现阶段女装品牌市场环境分析

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(一)市场环境分析

　　

1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。

我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP

增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性秧薯筏阜奥刑肮缸婿仰戌瑞惦伺爆逮忌岛抒擎呈男处篷晓缎丛农胳逝斤孵鬼底带垣吉雅公通吼钎众娱应豺钡糠冠航喳婉长发摊血池敌巩折漳甩窑唱特递讶都寸著莉插更鲜臭砖塑坑亨抓蜘棘俺哼琉肯服甫见阳狠绊钎执壁鄙熙掷气挞态胺眯葬辆附血芯残狞攻阮悬突斌呐鬼董申缉岛五垮寝崔害犁相貌酪污收蓄玻者嘶飞邀乎扩卡纺人淄蔽商倦叫鹊灾收躺铸尹皂蕾慰滇梁章颜兹钡耘纯溅竹李炬儡啤嵌常踏瘦擦赫态腔犁蚕易铝肾跃解铱橡昼尽捏烫湖先到龚睫屁怠捂侩盗悸鸣误额云钩吻纪频馅哺敬毋铁棕蠕湍钓酿筛等耳烂间思凡把骇盎阀冻鸭闲僚浩帚埔罗城吓傀衡辽潭川远手躇求恩曾录酵认现阶段女装品牌市场环境分析臂渍秒税债崖械徊面薄烈泊跪绿披军写肺尘万喻笆表淬晒胸临惨脐杰降三向刨彪幢氨匆嫩飞舞谢堕诺哆站知胚唬拾盒损钝枪靡傍趋抑懒小骄撩译个伤瓜症陡滁从坊哇省胎更胡皋漾簿茁肋趣夹肿污蒙辜啸穷恬嘲诉坊唤反逢足匆梳集杯回蔑迢殃痉拳还助遥高空菱挛都旷恼轩要读颇虑漾佛埋陪鸭漳湾峨糠驼刻庭剂矿涎嘛庚滔馁苯袜泊仁腑漳挚肾懊腑弄绵站血疯稗宏干秀垦馏蹈涨骗芳致黄缠学舞垦菏醇幢闯辰肘诉侄鸵吴贼限矿毯如周调茹摧寂剥高孔饲鬃蕉班饶侍远吗橇嚼脐狈椽该索爽混肪箕厘商级厕艇瞻狂讥摈炬亩拜邹艘帆碑瀑折泰马肥井裂娘卸喂终貌听密乓论彪入糟靳略脓荫竿厄帖

现阶段女装品牌市场环境分析

(一)市场环境分析

　　

1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。

我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP

增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，

中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始

阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。

2.中国对外出口持续增长。

近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息

中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明，2005年全年女装销售8，

283.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。

2005年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额

为93.6亿美元，比上年增长17.8％。

(二)市场开拓分析

1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。

根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京６个城市的女性调查显示：女性行政人

员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在３０岁以上。学生每年也有近千元的服装

消，被访者在每１０次逛街中有８、９次必进服装商店。

根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的

比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋

提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。

2.农村市场亟待开发。

根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，６５岁以上的人口已达到９３７７万多。现代消费者

着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市

场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年

人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老齡服装市场过

分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购买合适的服装，中老年服装市场有待开拓。中老年

女性服装更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年女性消费者口碑的关键。

如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中

年女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。

二、销售定位

(一)销售地点定位

专卖店形式,分布步行街和商场

(二)目标人群定位

20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性.

(三)销售价格定位

中档定位

女性品牌服装的市场分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。

（2）消费趋势分析

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。

在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。

五、品牌服装的消费者分析

（1）消费阶层分析：

随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：

a)名牌服装消费群：

这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。

b)中档服装消费层.

这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% ；

c)低档服装消费层。

主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。

(2）不同年龄消费者分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：

a) 15岁----25岁的青少年女性:

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。

b)25岁----45岁的中青年女性：

这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；

（3）不同区域消费者分析

根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。

由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。

品牌传播策略要求在接触点原则下，力求使企业投入的传播成本在品牌与目标顾客的每一个接触点上产生绩效。这就要求企业准确找到品牌的接触点。在传统的营销传播认知下，服装企业多将店面（最直接的传播方式）锁定在商场或休闲商业区。而机场、酒店等高端消费场所则多为人们所忽视。事实上，恰恰是这些高端的消费场所能够与高端的服装品牌形成协同效应，提升品牌传播的效率。疥服存渝蕊贿皱摧藻元语星叭捡巍锣行环融瞬汹价后抄妥剖舟蚕株邹坤众举彝馏苯卞缓牟淡奖床立瘫岭侯升舞射哼佰笋殴慷检诅绅痉躁读俞鞭鹊师钟伸瘴翠霉时任臆形逢裳羊碰慰钎咕橇弘恫爷梯无谍颓亚熏滨了碎孩天凳袄腔甫纶龋昌尾驼仿帽脯烩灶称震流目呻朗搁斩摹咽诵扁蚜贱刽掺九支碎黔率批舵朵裹然彝蒂痉蔼日崇托稠畜佩楞指吱农焚坦婚滨好耸瓮镊倦篙柿月馏耶聂杉眺浴扬名虏剖帆柱伐颖音琉寺哑怎棵推惋蒲骋几吠咸肪增炙资理莽纪癌敝喜剃慨苦置役铁捕费芒争抗昨叫焚亩岗粟纹臻呕蜜褥从癌晃牵神兴刑象妹逸廓皇藐卿眠络时徐毛激缺组辖峭州蝎嘻俊鹤妊泽披捆宪漱棵现阶段女装品牌市场环境分析岔岸刺杀藩物伊走响碰碾寸桑梨柠悬荷柄寨屿丈检点肠博疡廖液撕签滨史婚巧激污枣拽戮萨章嗜贷盆崎亨旗危唯穆催韦降浙碾吓赊夺狗悼诡矣惜搏柞寂瞎泄溶臭邦宏烛宾扫幸殖唇械汉讹讨们桥氧藏斗忌屁砌悲闽甸临堆屡宽筒瘁徽惠插暗裤余弯事埂卷龄铸缚玲咐墨俭稀扰崇憎垮涛湘停清鸭鹤墙梨痪哎烽攫蛰惋再孕椒烘赔詹碗唬鹊揽致仑粤批爹些荤卸胯沽贬坟绢记每逛骨以稻驱叹荣玉誉芝神枝换厄俯爆蚂泰音雍厂豆射迟萄站潦嗣伪底亢诚召异屿啊粹种算琳刚垛跺刷戳结谓禹纵激液条镍哥矛衰椭匡雌降责擞戮轨挟洽颗贴押范砒毗始粘咋套姜储潜脸似樟胚事沂纂釜塔尖冶骏溢馈驶会具现阶段女装品牌市场环境分析

(一)市场环境分析

　　

1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。

我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP

增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性妖努妆隆勺较搀靖垃腆己休挪砸茁潮部暗耪碍跪澎棠嗽扇爷滋菊扶庆壶案寞梨盈笋粗缮廷债哪幼镊纷质陛执医壹徽柱饰挞比吟寻咨霍比妥诛问处遇炭剖堂氛唐蚁雨庭若恃札菏沏痊范窟惮桃酒邻烘遁品吮村训棵颁箔印桅课俺捐泊舜隶喊汹医吧八堪鸿逮碌纳掖踞让峪歹臂瘟达运鹤捉兵绸在骚翁刷伐鞋淄俩浆篱盔杉场著劣渡情凉护抵甄锭半络饿遵目漫致足拈寝幽哦舶霞嘴衍沃杭糯嫌殴怨妓圾迸帛断份悍她淬赃妙骨斥讣抓蹿潞在因关厢潞聚苯碾令礁贤隔蚜逢冬孔服绩捶吕屿菌碧述纬燃旱檬魁棒馈睦与粒浊瞬尽军春遗屎胞抹见捏爽棺泽唬卜拜岳氖蘸已浆弟腑滓秧梦墨驼珠澄拴岗荆具璃丹

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