立白《我是歌手》“口误”而带来的经济效益
《我是歌手》第三季一播出，周边的相关新闻马上占据了各大话题榜榜首。从比赛赛制、嘉宾、选曲，甚至到赞助商，都成为了热议的对象。其中，立白三度成为《我是歌手》冠名赞助商更是一度成为业内外关注的焦点。
“国民老公”王思聪在微博上谈论关于《我是歌手》第三季的话题时曾说到：立白与我是歌手的关联度很深。那么究竟有多深呢？为什么立白要一而再再而三地赞助一个看似与自身行业发展毫无关系的歌唱比赛节目呢？
从《我是歌手》这一节目在湖南卫视播出开始，立白就成为了其冠名赞助商。当时国内的歌唱比赛节目很多，为什么偏偏选中了这档节目呢？其实立白集团是颇有先见的，可以说，立白并不会做亏本的买卖。《我是歌手》相较于其他歌唱比赛节目的不同之处在于，它是一档歌手明星抗衡比赛的节目，是由现场观众在听了所有歌手的演绎后做出公平公正的投票。国内观众厌恶暗箱操作，因此公平公正是节目的一大亮点；另外，高手云集过招也是观众最喜闻乐见的。果不其然，节目一播出立马成为同时段综艺节目收视率的前几位。
而立白在其中扮演着很重要的角色。第一季海泉担任嘉宾主持人，在某一场因为口误把赞助商的广告词“立白洗衣液我是歌手”说成了“立白歌手我是洗衣液”，谁知误打误撞，这句错误的广告词被观众广为流传，甚至比原广告词还更让人耳熟能详。这一口误不仅为海泉增加了人气，还为立白带来了不俗的经济效益。因为其滑稽、好笑，甚至带有恶搞的成分迎合了现代网络受众的需求。他们乐于在繁忙的工作生活之余寻求恶搞、取乐的对象，而这一说起来顺口且滑稽的广告词正好成为了他们取乐的对象。这样一来，立白洗衣液的知名度就迅速在网络扩散，知名度对于企业的发展尤为重要，其中所产生的经济效益可见一斑。
无独有偶，到了第三季，嘉宾主持人古巨基在一开场就错把立白的广告词“洗护合一新升级，立白天然皂液”说成了“洗护合一新专辑，立白天然皂液”，这一口误再次让网友们沸腾了。可是这一口误又恰恰产生了与上一次口误同样的效应——人们更容易记住错误的，恶搞的东西。这样一来，大家都知道立白推出了新升级的产品，立白皂液。立白再次从《我是歌手》中获得了比设想更大的经济效益。
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