2007年中国电视剧收视市场回顾
文/艾杰比尼尔森研究员 李婷婷
国家广电总局在07年初将2007年确定为“电视剧质量年”,使电视剧再次成为一个引人关注的话题。2008年我们一起回首时,众人感慨:所谓百花争艳,姹紫嫣红!的确今年涌现了很多深得民心的佳作,专业的影视幕后班底和强大的宣传攻势打造了一个个荧屏收视黑马。
我们选定了中国四个直辖市:上海、北京、天津、重庆及几个重要的省会城市: 广州、南京、杭州、福州、成都、武
汉、沈阳(以下统称为全国几大主要城市),透过艾杰比尼尔森媒介研究数据来了解2007年全国电视剧呈现的特点。
● 电视剧地位显赫
全国几大主要城市总体收视数据显示,电视剧尽管受到了新闻、娱乐等类型节目的冲击和挑战,但电视剧类的播出与收视时长比重仍居所有节目类型之首(参见图1)。且电视剧类的收视时长比重远高于播出时长比重,获得了更大的收视效益。
图1:2007年全国几大主要城市各类型节目播出与收视时长比重
备注:2007年1月1日-12月31日;全天24小时;4岁以上所有观众;所有频道
北京、上海、天津、重庆、广州、南京、杭州、福州、成都、武汉、沈阳
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
我们从另外一组数据也发现,尽管在当代社会很多新媒体不断涌现,使观众整体收看电视的时间在逐步减少,但全国几大主要城市人均每日收看电视剧的时间仍高达1.09小时,占人均日收视时间的1/3以上;且在几大主要城市中,电视剧类的收视时间都是最长的,其中以天津地区观众人均每日收看电视剧的时间最长,高达1.30小时(参见表1)。
表1:全国几大主要城市不同类型节目人均每日收视时长
备注:2007年1月1日-12月31日;全天24小时;4岁以上所有观众;所有频道;
北京、上海、天津、重庆、广州、南京、杭州、福州、成都、武汉、沈阳
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
● 中国剧总体收视上扬
在国家广播电影电视总局发布的《电视剧管理规定》中表示,电视台每天所播出的每套节目中,进口电视剧不得超过电视剧总播出时间的25%,其中黄金时间(18时至22时)不得超过15% 。受宏观政策的影响,2007年的中国剧整体播出量有所增加,但同时07年中国剧也呈现了更加多元化的特征:军旅片,青春剧,家庭伦理剧各有千秋;少了明星大腕,电视剧平民化,却更加贴近了寻常百姓的生活,满足了观众不同的口味。而电视观众对于中国剧也给与了很好的回应,07年唯中国剧收视率增长。(参见图2)
图2:2006年与2007年各类型电视剧收视率比较
备注:2006年 VS. 2007年;各类型电视剧;4岁以上所有观众;所有频道
北京、上海、天津、重庆、广州、南京、杭州、福州、成都、武汉、沈阳
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
● 各地观众对电视剧喜好度之差异分析
因受到地域文化差异的影响,不同类型的电视剧也细分了市场,各自拥有了特色鲜明的目标观众。我们将全国几大主要城市划分为北方地区、长三角地区、西部以及南方地区,透过2007年4岁以上所有观众、15-24岁年轻观众以及25-34岁观众的电视剧收视率排行榜单,对电视剧在不同地域呈现的差异做具体诠释。
一、北方地区(北京、天津、沈阳)
北方地区2007全年不同观众群收视排行前5名的电视剧以中国剧为主导。在北京地区,入榜的电视剧均来自北京四套(影视频道)。《奋斗》这部青春剧讲述的是北京80后一代人的生活,成为年轻观众最喜爱的一部电视剧;在15-24岁观众中《奋斗》排名年度冠军,而在25-34岁观众中也获得了7.8的高收视,位居第二。沈阳地区4岁以上所有观众以及25-34岁观众对辽宁电视台都市频道及中央一套电视剧关注度较高,15-24岁年轻观众榜单中则有三部来自影视娱乐频道。(参见表2)
表2: 2007年电视剧收视排行榜(北方地区)
备注:2007年1月1日-12月31日;全天24小时;4岁以上所有观众;电视剧类;北京、沈阳、天津地区所有频道
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
二、长三角地区(上海、南京、杭州)
上海、南京地区入围2007年度收视榜单的大部分为家庭伦理剧和苦情剧,《金婚》、《笑着活下去》、《媳妇的眼泪》几部年度评价很高的家庭伦理剧都出现在榜单中。而上海作为一个国际化大都市,15-24岁年轻观众喜好更加广泛,他们对于合拍以及香港/台湾电视剧的喜好指数都很高;杭州地区各年龄层观众的入榜剧目中大半都为港台剧,《阿旺新传》获得了较好的收视,韩剧《浪漫满屋》稳坐前三甲的宝座。(参见表3)
表3:2007年电视剧收视排行榜(长三角地区)
备注:2007年1月1日-12月31日;全天24小时;4岁以上所有观众;电视剧类;上海、南京、杭州地区所有频道
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
三、西部地区(重庆、成都)
湖南卫视《又见一帘幽梦》在重庆、成都地区均进入15-24岁观众的2007年度收视榜单。除此以外重庆地区入榜剧目几乎都来自当地的影视剧专业频道--重庆一套;而成都地区,四川省级频道对当地电视剧类的收视影响力较大,特别是四川五套(影视文艺频道)。(参见表4)
表4:2007年电视剧收视排行榜(西部地区)
备注:2007年1月1日-12月31日;全天24小时;4岁以上所有观众;电视剧类;重庆、成都地区所有频道
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
四、南方地区(广州、福州)
广州、福州地区的观众则更偏爱港台剧和其他亚洲剧,其中以广州的地域性特征最为明显:因受地理位置和语言环境的影响,广州地区居于收视前列的基本都是香港/台湾电视剧,且均来自广州有线翡翠台及广东南方电视台(翡翠频道)。中央八套在福州当地拥有较强劲的竞争力,该频道播出的电视剧几乎冲击了各观众群2007全年的收视桂冠。(参见表5)
表5:2007年电视剧收视排行榜(南方地区)
备注:2007年1月1日-12月31日;全天24小时;4岁以上所有观众;电视剧类;广州、福州地区所有频道
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
● 以影视剧立足的全国性频道——提升品牌忠诚度
全国性频道作为覆盖全国的播出平台,必须重视频道的品牌经营,了解自身的观众构成和优势,不断建立品牌忠诚度,才能赢得这场电视剧的博弈战。全国几大主要城市整体的收视数据显示,在所有卫星频道的电视剧类占有率排行中,湖南卫视、安徽卫视、天津卫视包揽前三甲;而在央视频道组当中,中央一套和中央八套占据明显优势。(参见表6)
表6: 2007年所有央视频道组、卫星频道组电视剧类的频道占有率排名(Top5)
备注:2007年1月1日-12月31日;4岁以上观众;全天24小时;电视剧类;所有卫星频道组、央视频道组;频道占有率
资料来源:艾杰比尼尔森媒介研究
中央八套在2007年加大了晚间黄金时段电视剧的播放力度,以黄金强档三集连播来锁定女性、45岁以上的核心观众群。而作为一个中央级影视剧专业播出平台,央视八套也将港台剧、亚洲等不同类型的影视剧资源分配在全天各个时段的剧场中,用主题突出的青春剧场、海外剧场等吸引不同观众群的加入,从而提升其在全国范围内的整体收视。
安徽卫视一直以来传递“剧行天下”的品牌定位。不仅推出了系列剧场,还推出了“周末大放送”:每周六、周日从上午10:00到下午17:30,延续7个多小时的电视剧连播,并以亚洲及港台剧为主要播出对象,利用电视剧情节的连贯性吸引观众。这一举措使15-24岁年轻观众成为对安徽卫视周末大放送剧场喜好指数最高的人群。2007年电视剧收视排行榜中,上海、福州地区15-24岁年轻观众前五名榜单中,安徽卫视的《大时代》以及《王子变青蛙》两部剧均出现在榜单之列,并都来自此剧场。
而湖南卫视自《大长今》获得成功经验后,则充分利用金鹰独播剧场资源在全国电视剧市场开疆廓土。07年翻拍的《又见一帘幽梦》成为湖南卫视年度收视黑马,在该频道各个年龄层观众中,均居电视剧收视榜首。2008年初,国家广电总局宣布大陆与台湾合拍的电视剧经大陆主管部门核准后,可视为大陆生产的电视剧播出和发行,并享受与大陆生产的电视剧同等待遇。这些调整和新政策势必影响电视剧市场的播出格局。湖南卫视也及时利用合拍剧的新政策,于2008年新年伊始即在黄金档推出了新年巨献系列。而此时播出的合拍剧《美味的童话》,在全国几大主要城市所有卫视频道15-24岁年轻观众1月份的电视剧收视排行中就获得了第四名的好成绩。
总之,电视剧市场可谓异彩纷呈!我们相信优秀的电视剧资源将成为电视台手中的一把“亮剑”,充分了解各频道的观众属性,在适合的时段面向适合的观众群,就会充分发挥它的价值。让我们期待2008年中国电视剧市场取得更加繁荣的发展。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/a6a2c76b5a8102d277a22f19.html
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