生活服务类节目的运作思路

发布时间：2020-11-06 22:16:23 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

生活服务类节目的运作思路

□刘丰涛

【摘要】@@ 今天的电视,除了娱乐功能和宣传功能外,生活服务功能变得比以往任何时候都重要了.应该说,相对于新闻节目和综艺节目,生活服务类节目出现的时间比较短,没有模式、没有规律可循.没有占据最佳播出时段,又没有新闻节目那样的雷打不动的地位,要想赢得观众,确实需要下工夫琢磨.基于此,我们应把握这样几个方面,并以此作为节目运作的思路.

【期刊名称】新闻爱好者

【年(卷),期】2011(000)008

【总页数】1

今天的电视，除了娱乐功能和宣传功能外，生活服务功能变得比以往任何时候都重要了。应该说，相对于新闻节目和综艺节目，生活服务类节目出现的时间比较短，没有模式、没有规律可循。没有占据最佳播出时段，又没有新闻节目那样的雷打不动的地位，要想赢得观众，确实需要下工夫琢磨。基于此，我们应把握这样几个方面，并以此作为节目运作的思路。

关注生活，注意研究观众

所谓“关注生活”，“关注”二字字字千钧。“关注”就是融入、就是深入，只有和观众水乳交融，从中提炼出的东西才会是活生生的，才会有感染力和说服力。所以如今许多节目，不仅着力研究节目的收视群，而且加大细分力度，增强针对性和目的性。

生活告诉我们的，我们要让观众知道的，是生活节目的核心内容。笔者曾编辑过一篇关于饮料的报道，题目是《饮料市场缤纷，你选哪一种？》。显而易见，这是要指导消费的，可是记者可能是出于让人们了解饮料的生产过程的目的，又转题去说一些有关质量、品种等和企业相关的内容，这就和主题很不协调。而如果修改为剖析人们的消费心理及有关市场上出售饮料的现状及知识，明显就比第一稿更有观众想知道的信息。所以也有一些同行提出，生活服务类节目的记者和新闻记者不同，很多时候，他们需要采写的恰恰是新闻记者所丢弃的东西，因此，只有让记者到生活中去，感受实实在在的生活，才能不断拾起有价值的东西。

紧跟时代，抢新闻点

紧跟时代，并不是简单意义上的要求节目追求新潮，而是要能够展示这个时代人们的生活观念、生活感受、生活变化。如今人们的生活水平提高了，对生活的质量也比以往更为讲究了。这种生活观念的变化导致了“衣食住行用”各个方面的变化。因此，生活服务类节目在选题的把握上要力求“新颖”、力求和时代合拍。如“让健康消费真正健康起来”、“物业管理给我们带来了什么”、“由亚健康说起”、“让你和电脑一起升级”等既体现时代特征又有新意的报道是最能引起观众注意，而又能使观众有所收获的。新闻节目能够成为收视率的重头戏就是因为它的及时、快速、新鲜满足了公众了解信息的要求。对观众而言，这是必需的，是生活中的必需内容，不是可有可无的。而生活服务类节目为什么没有成为观众的“必需”呢？真正的原因还是新闻性不够，许多报道内容没有抢出“新闻”的彩。比如，电脑实行“三包”了，如果生活服务类节目没有在这个新闻事件发生后及时作出反应，没有去报道百姓关注的内容，久而久之，观众自然会觉得这个节目不能及时解答其要知道的东西，可看可不看。反之，如果生活服务类节目能紧紧盯住新鲜事、盯住政府出台的政策等大事，从中理出和百姓生活有关的内容，势必能以及时、迅速、实用的特点吸引观众，因为这些事件往往包含着大量与百姓生活密切相关的内容。比如利率变化就是一个典型，貌似和百姓无关，实际关系很大，由于此变化引起的一系列反应，就涉及百姓生活，是存钱还是消费，或是投资，无不成为每个家庭都需要考虑的问题。那么，新鲜事如此，而对于生活中人们熟知的事又该怎么做呢？曾经有记者报道过这样的选题：“牙膏、牙刷怎么选？”虽然是个老生常谈的话题，但节目中加入了人们未必知道的信息。比如说，关于儿童含氟牙膏问题，一些父母给孩子买含氟牙膏，可由于孩子刷牙时易吞咽，时间久了会造成氟积淀中毒，因此，节目中提醒家长在给孩子选择牙膏时要选无氟牙膏，收到了良好的效果。