品牌格局:台电最受消费者关注
2012年8月,中国U盘市场品牌关注格局有明显的变化,台电上升一位,位居首位,一直排名首位的金士顿本月下降两个位次,排名第三;最受消费者关注的十款产品的市场平均价格为153元;16GB存储容量U盘的关注份额超三成最为消费者喜好。互联网消费调研中心ZDC总结8月份中国数码相机市场,对品牌、产品关注数据进行分析:
报告要点
•品牌格局:本月,中国U盘市场品牌关注格局有明显的变化,一直排名首位的金士顿下降两个位次,排名第三;台电上升一位,位居首位。
•产品关注:台电骑士 USB3.0(32GB)是消费者最为关注的一款U盘产品;入围十款产品的市场平均价格为153元。
•产品特性:80元以下U盘是最受消费者关注的产品价格段;16GB存储容量产品的关注份额超三成。
•案例分析:金士顿关注份额呈下降趋势;81-150元产品最受消费者喜好;16GB存储容量U盘关注份额达35.6%。
一、品牌关注格局
•台电领跑中国U盘市场
据ZDC统计数据显示,2012年1-7月,金士顿一直处于中国U盘市场品牌关注排行榜的榜首位置。本月,台电以17.4%的关注份额占领榜首位置,较上月关注份额上升3.4个百分点。
•金士顿下降两位,位居第三
本月,中国U盘市场品牌关注格局有明显的变化。首先,2012年1-7月间,一直排名首位的金士顿下降两个位次,排名第三,关注份额较上月下降4.5%;台电上升一位,位列第一;闪迪由第四位升至第二位;威刚下降一个位次,位居第四;宇瞻退出品牌排行榜,朗科入围,排名第十位。
表 2012年7-8月中国U盘市场品牌关注比例对比
产品关注:入围产品均价153元
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•台电 骑士 USB3.0(32GB)最受关注
2012年8月,中国U盘市场最受消费者关注的产品型号为台电骑士 USB3.0(32GB),其关注份额达7.3%。此款产品是一款普通U盘,32GB的存储容量,USB3.0接口,兼容USB2.0/USB1.1,市场报价为125元。
(图) 2012年8月中国U盘市场产品关注排名
•入围产品均价为153元
2012年8月,中国U盘市场最受消费者关注的十款产品的市场平均价格为153元。其中,闪迪 至尊极速USB闪存盘 CZ80(64GB)报价最高,为489元,属云存储U盘,64GB存储容量,USB3.0接口,排名第七位;PNY MiNi M1(16GB)排名第十位,产品报价在十款产品中最低,为66元,是一款16GB的普通U盘,USB2.0接口。
•台电、闪迪各有三款产品入围
本月最受关注的十款U盘产品中,共分属三家品牌。其中,台电有三款产品,分别位列第一、第三和第六位,市场平均价格为135元;闪迪有三款产品入围,分列第二、第七和第九位,市场平均价格为239元;威刚有两款产品入围,分列第四和第八位;金士顿和PNY各有一款产品入围。
•云存储U盘有三款
2012年8月,中国U盘市场最受消费者关注的十款产品中,有七款普通U盘,三款云存储U盘。三款云存储U盘的价格差异较大,最高的报价有489元,最低的报价为69元;七款普通U盘的市场平均价格为116元。
表 2012年8月中国U盘市场最受关注的十款产品及主要参数
(二) 产品价格段
•80元以下产品最受关注
2012年7-8月,中国U盘市场最受消费者关注的产品价格段同为80元以下,可见,在中国U盘市场,价格较低的产品可满足大部分消费者的需求;81-150元价格段产品的关注份额紧随其后;151-500元产品的关注份额本月较上月上涨了4.5个百分点,最终达到27.7%的关注份额;500元以上高价U盘的关注份额基本没有变化,保持在5.0%左右。
(图) 2012年7-8月中国U盘市场不同价格段产品关注比例对比
(三) 产品容量
•16GB关注份额超三成
ZDC总结2012年8月中国U盘市场统计数据,数据显示最受消费者关注的产品存储容量为16GB、32GB、8GB和4GB。其中,16GB存储容量产品的关注份额为35.6%,32GB关注份额近1/4,8GB容量产品的关注份额在两成以上,4GB及其他不同存储容量产品的关注份额在10.0%以下。
(图) 2012年8月中国U盘市场不同存储容量产品关注比例分布
产品:DT101G2(16GB) 金士顿 U盘
案例:金士顿品牌关注走势下降
三、案例分析-金士顿
•关注份额呈下降趋势
据ZDC统计数据显示,2012年1-7月,中国U盘市场品牌关注排名一直由金士顿占领首位;本月,金士顿排名降至第三位。金士顿品牌关注排名的下降是逐渐形成的。一方面,其他品牌的关注份额有所上升;另一方面,2012年1-8月,金士顿的关注份额呈下降趋势。
2012年1-5月份,金士顿关注份额下降幅度明显,由27.3%降至18.5%;6-7月份间,金士顿的关注份额虽略有上升,但8月份明显下降,最终以15.3%的关注份额位居排行榜第三位。本月较上月关注份额下降4.5个百分点,较2012年1月下降12.0个百分点。
(图) 2012年1-8月中国U盘市场金士顿品牌关注比例走势
•81-150元U盘最受关注
2012年8月,中国U盘市场金士顿产品中最受消费者关注的产品价格段为81-150元,关注份额达35.6%;80元以下产品的关注份额也较高,为31.6%;中低价产品的累计关注份额高达67.2%,可见,低价金士顿U盘已能满足多数消费者的需求。
151-500元产品的关注份额在两成以上;500元以上的高价产品的关注份额最低,为12.6%。中高价U盘的累计关注份额为32.8%,但其产品数量累计占比高达58.8%;四成的中低价金士顿U盘获得超七成的关注份额。
(图) 2012年8月中国U盘市场不同价格段产品关注与数量比例分布
•16GB关注份额35.6%
本月,中国U盘市场金士顿产品中16GB存储容量的U盘最受消费者喜好,关注份额达35.6%;8GB产品的关注份额也在三成以上;32GB与4GB容量产品的关注份额分别为12.6%、12.3%;其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。
2012年8月,金士顿在中国U盘市场中的在售产品有80款。16GB、8G和4产品的数量相差不大,32GB产品的数量占比为17.5%,结合不同存储容量产品关注比例比较可知,单位16GB存储容量产品的关注份额最高。
(图) 2012年8月中国U盘市场金士顿不同存储容量产品关注与数量比例分布
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/b4633889dd3383c4bb4cd22c.html
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