微商的发展现状、存在问题及应对策略研究
作者：许果
来源：《大众理财顾问》2016年第02期
摘 要：微商的迅猛发展引起人们的关注，也是近来大家讨论的热点。众多的微商中有成功者，也有失败者，而业界对微商的发展也是褒贬不一。本文将就我国微商的发展现状和存在的问题进行探究，进而提出相应的应对建议。
关键词：微商；发展现状；问题；策略
微商是移动电商一重要的分支，已成为生活中常见内容。有人曾说：经过了2015年发酵，微商在2016年将迎来新的发展。微盟的CEO孙涛勇曾预测，在未来的3～5年间微商会迎来新爆发。可见微商仍会以破竹的姿势活跃在人们社交生活中，不过最关键的因素是有关部门可以做好监管工作，微商同时也有一种自律的意识，避免出现假冒伪劣产品和暴力刷屏方式等。
一、微商概述
微商，顾名思义就是企业或者个人利用微信平台进行商品流通活动，是基于微信生态的社会化分销模式。现今存在的微信营销模式可以分为两种：即企业行为的B2C模式和个人行为的C2C模式，主要通过微信公众号、朋友圈、企业推广这三种基本的形式实现商品流通。
二、微商的现状
微商的迅速崛起，对于零售业还是传统意义上的电商来说，无疑是一个很大的冲击。微商爆发式的发展使得越来越多的人开始做微商，据查资料，目前微商的数量达到了1000多万，当前的微商主要是个体，当然也有基于企业服务号的形式。微商为何发展的如此之快，人们也争相进入微商行业，究其背后是有一定的原因的。
（一）“零门槛”。现在很多人都希望创业，不过实体店经营成本无疑才是最大的，他们不但需要承受货物投资的压力，还包括电费、人员费用、装修费用等等。创业高风险和高额成本让大家望而却步。现在微商的门槛低，环境自由轻而松，给卖家进入条件很宽松。
（二）操作方便。微商只需在QQ空间、微博、微信等社交平台发产品图片，配上文字说明就可以了，不用缴纳高额租金也不需在开店前办理工商税务等申请注册手续，凭借各种有利的条件，促使很多人开始对微商趋之若鹜。
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