浅谈IMC在微博传播中的运用
发布时间：2023-02-08 19:46:04 来源：文档文库
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浅谈IMC在微博传播中的运用（武汉工业学院艺术与传媒学院付煜）摘要：媒体进入产业化和市场化形态之后,要创造更为持久的竞争优势,就必须借助整合营销传播来实现,整合营销传播成为媒介发展的必然趋势。而当微博成为继即时聊天工具之后的又一网络新秀，其长尾价值也被日益发掘出来,如何将微博用于网络营销,实现微博盈利是值得探究的新课题。本文旨在通过探索整合营销传播在微博中的运用，来发掘新媒介在市场营销上的新作用和新商机。关键词：IMC微博营销消费者认知品牌战略InChinawiththemarketpowercenterofgravitychangeanddiversificationofinformation,theinformationrecipient-drivenintegratedmarketingcommunicationistoreplacethetraditionalmeansofcommunication.China'sintegratedmarketingcommunicationsusethenewtrendreflectedinthreeaspectsofthedisseminationofideas,modesoftransmissionandcommunicationtools.①随着市场经济的深入发展，我国传媒已经进入以同质化为主要特征的成熟期前期，而竞争的不断升级，我国的媒体行业也逐步进入了品牌竞争的时代。近年来,在信息技术和经济发展的推动下,各种新媒体获得了空前的发展,这不仅促进了传媒产业自身的进步和完善,也让无数广告主从中受益,连锁品牌行业正在盛行的“数码终端”就是典型的一例。微博成为继即时聊天工具之后的又一网络新秀，其长尾价值也被日益发掘出来,如何将微博用于网络营销,实现微博盈利是值得探究的新课题。一．关于微博、关于整合营销传播微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。整合营销传播管理是新经济条件下的营销传播管理模式。整合营销传播将顾客和企业放在一个平台上,通过平等的、顺畅的双向传播沟通,建立并维系彼此之间的互信关系,从而使彼此的价值最终得以实现,整合营销传播的所有策略及其创新都是围绕这一主题来展开的。随着中国社会主义市场经济体制改革的不断深入和经济社会的发展,市场形态在21世纪过渡到消费者主权充分确立的买方市场,伴随着这种市场形态的确立,中国企业的市场营销模式也日新月异 