北京市农产品品牌建设研究
作者：张晗 何忠伟
来源：《商情》2017年第06期
【摘要】随着农产品问题研究的不断细化，农产品品牌在农产品质量安全的促进、农村区域经济的带动、提高企业利润方面的作用不断显现。文章运用SWOT分析法分析北京市农产品发展面临的优势、劣势、机会、威胁，并分析四个因素在北京市农产品品牌建设过程中的影响程度。提出北京市农产品品牌可能的四种发展战略的优劣。文章的结论部分将会为北京市农产品建设提出建议。
【关键词】农产品品牌；消费者；SWOT分析
一、北京市农产品品牌现状
截止至2015年底，北京市共有法人单位704629个，其中：农、林、牧、渔业法人单位9551个，占到法人单位总数的1.36%。2015年北京市地区生产总值23014.59亿元，第一产业增加值140.21亿元占比0.61%。
北京市农产品品牌整体数量较少，私营企业整体盈利状况一般，在数量和经济贡献上远远低于二、三产业。但北京近郊的很多特色农产品和地理标志产品以及在此基础上衍生出来的采摘园，都在北京“都市型现代农业”的定位下占有了一席之地，比如平谷大桃、怀柔板栗、大兴西瓜、昌平苹果、昌平草莓等，都成为了北京市的另外一张名片。
二、北京市农产品品牌建设SWOT分析
（一）北京市农产品品牌建设的优势
1.北京市拥有发达经济和较高的消费水平
根据国家统计局2016年调查显示，北京人均消费为全国第二。高收入也就意味着居民的消费高和高生活水平。这就为北京市农产品品牌提供了强有力的经济基础。
2.北京市庞大的人口基数带来庞大的消费市场
北京市有多达2000万的人口，农产品作为与每个人都息息相关的产品，购买群体较大，故即使不用考虑消费群体和个性化消费问题，也会很轻易的开拓小范围市场。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a85e8b4e86c24028915f804d2b160b4e777f8101.html
文档为doc格式