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市场调查怎么做
市场调查怎么做
发布时间:2022-12-22 22:08:27 来源:
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市场调查怎么做
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市场调查怎么做
人们常说没有调查就没有发言权,诚然市场调查很重要。很多中小企业对于市
场调查怎么做
,
如何做市场调查很多都是很迷茫的。那么市场调查怎么做才能取得
正确而满意的效果呢
,
其实市场调查的方法很多
,
市场调查怎么做从小企业市场调查实用的角度
,
可
以从以下方面进行
:
一、市场调查怎么做——利用现有资料,也就是“资料分析法”。
是直接从
市场上搜集情报,也就是“实地调查法”。
“试销法”,即先安排商品在市场上
预先销售一段时间,然后观察市场反应。
具体分析如下
:
(1
资料分析
将市场调查的资料加以搜集分析、处理,使其成为我们所需要的“资讯”。
内部资料分析
:
通过内部资料的分析可获得多种情报,如销售资料
;
而从过去的
资料可以得知哪些商品最受消费者欢迎,做为未来产品开发路线的参考。所以,内
部资料可说是最有效的资料。
外部资料分析
:
外界资料种类众多,但以政府机关的
统计资料、业界和团体资料及从新闻、杂志上所取得的即时资料最为有用。外界资
料由于相当庞大,必须经过仔细整理、分类,才能得到我们所需要的资料。也就是
说如果我们能善加选择有效的资讯,同时配合内部资料和实际调查所得结果,将可
提高情报的正确性。
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二、市场调查怎么做——实地调查
当我们所需要的资料无法从内部资料和外界资料取得时,就要从事市场实地调
查工作。市场实地调查法大致可分为下列三种。
1
观察法
:
即利用观察的方式搜集
资料,如欲计算十字路口的交通流量或行人数量,都可采用此法。但观察法受外界
因素影响很大,准确度不高,只能供作参考。
2
问卷调查法
:
此法常为企业界所采用。即采用问卷方式,让受访者回答问
题,如盖洛普民意调查、空气品质调查等,它可说是最直接、准确度也最高的方
法。
3
试验法
:
这种方法即是以实验的方式来获得资料,准确性很高。但由于所需
仪器设备非常昂贵,且资料不易取得,只有大型企业才可能采用。
常见的市场调查方法
1
、按调查范围不同,市场调查可分为
:
市场普查、典型调查和抽样调查三种。
1
市场普查,即对市场进行一次性全面调查,这种调查量大、面广、费用高、
周期长、难度大、但调查结果全面、其实、可靠。一般小投资者做的一些业务,没
有能力,也没有必要搞这种大规模的市场普查。
2
典型调查,即从调查对象的总体
中挑选一些典型个体进行调查分析,据此推算出总体的一般情况。如对竞争对手的
调查,你可以从众多的竞争对手中选出一两个典型代表,深入研究了解,剖析它的
内在
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运行机制和经营管理优越点,价格水平和经营方式,而不必对所有的竞争
对手都进行调查,这样难度大,时间长。
3
抽样调查,据此推断整个总体的状况。比如你经销一种小学生食品和用品,
可选择一二个学校的一两个班级小学生进行调查,从而推断小学生群体对该种产品
的市场需求情况。
2
、
按调查方式不同,市场调查可分为
:
访问法、观察法和试销或试营法。
1
访问法,即事先拟定调查项目,通过面谈、信访、电话等方式向被调查者提
出询问,以获取所需要的调查资料。这种调查简单易行,有时也不见得很正规,在
与人聊天闲谈时,就可以把你的调查内容穿插进去,在不知不觉中进行着市场调
查。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a47f3c2bf71fb7360b4c2e3f5727a5e9846a27c7.html
《市场调查怎么做.doc》
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