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正在进行安全检测...
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发布时间:2023-12-03 09:07:01 来源:
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SaaS
产品如何设计商业化变现?
近期蓝湖正式开启了商业化收费模式,当然也有免费尝鲜版本,对于低产值的白嫖党
来说会引来一顿抱怨,当然也有很多人愿意为好产品付费,对于一个产品,我们应该在什
么时候设计推出收费标准呢?本文围绕这个问题展开了分析,与大家分享。
商业化是任何一家商业公司在成长过程中必不可少的一环,但是不同公司对于商业化
这一环节的推进时机都是不同的,不同时机和场景的选择为的就是用产品帮助公司营收利
润最大化。
按照传统的营销思路,我们必须要找到存量市场以及人群才能进行精准销售,通过市
场存在机会剖析商业可行性,有利润才有产品存在的必要性。
然后通过对公司的现状分析,
结合公司现有资源(包括但不限于人力资源、
流量资源、
外部资源等)
,评估产品从
0
到
1
的基础成本与未来销售价值。一旦存在可行性方案,市
场回报率可观的情况下,产品才有启动的意义。
那么对于
SaaS
产品我们如何设计商业化变现呢?下面我们将从三个维度分析
一、把握合适的商业化时机
对于一个
SaaS
产品来说,
从出生就具备了商业化的潜质,
因为
SaaS
产品和传统的软
件工具相比,具有更好的规模效应,通过规模效应可以逐步覆盖成本达到盈利,分摊到单
个客户所需要承担的成本将会进一步降低。
通过边际效应来帮助产品提升更多的利润,这个概念在
SaaS
应用中尤为重要,比如
要采购五台服务器提供给产品用户使用,这里的成本是固定的,无论你用或者不用,这里
的固定资金成本是不会改变的,所以每增加一位客户的边际成本很低,边际利润就越高。
SaaS
产品在产品初期会选择两种时机,
第一种就是与产品共同推出收费定价,
从一开
始就做好收费的打算,给予未来的核心用户一定的心理预期。第二种就说很多产品在冷启
动时会选择免费策略,然后发展到一定的用户量级时,再开启商业化收费。
1.
前置收费
在采取前置收费时,我们需要考量的是用户对产品价值的评估,不同用户对产品都会
有不同的价值感评估,这个产品所能带来的价值和收益大于我的付出(付费)
,
那付费就是
一位用户选择更好服务的一条路。更重要的是前置收费是在前期就对产品的价值进行评估
定位,让产品整体更趋向完整。
一个
SaaS
如果选择产品初期就开启收费定价,那么就需要做好产品的打磨,有人会
说“那是肯定的,我产品不过关会推出市场吗?”其实多数产品都是在产品没有准备好,
而团队认为它准备好了的时候推出市场,推出收费定价。
对于市场中的用户来说,这是一种提前消耗产品好感度的行为。产品经理应该做到的
是让新产品的体验最大化,如果一个产品标准模式下达不到多数用户的预期,你还能指望
他选择付费模式吗?举个例子
原来在团队设计一款免单类营销功能的时候,对于功能期待很高,原因在于这款营销
功能适用于大部分行业,而且我们内部已经将具体的落地模式确认,在第一周推出时,七
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a6e71df06194dd88d0d233d4b14e852458fb3901.html
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