手机市场调查报告

一、调查方案

（一） 调查目的：通过了解大学生手机使用情况， 为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机 消费市场的开发提供一定的参考。

（二） 调查对象：在校生

（三） 调查程序：

1． 设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2． 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊 天并让他们填写调查表；

3． 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（ 1） 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费

分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体 手机月消费分布的相应参数；

（ 2 ） 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手

机市场进行分析；

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生

对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您

选项填入括号中。

1．您目前拥有手机吗 ?

a. 有 b. 没有

2．您的手机牌子是什么？

3.您购买手机的场所是 ?

4.您喜欢的手机牌子是什么？

5.购买手机 , 您认为合适的价位是多少 ?

a. 500— 1000 元 b . 1000— 1500 元 c . 1500— XX

d . .XX 元以上

6.您购买手机的主要用途是用来什么

d ．其他

7．您购买手机首先考虑的问题是 ?

a ．外形 b ．功能 c ．价格 d ．品牌

e ．其他

8．若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最 想使用下列哪种类型的手机：

a ．智能手机 b ．拍照手机 c ．音乐手机 d ．普

通手机

9．您的手机主要用来？

a.打电话 b.发信息 c .玩游戏 d .上网

10．您现在或曾经使用哪些手机功能？

a ．文字短信 b ．彩信 c ．手机摄影 d ．无线上

网 e.下载游戏 f .cms

11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？

a ．文字短信 b ．彩信 c ．彩铃 d ．手机广播

信息 e .手机摄影 f .手机报纸 g .手机小说

h.手机电影/电视 i .游戏 k . gprs I .手机交

12．您觉得手机对你的生活来说：

a.很重要 b.比较重要 c. 一般 d.比较不

重要 c. 一点都不重要

13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手 机链？

a.希望 b.不希望

14.您希望手机厂商提供什么样的服务 ?

a.校内维修 b.学生专卖店 c.手机专

卖店

15.请简单描述您理想中的手机

第二部分 数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学 生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（一） 根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学

生市场份额偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉 18%、三星

25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场， 目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

（二） 学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的 特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产 品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就 来对学生群体的特点来进行分析：

1. 学生消费群的普遍特点：

1) 没有经济收入；

2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张 扬；

4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快 易受同学、朋友的影响。

5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品；

(二)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化 款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个 基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手 机的外观设计， 如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%； 但大学生也并非一味追求外表漂亮， “内涵”也很重要，所 以手机功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是价格， 而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际

学生购买手机的特点主要有：

1、选购要求为时尚、实用和低价

要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的， 所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价 位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时 尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选 都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。

2、由于方便而购买手机

根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的 在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家 人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持 肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接 的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信 息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使 用是否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的 功能是否全面、方便实用等。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/afcf8c20185f312b3169a45177232f60dccce79b.html