微信广告的投放及营销模式研究
发布时间：2023-09-09 16:29:36 来源：文档文库
小
中
大
字号：
传媒广角MediaPerspective微信广告的投放及营销模式研究文/管玉娟摘要：微信用户量猛增，其蕴含的商业价值和潜能巨大。微信广告作为一种新颖且效率高的营销手段，如何充分利用其广阔的微信平台，将庞大的用户群转化为商业价值，是企业越来越重视的问题。本文首先对微信推广的优点进行了分析，进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧，以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考。关键词：微信广告投放营销模式随着网络科技的飞速发展，移动网络设备普及范围越来越广，即时通讯软件的应用范围和用户群体不断扩大。微信作为一种功能齐全、使用简便的手机通讯软件，在手机用户中的使用率位列手机APP前列。庞大的用户群带来的是广阔的营销和广告投放平台为充分利用微信这一平台，实现微信营销模式的精确化和实效化，应充分把握微信推广的主要特点，在营销模式上进行深入探讨和研究，并落实到实际的营销过程当中。2．资源共享性能好。作为手机端的即时通讯软件，微信在实现文字传输通讯功能的基础上，加入了图片、音频、视频的传输功能，资源共享性能得到大大提升。相较于传统的通讯工具，如短信和电话等，微信资源共享性能较好，整体的成本较低，功能全面，使得其使用率越来越高，在实现多形式资源传输功能的基础上创建的朋友圈平台，拥有转发和分享功能，能够方便地实现资源的共享和传播，满足了用户自我表达和自我分享的意愿。3．公众平台多向传输。微信公众平台的多向传输为广告的推送和投放提供了极大的便利。公众平台的创建者可以是企业，也可以是个人，同样具备文字、图片和、视频的发送和传播功能，使得其推送的内容更加丰富、有趣。其平台管理者定时对内容进行编辑和推送，满足订阅用户相关资讯的需求。另外，公众平台的群发功能使得其传播速度更快、传播范围更广，传受双方的沟通效率更高。同时，在推送内容的下方植入广告，能够使广告效果得到最大化发挥，完成宣传目的。公众平台多向传输的优势，是其广告投放效率的重要保证。4．强大的定位服务功能。实时定位是智能手机的一项重要功能，能够即时反映用户的所在地点。微信充分利用了这一特征，为广大用户提供定位服务功能。在确定用户的实时位置后，对其周边环境和商户信息进行准确分析，结合用户的需求点，定制出有针对性的广告推送策略，极大地提高了广告投放的有效转换率。5．性价比高。微信广告投放和营销的性价比较高，体现在多个方面。首先，微信广告的直达率更高，避免了短信和邮件等被直接屏蔽的结果。通过嵌入式的广告推送，使得广告能够直接送达用户终端，实现营销目的。其次，微信广告效果的转化率较高。微信公众号逐渐被人们所接受，在资讯信息获取需求的激发下，用户会主动关注公众号。在针对性较强的推送内容当中融入相应的广告营一、微信推广的优点1．可信度高。微信作为腾讯公司一款专为手机定制的即时通讯软件，其主要目标是构建熟人之间的社交平台，将社交圈锁定在熟人范围内。借助QQ平台的帮助，微信的用户量猛增，且真实性更高，为其可信度提供了巨大的保障。在朋友圈功能的推动下，社交信息更为丰富，其具备的较强的可信任度使得微信推广的潜力巨大。68传媒∷MEDIA2015.7（下）
销内容，易被用户接受，其对营销活动和广告的反感率较低，且会在自身需求的推动下，主动参与到营销活动当中。微信广告极强的转化率，是其营销当中十分显著的优势。此外，针对不同用户推送不同广告，针对性更强，其产生的性价比也就越高。二、微信广告的投放策略与技巧1．合理引导用户的传播欲。传统的广告和营销模式下，目标受众往往会因广告形式的生硬而产生反感情绪，更不会主动进行传播和扩散。而在微信平台上，其公众平台建立在海量内容的基础上，并拥有一大批“粉丝”，一些“粉丝”对于感兴趣的内容会有很强的传播欲，在确保推送内容知识性和娱乐性较强的基础上，合理引导用户的传播欲，能够实现其传播范围进一步扩大，以此加强了植入广告的传播效果。2．及时锁定微信广告消费群体。为保证微信广告的投放效果，首先要及时锁定广告的消费群体。传统的广告投放模式下，受制于平台的限制，往往采用海量投放的方式，这种投放模式粗放、没有针对性，造成投放成本高而实际效果不佳的后果。而在微信平台上，借助大数据强大的信息分析平台，能准确锁定广告消费群体，实现精确、高效的广告投放。微信的主要用户群体集中在中青年群体当中，该群体更加注重趣味性和个性化，因此，在广告投放策略的制定上，应当基于其兴趣爱好和实际需求进行准确分析，对不同身份群体采取相应的广告营销模式，以确保最佳营销效果。3．微信广告投放应注重技巧。在信息时代里，随着信息传播量的不断扩大，人们对于信息的认知和辨识能力也在不断增强。在接收到大量广告营销信息之后，大众对于广告信息多采取主动屏蔽的办法。因此，微信广告应基于用户年轻化的特点，更加注重广告信息的娱乐性和互动性，使得用户能够乐于接受并参与其中。三、创新营销理念和思路，优化新型营销方式1．打造平台信誉。平台的信誉是微信广告的有效保障。打造微信平台品牌信誉，首先要保障推送内容的质量和吸引力。在长期的用户服务中增加用户黏度，并赢得更多的关注。其次，在微信广告的推广上，应摒弃传统模式下粗放、混乱的营销理念，在保障推广信息真实、可靠性的同时，充分尊重用户，将其良好体验作为营销行为的基本参照点。2．考量客户需求，精准营销。在当前形势下，用户的需求越来越成为商家提供服务的主要依据。在进行微 