从营销学角度看老年人市场

发布时间：2018-11-25 11:21:53 来源：文档文库

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从营销学角度看老年人市场

　　[摘要]严峻的老龄化趋势给市场营销带来的既是挑战又是机遇。我国刚刚起步的老年人市场在发展中存在目标市场不明确、市场定位不准确、老年人专用产品开发不足等问题。今后老年人市场将进一步细分，提高市场的专业化程度，打造老年人产品品牌。只要商家用心经营，转变经营观念，调整营销策略，“老”生意定能做出新意。

　　[关键词]营销学；老年人；市场

　　[中图分类号]F712 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）13-0039-02

　　1 前言

　　我国人口老龄化开始于20世纪70年代初，而后老龄化速度迅速加快。2010年第六次全国人口普查数据公布：我国内地60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占887%，同2000年第五次全国人口普查相比，分别上升293个百分点和191个百分点（以上数据来源于参考文献[1]）。国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%，或65岁以上人口占总人口的比例达到7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准（以上数据来源于参考文献[2]）。可见，我国人口老龄化严重超出国际标准。据专家预测，到2020年，老年人口将达到2.48亿，约占总人口的1717%；2050年可能超过4亿，约占总人口的30%以上（以上数据来源于参考文献[3]）。届时，中国将成为高度老龄化的国家。因此，老年人市场是存在巨大潜力的市场，尤其是目前我国第一批独生子女的父母已经或接近退休，独生子女将难以承受传统养老所赋予的赡养义务，老年人的生活方式将面临着巨大转变，传统的居家养老方式必然要打破，这必然又孕育着巨大的老年市场。严峻的老龄化趋势给市场营销带来的既是挑战又是机遇。