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发布时间：2023-03-07 18:50:02 来源：文档文库

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“优衣库”事件与我国网络舆情治理的新转向
“优衣库”试衣间不雅视频由微信传至微博后，产生了巨大的舆论力量。媒体的跟进推动了网络舆情的发展，该事件也迅速演变成了全民参与的一次较大的公共事件。北京市公安部门、国家互联网信息办公室先于传统媒体主动应对、及时快速介入该事件，开展有效的调查和约谈互联网企业的工作，打破了以往媒体倒逼政府解决网络热点问题的局面，化被动为主动。从2015年7月14日微信传出视频，7月15日视频在网络扩散，15日下午政府职能部门就快速做出反应，对优衣库事件介入处理，7月19日就公布处理结果。快速、准确、主动、高效，依法治理网络舆情，形成我国网络治理的新转向，呈现出了我国网络治理的新气象。一、“优衣库"事件的网络舆情发展进程与演变机理

2015年7月14日凌晨，一则时间长达1分11秒的“优衣库试衣间不雅视频”首先在微信朋友圈疯传，随后被网友分享至新浪微博，迅速引发网友的集体围观、转发以及对视频男女主角的人肉搜索。

据人民网舆情监测室监测显示，截至7月16日8时，事件相关网页新闻4030余篇，微信公众号文章近6000篇。其中腾讯新闻“北京警方调查试衣间不雅视频案”引发6000余条网民评论，搜狐新闻“优衣库试衣间不雅视频热传官方否认营销炒作”产生近4000余条网民评论。一天之内，围绕该事件引发的各大品牌火爆营销、木马病毒借机传播以及恶俗话题热炒等问题接踵而至。

1.“优衣库”事件的网络舆情演变进程

“优衣库”试衣间不雅视频的网络舆情爆发看似突然，实际上也经历第1页

了一个舆情潜伏期。“使用与满足”理论把受众的媒介接触活动看作基于特定需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。现代社会的快速发展，人们每天出行于忙忙碌碌的社会中，生活压力大，精神压力更大，很多人都疲于应对这种快节奏和压力。网络上的色情内容给精神空虚、思想颓唐的人刺激，而充斥着色情内容的“优衣库”试衣间的不雅视频，正好迎合了众多网民潜藏已久的浮躁的心理需求。所以当该视频被上传至新浪微博后，满足了更多网民的此类心理需求，进而相关信息迅速登上网络热搜榜首位和热门话题行列，搜索量超过600万次，进人舆论爆发期。7月15日一大早，北京三里屯优衣库试衣间的不雅视频已经在网络上扩散，有关此事件的讨论和图片分享已经难以遏制，舆论开始进入扩散期。腾讯、新浪、网易等网络门户网站纷纷对该事件进行转载报道，这一时期在网络空间里汇聚了大量的网民，就“优衣库”试衣问不雅视频这一议题展开广泛的交流和讨论，网民的关注度、参与度不断提高。

这一时期的网络舆情大致可以归纳为：第一，网友在网上寻求分享不雅视频种子库的言论；第二，网友对视频中所涉及主体身份的剖析，行为动机的猜测和评价；第三，众多品牌公关、段子手围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传；第四，对“优衣库”不雅视频事件，是否为优衣库自身策划的一场营销事件的讨论。

7月15日下午，北京市公安局和国家互联网信息办公室开始着手处理此次事件之后，关于“优衣库”不雅视频的网络舆论开始收缩，舆论中关于此次事件法律责任的讨论逐步占据主导地位，之前的舆论影响力被削弱，同时网络上也出现了一些影响力较弱的新言论。17日网络出现了女主第2页

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