台湾与大陆新媒体区别状况研究
——大陆与台湾电视媒体的比较
随着人们对于精神生活的要求愈加提高，电视、网络等新媒体逐渐成为我们生活中不可或缺的部分，原有的接收信息的方式与习惯逐渐被快节奏、大信息量的新媒体所替代。人们不再钟情于报纸、刊物等耗费大量时间的阅读形态去获得要了解的知识，通过这种依赖高新技术的媒体，我们的生活就会和以前发生翻天覆地的变化。然而，受不同文化、地域与习惯的影响，不同地区的媒体模式也有很大的差异，基于长期的历史文化的积淀，我们会发现，媒体的地域性显而易见。今天，我主要就电视这种我们平时生活接触最多，最广的新媒体进行研究，同时将大陆与台湾这两个在不同历史、背景下形成的社会的电视节目进行对比研究。
现在，由于人们生活的快节奏，我们已进入一个信息化的时代，每天大容量的信息通过网络、电视等媒介扑面席卷而来。而随着生活质量的提高，我们已告别了四五家人围着一台电视机看仅有的两三个频道的时代，我们被允许多选择，全方位的通过电视获得自己感兴趣的信息。只需要半个小时，通过新闻节目，我们就可以知道国内外的重要新闻；一边就餐，一边就可以轻松地通过电视了解明星的生活趣事，电视无疑有着其他媒介不可替代的地位，同时在不知不觉中对我们的思想和生活产生着不可估量的影响。那么，同样是通过电视，大陆和一衣带水的台湾同胞，会有着怎么的差异，不同地区的电视媒体的节目形式与风格又有什么不同，台湾和大陆电视栏目分别有怎么样的优缺点和特色，未来，电视节目的方向该何去何从，我想简单的阐述一下我的观点。
首先，我想先简单介绍一下，大陆与台湾电视媒体的背景，由于，历史的因素，了解这两个地区的历史文化背景，对分析研究两者之间的差异起着关键作用。
大陆的电视栏目以中央电台这样的国家级电视台为首，各省、地方也有自己的电视频道，可包含新闻、生活、娱乐、体育等不同类型内容的节目。一共可以收看到几百个电视频道，现在的电视节目，还有收费频道，我们可以根据自己的兴趣爱好选择性接受信息，更人性化，更科技化。 对比大陆，台湾电视媒体发展的也很蓬勃，虽然人口只有2300多万，电视频道却超过100多台，24小时新闻台就有8台，与全世界的70多台相比，台湾这小岛居然占了八分之一。但是，需要特别说明的是，由于受历史因素与文化背景的影响，台湾电视栏目主要有三个特点，即新闻政治化、栏目娱乐化、节目多乱俗。
第一个就是电视栏目带有明显的政治性，这点与大陆的电视媒体有很大区别。新闻类的电视节目尤为明显。以中央电视台举例，我们知道，中央电台具有其他省市电视台不可比拟的优越性，国家重大事件和新闻都是通过这里传达给普通民众的， 而其他地方电视台也是受广电总局的领导。所以，大陆的电视台可谓是国家政党的口舌，大部分言论都是不带有片岐的色彩。可以说似乎所有媒体都发出同一种声音，传达一个思想。然而，由于台湾的政治气氛非常浓厚，党派之争十分明显，不少媒体都有各自的政治倾向，甚至有些媒体是由政党操纵，媒体无形间成为政党各自的宣传、攻击工具。因此在处理新闻时，都会或多或少地带有偏见，往往只讲立场不讲是非。 岛内电视台分为两派，分别为蓝绿两个阵营摇旗呐喊，这种现象大选的时候特别严重，电视栏目会推选支持的阵营候选者进行采访，介绍，并运用电视媒体的影响力，打击对方阵营，这种区别于内地的电视栏目特点往往对选民产生或多或少的影响。这种情况对于大陆的电视媒体是不可想象的，大陆的电视媒体一直在广电总局的管理下，我们的工作就是宣扬正面的，积极地思想，因思想不对路而惨遭停播或改版的节目比比皆是。台湾与大陆始终处在不同政治体制领导下，总的来说，还是社会形态的问题，政治格局的不同。
其次，我想谈谈台湾电视媒体最红火的节目形式——综艺性栏目。提到台湾的电视节目，我们印象最深的应该是娱乐节目了，尤其是近年来《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》等一系列的台湾娱乐节目像春风般将这种大众、轻松、搞笑甚至可以说带有媚俗的节目吹到了内地。那么，为何以《康熙来了》为代表的台湾娱乐节目深得内地观众的青睐呢，我想原因有这么几个：以《康熙》为例，这类娱乐栏目的受众是普通的百姓，他每期邀请的嘉宾包含不同阶层、不同类别的人物，比如，马英九、周杰伦、日本女优这三个不同社会阶层，不同背景的人我们都可以在这个栏目中看到。这类节目的定位是将明星对待成普通人，通常的采访内容也都是一些生活方面的问题，这点定位优势就使观众在观看的时候没有距离感，增加平等对话的氛围。另外，由于我们的生活压力变大，我们在生活中更需要一些轻松幽默甚至是低俗的东西调节紧张的每一天，这也就是为什么赵本山略带“俗”气的二人转会火遍内地的原因了。最后一个原因就是主持人的功底。人靠一张嘴活天下的例子数不胜数，从京津味以“非著名”标榜的郭德纲到近年来开始走红的海派青口周立波，加上刚刚提到的赵本山，都是全凭一张嘴的主。台湾娱乐节目向来高产主持人，并且每个人都有自己的特点，他们通过自己或另类或诙谐的主持风格为自己的节目加分添彩，号召了大批观众。从早期的张小燕、费玉清、胡瓜到最近火的不得了的吴宗宪、小S、欧弟等。相比之下，大陆也有很多成功的综艺性栏目，其中有很多具有时代感和代表性的综艺节目，比如《正大综艺》《艺术人生》《快乐大本营》《开心辞典》《超级访问》等等，总结起来，这类综艺节目的特点就比较鲜明了，分类也比较清晰，同时，观众群也相对固定。然而，观众的欣赏口味是最难伺候的，无论一个节目曾经有过怎样的辉煌，创下了如何高的收视率，随着社会潮流和大众喜好的改变，总是难逃观众审美疲劳的厄运，或是对节目内容、或是对节目形式、或是对主持人风格。
接下来，我想将大陆与内地的综艺性栏目进行比较和探讨。一个综艺电视栏目主要由栏目内容和主持人两个主体组成。先说栏目内容，栏目内容就是这个节目的形式、风格、定位。第一、相比于内地综艺性节目的大制作，台湾电视栏目的录制硬件就相对简单的多了，一个不大的影棚和一些沙发就构成了这个节目的布景。第二个就是节目定位问题，我们大陆的节目形式往往过于死板，比如，采访的时候，大陆的电视节目主要是采访明星的成名之路、成功的秘诀和人生感悟，比如《艺术人生》就是这种形式的，虽然这个节目红极一时，但近些年来已经很少有人问津了，相比较访谈类的节目，《康熙来了》的成功就在于，同样是明星，《康》的重点在明星和普通人一样的生活趣事，有什么糗事、尴尬的经历等等，这种采访脱离光环的草根、大众的定位更符合我们普通大众的观赏需求，观看这种风格的节目，不会使我们产生距离感，观众从心理上更喜欢平等的了解明星。另一方面，就要谈谈主持人的作用，还用《艺术人生》和《康熙来了》进行对比，《康》是由具有文艺气质和感性特质的蔡康永和大胆又不失可爱的小S组成的，两个人个性和气质的互补为这个栏目带来了全新的感觉和不同一般综艺栏目的另类风格。在台湾综艺节目中，经常会是主持人挑栏目的形式，通过主持人自己的独特气质将整个栏目带火。各有千秋，各有受众群。大陆的综艺节目主持人基本上就分为两类一类是晚会型，一类是文艺类。其中以《艺术人生》为例，主持人朱军有丰富的晚会经验，这本是很好的个人资本，但是一旦离开晚会，朱军的主持就颇具争议了，一张严肃沉重的脸实在无法让观众轻松的进入状态，并且，朱军的主持风格总是想方设法的让嘉宾乐着来哭着回，短时间内我们或许会感到新鲜，毕竟《艺术人生》是大陆里做访谈类节目的佼佼者，已经将明星特质的发掘做到了极致，让观众的确看到了艺术的人生，感受出了人生的艺术。但是时间一长，观众会对这种单调、高深一成不变的节目定式产生厌烦，即通常意义上的视觉审美疲劳。毕竟，综艺节目的宗旨是让我们轻松地享受生活，电视是一种放松娱乐的载体。对于文艺类的主持人，我认为，那些主持人的共性就是参与性不强，主持人仿佛只是一个串场人，没有真正和节目融入到一起，好似一个传声播报的报幕员，没能在节目中起到灵魂性作用。这三点就凸显了台湾电视相比大陆电视栏目的优势，也就是为何台湾综艺节目越来越受内地市场欢迎的原因。
近年来，虽然台湾电视栏目尤其是综艺栏目赢得了大陆很多人的喜爱，但是我们不难发现，其实近年来，台湾综艺栏目是在走下坡路，那么这就不得不说台湾综艺栏目的病垢了。
台湾电视节目的一大特点就是节目尺度大，即使是现在，对于台湾电视节目还不是被所有人所接受。我们总是觉得内地电视的限制很多，很多夸张大胆的东西一旦搬上荧屏会马上引来观众的议论或者直接被广电总局“和谐”掉。但若是，真的将台湾电视栏目的形式和尺度放宽到我们的电视节目中，恐怕大陆观众自己就会呼吁停播。比如一些“日本女优”“性”等暗涩的话题或是像台湾电视主持人一样的大胆行为，我们自己恐怕就先招架不住了。据我所知，大陆上了年纪的观众看到台湾节目很多都无法适应。应该说台湾节目更适合年轻人的口味，即紧密结合流行，最大限度的自由和放宽尺度，没有太多禁忌是台湾节目最吸引人的特点之一，无论是西方的价值观还是政治似乎都不会太过回避。究其原因，还是要归结到历史这个因素上，由于台湾长期受到来自日韩的文化的侵袭，他们的生活方式和观念早已被侵染，但是内地的观众则全然不同，对于一些夸张大胆的东西，我们内地目前无论是思想开放程度还是社会发展阶段都无法包容台湾节目类似的尺度。所以这种大尺度的电视节目形式，我认为不太可能，至少近几年不会被内地接受。况且，台湾综艺栏目近年来越发的缺乏新意，整体节目都是同样的形式，很少有新的电视栏目产生，恶搞的成分也渐渐加重，仿佛所有的这些电视栏目企图用这种“加味不加料”的方式留住观众。与此同时，我们会发现，这种大尺度或许会在短时间内赢得收视率争取到尽可能多的眼球，但是，如果整个电视市场都被这些庸俗、缺乏新意和另类恶搞的节目所充斥，长期下去，走下坡路是台湾综艺栏目的必然结果。
最近一两年，大陆和台湾媒体正经历着两种不同的季节，大陆的电视媒体如雨后春笋般产生了很多新类型的电视节目，而台湾电视栏目则进入瓶颈期的“后综艺时代”最近，大陆的电视媒体引进了很多新形势的节目类型，从湖南电视台的《超级女声》开始到后来上海卫视的《舞林大会》再到今日话题多多的《非诚勿扰》。大陆电视市场中几大电视台你方唱罢我登场，竞争空前激烈，都想分走一杯羹。唱歌的、跳舞的、专业的、草根的一时间丰富了我们的电视屏幕。虽然由这些电视栏目产生了很多争议，但是不可否认，我们的电视市场从未像现在一样红火，从未吸引到这么多大众的参与。至少从这一点来看，我们以算达到了电视效应的目的。当然，这种节目形式产生的社会影响还需要节目制作方进行深刻的分析和反省，毕竟，电视的最终目的是向大众传递信息，缓解生活压力，它不应只属于个别利益集团或是个人的秀场。电视节目无论形式如何变化，始终应以服务于观众为根本目的，时间是检验一切事物的机器，我们普通观众将拭目以待。
最后，我想，不论是风头正劲的大陆电视媒体还是趋于萎靡的台湾电视栏目，都有很多东西值得我们深思、反思。可以肯定的是，无论是台湾地区还是大陆观众，以往那种“娱乐至死”或“中规中矩”的节目形式已不能够满足电视观众的观赏需求了。或许相互借鉴，相互学习的双赢方式更适合两岸电视媒体的发展，彼此的文化、想法和技术互通有无，使资源更好的被利用。通过电视这种普及的传媒载体，使两岸文化、思想、习俗得到推广和传播，通过更广阔的渠道让海峡两岸的普通观众享受到来自电视的无穷魅力。
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