住打开了官网，发现曹教授的履历变成了出生中医世家，12岁学医，19岁坐诊，然后就成了女名医，经过30多年钻研，发明了造福患者的神药。 没有求学经历，没有在哪里坐诊的经历，就想问问，这是怎么干成教授的？是活到一定年纪了就给评一个？另外，官网并没有对药品疗效做过多解释，反正就是治这些病，请认准曹清华。 除此之外，还有什么益安宁丸、药博士消栓通络片、舒筋健腰丸、亮甲、补肺丸……在网上查一下都有被某地食药监挂上黑榜的经历。另外，我还发现这些药品基本都是甲类非处方药物，就是药盒上会标注一个红底白字OTC，这意思呢就是说在非处方药品种，这类药的安全性要比绿底白字OTC字样的药品低。

但你给老人说这些不顶用，陕西电视台难道还能说谎？ 信到什么程度呢？你举个例子，大概是09年那会儿，陕台有一个广告是卖项圈的，这款项圈号称是高科技纳米材料制成，含多种磁力因子，通过其所散发出的磁场主治颈椎病。我同学他爸妈一口气买了五条，从他爷爷到他一人脖子上挂一条，后来因为项圈掉色把脖子染黑，才知道这玩意儿没什么用。 你给他们解释，电视台的广告不能轻信，那都是说假话骗人，他们才不会听你的，因为他们逐渐变老，身体也会出现各种问题。 广告商早就看透了这点，利用所谓专家、患者现身说法，老百姓才听得清楚，看起来又像个健康类节目，电视台可以打个擦边球。

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电视台为什么要卖广告？ 答案其实很简单：没钱。一个自收自支的事业单位，除了广告能挣钱之外，买电视剧、制作节目、以及人员工资等等这都是往出掏钱的。从这点上来讲，广告的存在是合理的。 但陕台如今这个样子，让人感慨的同时却难以产生同情，因为这是他们自己作的。 2002年到2012年这十年算得上是电视行业的黄金时代，陕台自然也不例外，西北五省的电视台里，陕台还是很不错的，这时候的陕台在接广告时是有绝对的议价权的，而且随着电视台跟电台的两台合并，电视台在广告投放方面直接挪用了电台的模式。 说起卖药这事儿，电台可以说是电视台的祖宗了，陕西朋友耳熟能详的“三分钟能做什么”最早就是从电台的频率里走向全国的。医院、药企根本不缺钱，投个广告，挣回来的钱都是翻倍的。一大堆快钱的涌入，让陕台兴奋不已，坐着就把钱挣了。

但说陕台没什么艺术追求也不对，当年卫视还做过综艺节目，请了吴宗宪、欧弟、柳岩等人，但最后这节目无疾而终，原因说出来你可能不信：有人觉得这个节目太过娱乐化，然后就停播了。还有很多节目拿过全国奖，但后来都办不下去了，像《开坛》一样因为没人看而死掉的优质节目不在少数。 陕台的朋友有时候也会觉得委屈，我们自己做的优质节目、买的优秀电视剧，为什么没人看？因为医疗广告买的太多了啊，往往让人觉得是卖广告的过程中插播了几集电视剧。

另外一个原因，我觉得就是陕台决策层不行，所有节目整体风格奔着土锤而去且不思进取。 这是陕台第一次踏错步子，第二次踏错步子是在2012年。

网络时代的来临，导致广告商开始在传统媒体上削减预算，把精力投入到网络推广上去。陕台当时分管广告招商的副台长做出的应对就是专攻一项，一条腿走路，开始接所谓的健康讲座、卖药……然后又是一堆快钱涌入，同时因为卖药频繁，陕台在全国卖药的电视台里一枝独秀。 但在2017年，随着国家开始整治医药广告，陕台的境况大不如前，就连这条腿也基本断了，就我这八个小时里的观察来看，几个广告轮番重复播放，而且多是一些医药类广告。而且因为前些年拼命卖医疗广告的缘故，如今陕台既不招观众喜爱，也不招广告商喜爱。 用一位从业者的话来讲就是：出来混，迟早要还。

　　　　　　　　作者：王司徒

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b5a3d921ac02de80d4d8d15abe23482fb5da020b.html