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新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征
发布时间:1714056810 来源:
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新媒体广告的主要表现形式以及特征
摘要:
现在社会随着新媒体的发展,
新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一
部分,新媒体的传播的信息包括广告,无时无刻不在对受众产生影响,它涵盖衣
食住行,娱乐,工作等生活中的各个部分。更是随着时代的日新月异以及人们生
活习惯的改变,新媒体广告的形式一直在发生变化,并且不同的形式都具有各自
的特点。当今时代,新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词
:新媒体广告、表现形式、特征、移动端、
PC
端、承载主体
一、
新媒体广告的基本特征
将一定的信息转成数字,
经过传播,
数字在操作平台上还原为一定的信
新媒体的基本技术特征数字化,基
本传播特征是互动性。新媒体具有
息。
由于其传播的介质是比特
(
bit
)
,
信息量大,使用方便,检索快速便
而非原子,所以这种传播就具备了
捷,图文声像并茂,互动性强,信
快捷、方便和高保真等优点。新媒
息通过计算机网络高速传播,信息
体可以通过互联网高速传播并实时
获取快、传播快、更新快等特性,
更新,可以像电台、电视台一样进
并且具有计算机检索功能、超文本
行实时、实况报道,显然优于传统
功能,是一种具有强大生命力的传
的传播方式。新媒体传播速度快,
播媒体,并给人类社会带来了深刻
时效性强,它不受印刷、运输、发
的影响。新媒体广告作为新媒体的
行等因素的限制,信息上网的瞬间
重要传播内容,同样也具备以下基
便可以同步发给所有的用户。新媒
本特征:
体更新速度快,而且更新成本低,
第一:
传播与更新速度快,
成本低。
其更新周期可以分、秒计算,而电
新媒体传播是一种数字化传播,它
视、广播的周期要以小时计算,纸
质报纸的出版周期以天甚至以周计
算,纸质期刊与图书的更新周期更
长。新媒体还可以做到同步传播和
异步传播的统一。新媒体的即时刷
没有疆界,而且跨国传播成本几乎
为零。无论从传播者的角度还是从
受众的角度看,新媒体广告在网络
上跨国传播与本地传播的成本与速
度是相同的。换言之,新媒体广告
的传播距离、范围与成本无关,这
一点与传统媒体广告截然不同。纸
质媒体和广播电视虽然在理论上也
能进行全球传播,但是其传播的成
本与传播的距离成正比。新媒体完
全打破了传统的或者说物理上的空
间概念,网络信息传播实现了无阻
碍化。新媒体广告也得以通过互联
网,以低成本在世界范围内快速便
捷的传播。
第三:传播方式、传播媒介多样。
新媒体是一种多媒体的传播,所以
新提高了新闻的时效性,
其本身
“接
收的异步性”又方便用户随时随地
按需进行信息接收。
第二:零成本全球传播。新媒体突
破地域、
新媒体广告可以通过运用不同的传
播载体可以实现各种不同形式的单
一传播或者整合传播。它可以借助
文字、图片、图像、声音中的任何
一种或几种的组合来进行传播活动。
这种具有立体效应的多媒体传播组
合可以更加真实地反映所报道的对
象,
给用户带来逼真而生动的感觉。
新媒体广告融合了文字、声音、图
像、
动画、
视频等多种形式的媒体,
克服了传统的文字媒介
(报纸)
、
声
音媒介
(广播)
和视觉媒介
(电视)
之间难以逾越的障碍。新媒体不仅
可以表现出电视的功能,还因其容
量大、可检索等功能,使得其多媒
体特性显得更实用,一个新媒体实
际上是多种媒体的综合体。更因为
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a8ef0ef2a3c7aa00b52acfc789eb172ded63999f.html
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