解密新锐艺人经纪公司“果然天空”的造星布局，不止互联网思维那么简单

发布时间：2018-08-14 01:29:54 来源：文档文库

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周五晚，伴随着1.8亿次应援投票，中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》总决赛强势收官，被粉丝惦念了三个多月的9人出道名单尘埃落定。来自31家经纪公司的100位练习生竞争仅有的9个名额，激烈程度不言而喻。最终，小鬼凭借7856601现场投票成功进驻Nine Percent男团。与小鬼同出自果然娱乐的朱星杰和周彦辰一路走来，凭借稳健的实力圈粉无数。朱星杰排名14，周彦辰位列21，二人抱憾未能晋级九人名单的事实让不少小姐姐哭碎一颗少女心。展开剩余94% 很多人并不清楚，这些被pick不断的少年从签约果然娱乐到成为全民偶像，仅有一两年时间。期间，他们在与新公司磨合的同时，更被推荐优质资源——在《偶像练习生》中以战代练，实现综合实力和身价的双重提升；与此同时，他们拥有了数十万、甚至上百万量级的粉丝基础；他们的带货能力更不容小觑，不经意间曝光的私服让某宝商家直接卖断货。果然娱乐，一家于2015年6月刚刚成立的艺人经纪公司，与老牌经纪劲旅乐华娱乐、新兴资本强者香蕉娱乐同台竞技，旗下艺人平分秋色。让人好奇心大胜的是，这家屡屡创造高效孵化艺人的公司，究竟隐藏了哪些杀手锏？带着些许疑问，传媒柯南对果然娱乐CEO刘涛进行了深度专访。果然娱乐CEO刘涛画风清奇、多记忆点“果然F4”成军故事妙不可言据统计，2017年艺考考生规模高达102万人次，在素人向明星转换的过程中，存在着千亿元的市场规模空间。如此庞大的蛋糕，势必引发新老艺人经纪公司的垂涎。能否在激烈竞争中把握先机，缩短艺人成名路径，延长其事业生命周期，是一家经纪公司核心竞争力的体现。人称“果然F4”的小鬼、朱星杰、周彦辰、张晏恺无疑是具有借鉴价值的偶像快速孵化范本。果然F4他们在《偶像练习生》中画风清奇，“垮掉”的打招呼方式和《乱世巨星》超燃的舞台表现力形成强烈反差萌，迅速引发全民制作人代表张艺兴和其他五位导师的关注。接受专访时，果然娱乐CEO刘涛用“妙不可言”四字来形容“果然F4”的成军过程。站上《偶像练习生》舞台上之前，他们以个人发展为主，仅20天的磨合时间便让他们实现了高默契度演绎《乱世巨星》的实力。强效的训练速度、高品质的舞台效果，连亲历男团成长艰辛的张艺兴都在节目中表示“挺惊讶的”。果然娱乐擅于洞察市场，挖掘艺人自身优势，并因人制宜供给资源，这是其实现迅速孵化偶像的一枚杀手锏。此前，小鬼和朱星杰加盟《中国有嘻哈》，但二者在节目中的表现与公司预期有较大差距，成绩并不理想，果然娱乐及时改变策略，调整方案，将他们推送上《偶像练习生》的平台，此举无疑为二者从rapper向全能艺人的过度打下坚实基础。艺人之间的默契度无疑也是果然娱乐考量的重要指标。刘涛揭秘：“小鬼和朱星杰很投缘，他们经常在一起创作歌曲，甚至有很多演出都在一起。”而朱星杰和周彦辰原本出自同一个组合，虽然这个组合因为成员发展方向不同而基本处于停滞状态，但俩人默契度还在，这无疑是“果然F4”缩短磨合期、高完成度参与团体表演的加分项。在新人辈出的娱乐时代，拥有令人印象深刻的“记忆点”能让艺人从人海中脱颖而出。虽然成军时间短，但“果然F4”每个人都拥有不少“记忆点”，“嘻哈萝莉”小鬼、“胡巴”&“糖纸哥哥”朱星杰、“软萌总裁”周彦辰……就连四人中年纪最小的张晏恺，也在短短几期节目中凭借“高中校草”人设而在15-18岁少女中迅速圈粉。这个17岁大男孩此前已经参演过大制作《如懿传》，但因为该剧迟迟未播，对其个人识别度有一定影响。果然娱乐迅速对其进行培训及包装，将他推上《偶像练习生》舞台的“神来一笔”，无疑大大缩短了张晏恺的成名路径。深度探索偶像快速孵化模式多维度助力艺人提升综合实力与自信随着热钱和人才的不断涌入，近年来互联网文娱产业蓬勃发展，大体量的网综、网剧、网大项目遍地开花。对于新人来讲，这无疑是难得的机遇。于是，艺人经纪在巨大的市场诉求下展现出磅礴的生命力。浪潮袭来，以互联网思维进行布局的果然娱乐迅速抓住机会。在这家艺人经纪公司，诸如“果然F4”凭借“短平快”的网络项目缩短孵化周期的艺人案例不胜枚举。据刘涛介绍，公司成立不到三年，目前签约艺人数量已达50+，艺人年龄层结构基本为年轻有活力的95后、00后。凭借强大的艺人内容输出能力，果然娱乐90%的艺人在签约后能快速投入到对工作中。刘涛曾是供职于华谊兄弟的金牌经纪人，如今旗下十余人的经纪团队亦有着丰富的从业经验。但在娱乐圈迭代的全新传播语境下，刘涛及其经纪团队致力于打破传统大包大揽的“保姆式”经纪服务，转而深耕以专业分工协作为优势的“扁平化”艺人经纪。果然娱乐的经纪人分为影视经纪人和商业经纪人，他们根据项目与艺人直接对接，艺人不再一对一置配经纪人。影视经纪人专职于负责影视项目，为艺人操盘电影、电视剧、网剧、网综、音乐等作品的规划布局；而商务经纪人则负责广告代言和公关。“专业的人做专业的事情”是果然娱乐高效率运转的基础。在艺人经纪中占有重要地位的宣传、企划、造型、摄影、粉丝运营同样有专人负责。刘涛坦言：“我们希望最大限度地做一个专业经纪公司，参与到艺人的成长中，实时守护他们”。据业内统计，近年来，新生代艺人孵化花销与日俱增，单是技能培训、形象包装、影视&综艺&音乐作品支持、宣传营销等单人必备开销就高达数百万至上千万不等。当然大量资金的投入仅仅是开始，刘涛举例补充，“我们在这个过程中花了蛮多的人力、物力、财力去‘试错’。对于新人来讲，没有镜头感、不会摆姿势，拍出照片很丑都是常态。摄影师要去为每一个艺人找最好看的拍摄角度，造型师为他们的穿搭风格费尽心机，过程中有很多失败的尝试，但我希望这些东西都被扼杀在摇篮里，不要出街。哪怕是一张黑照片流出去，对一个新人来讲伤害也是长久的。”果然娱乐希望通过不断“试错”的过程，让艺人拥有足够应对出道的经验和信心。这家成立以来始终拥抱互联网的经纪公司新贵并不过分看重传统封闭式的艺人培训方式，刘涛时常向他们灌输在“实战”中不断提升综合实力的理念——“你当下正在做的事情，就是最重要的事情”。无论是在剧组还是节目中，艺人收获的成长经验往往更为直观。果然娱乐为艺人安排的技能培训往往直接与市场诉求接轨，具有极强针对性。例如近两年来，古装题材盛行，公司便特意找来张艺谋电影的御用造型师为艺人打造古装造型、熟悉古风感觉，女艺人更要练习穿清装花盆鞋走路，塑造仪态美。还有更多培训是在“游戏”中进行的，刘涛介绍，“我会让所有艺人大家坐在一起，每个人做自我介绍，其他人进行实时点评。目的是让他们能在两三分钟的时间内抓住别人，透过他人的反馈增强自信。”随着艺人经纪产业的不断进化，传统的利益捆绑与生活照拂只能让艺人和公司形成短期合作关系，想要实现长久、牢固的共荣阵营，经纪公司要为艺人带来持续的价值增值。例如，在果然娱乐的助力下，VAVA在《中国有嘻哈》后不仅音乐、时尚、影视剧等多领域发展，获得各大奖项认可，流量惊人，更实现了商业价值持续“井喷”，身价呈现几何上涨的同时，也成为迪斯尼、三星、海尔、东风日产、唯品会、美宝莲小灯管口红、CACHE、Clio、天猫潮流盛典、京东全球购等众多一线品牌用心结交的挚友。VAVA的成功案例无疑证明了果然娱乐高效的商业运作实力。头部资源充分供给粉丝经济精准布局以往，明星熬五至十年才能凭借作品数量积累起来观众缘，但在互联网时代，一部网剧的爆红便能让那些“准备好了”的实力新人晋升为全民偶像，《太子妃升职记》给了张天爱这样的机会，《上瘾》让黄景瑜光速上位。2017年初，爆款古装剧《三生三世十里桃花》让嘉行传媒的10位新面孔在娱乐圈风声雀起。与此同时，以头部影视项目为跳板，梯队孵化艺人的造星模式也让嘉行传媒成为艺人经纪市场的新标杆。与嘉行传媒不谋而合，果然娱乐同样见长于以影视剧、综艺造星，除了“果然F4”凭借《偶像练习生》快速进入大众视野之外，其他艺人的作品同样活跃于传统卫视、网络平台、短视频平台。艺人幕后的经纪公司在斡旋中拥有主导其事业规划布局的重任，针对艺人自身优势供给不同资源，便是果然娱乐之所以能从新兴经纪公司中快速崛起的重要原因。张鑫在《鬼吹灯之牧野诡事》中饰演古灵精怪的小金牙；聂子皓在《寻找前世之旅》中饰演飞鸟；由陈哲远、聂子皓担纲双男主的古装大剧《蜀山战纪2踏火行歌》前不久在浙江卫视周播剧场收官；毛林林在湖南卫视刚刚收官的《谈判官》中饰演女二；正在爱奇艺青春剧场热播的《以你为名的青春》由李墨之饰演女一徐永心。此外，由经典剧目改编而成的准爆款同样有果然娱乐艺人的身影，陈哲远在新版《绝代双骄》中饰演小鱼儿；新版《新白娘子传奇》中的小青由肖燕担纲，两部正在拍摄中的作品未播先红。曾因出演《校花的贴身高手》《问题餐厅》等剧被观众熟悉的新生代演员李墨之在2018年同样动作频频。在与严屹宽搭档的电视剧《飞行少年》中，李墨之饰演一名英姿飒爽的女飞行员；此外，她在与黄景瑜搭档的缉毒大剧《破冰行动》中担任女一，该剧目前正在热拍，还未开播便引发不少关注。更值得关注的是，2018年果然娱乐为艺人孵化特别定制了两部热门题材剧——警匪题材《晨阳》，朱星杰、小鬼、周彦辰都有涉猎，难得“跨界”演员的他们让粉丝期待十足。而穿越网感题材《朕的刺客女友》的全演员阵容皆由果然娱乐自家艺人担纲，在强势孵化艺人的同时，公司更为实现剧宣与艺人宣传的全权联动而成立专项组，统一出口运营，彻底摆脱剧和人营销节奏不同步的行业难题。除了源源不断为艺人供给头部资源外，果然娱乐更精准把脉粉丝经济发展趋势。《偶像练习生》总决赛阶段1.8亿次的pick总量足以证明追星女孩们对艺人经纪市场的巨大影响力。专人负责粉丝运营，针对用户需求推出定制化服务，果然娱乐全面布局粉丝经济。刘涛认为，“粉丝经济对男艺人来讲尤为重要。我希望我们的艺人不管是歌手、演员、主持人，身边总是有一批追随的人，愿意跟他们共同成长。他们可以看着艺人犯错，看着他们修正错误，最后大家一起进步。”刘涛时常将自己的从业经历分享给艺人，如何与粉丝合影、签名，这些看似是小事，实际上却对艺人口碑影响甚广的细节刘涛都会提及，“我会举很多的例子，我觉得人成功真的有他的道理。成名这条路，靠的不仅仅是努力，你的为人处事，你的真心，以及很多细节都至关重要。原则一点，就是我希望他们都是善良的，懂得感恩，珍惜那些爆肝熬夜为他们投票的粉丝。”由练习生到出道，张艺兴花费了四年零八个月，从2012年以EXO组合成员身份正式出道到成为《偶像练习生》全民制作人代表，他又用了6年。十年，成就一位优质偶像在业内已然是专业经纪团队的杰作。但在娱乐圈迭代的节点，团队协同与碎片化艺人经纪服务体系正在被重新构建。在这股浪潮中，以果然娱乐为代表的艺人经纪“新贵”迅速崛起，拥有资本、平台、资源、艺人优势的他们能否打破偶像孵化速度极限，创造互联网时代的崭新奇迹？用刘涛的话说：“那就看谁笑到后头吧……”恐怕，唯有时间能证明一切。声明：本文由入驻搜狐号作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。