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七夕节主题活动方案(最新)
七夕节主题活动方案(最新)
发布时间:2023-03-02 09:41:05 来源:
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七夕节主题活动方案
七夕情人节是中国传承了几千年的神话爱情,
这个节日由一个美丽的爱情故
事诞生,随着中西方文化的融合,这个节日也慢慢的成为恋人们的专属节日。
第一部分
观点提炼
1
、明确活动目的
.
通过对该西餐厅的经营状况分析,
周边环境分析等,
首先要明确目前希望通
过七夕营销活动解决什么问题
?
是快速提升西餐厅的知名度、
品牌形象
?
还是以提
升销售为主
?
不同的直接目的会导致活动主题及细节上的差异。
而据普遍行业情形分析,
节庆时期餐饮行业并不愁没有客人上门,
而对于中
高档定位的西餐厅,我认为更关键的是通过对目标消费群的分析
(20-40
岁群体
为主
,通过活动主题的包装及提前宣传,营造该餐厅很好的形象与消费氛围,
借此去提前吸引目标群的关注。
简单的说就是在节日之前怎样更好、
更多、
更精
准的抓住目标客户群以保证节日期间的销售力度。
2
、观点提炼
吸引更多受众的眼球是此次营销活动的关键,
不论该事件落实成什么形式的
活动,
都要具备很强的吸引力
;
不论场地选择在什么地方,
都要有相当的人流量
;
不论参与活动的人有多少,抓住目标受众群体最重要。
第二部分
策略导入
1
、西餐厅目标受众群分析
考虑三个问题,
谁会去中高档西餐厅消费
?
他们如何消费
?
消费过程中的期望
是什么
?
中高档西餐厅逐步成为人们休闲交友、
商务洽谈、
聚会的理想之地,
除了消
费餐点本身之外,消费者更注重环境、氛围的好坏。这群人拥有既定的价值观、
热爱生活、
有一定主张和品味、
他们除了关注产品本身之外,
更注重精神上的享
受。
根据七夕节日营销背景,我们将此次目标受众定位于
20-40
岁中高端人群
;
他们在进餐厅用餐除了希望餐点美味之外,
也注重环境、
氛围、
文化等附加值因
素
;
他们的消费期望是:
餐点好不好吃
?
餐厅有无格调
?
好不好玩
?
有无优惠
?
给他
们带来了哪些精神利益
?
2
、如何吸引他们
?
七夕是“中国的情人节”,因为节日的定位使它具备文化性,如何希望目标
群的关注
?
活动期间用充满七夕文化氛围的包装树立该西餐厅中高档、独特的形
象
;
以满足目标受众需求,
具备创意性的活动主题引爆市场
;
看得见的折扣优惠吸
引更多目标人群加入。
3
、营销活动差异化亮点
环境氛围亮点:
以着名
“七夕香桥会
“文化风俗对西餐厅进行环境氛围的包
装,使其具备独特、创意、文化、格调。
活动主题亮点:
针对
20-40
岁的单身顾客,以“忽然遇见你“为主题,举办七夕单身派对。
以“完美邂逅,扩大交友圈、寻找伴侣”为噱头,在满足单身群体的交友需求的
同时以独特的环境氛围、活动创意亮点吸引更多目标群体,带动餐厅销售。
针
对
20-40
岁的情侣,以“浪漫回味年”为主题,举办七夕情侣派对。以结婚日纪
念及恋爱日纪念需求为契机,吸引目标群体的来店消费。
4
、传播规划
8.10-8.16
前期活动宣传海报的纷发,
区域定在写字楼、
商场、
闹市区主要
锁定
20-40
岁目标群体。
8.16
七夕当天
NP
广告活动造势宣传。
8.14-8.16
活动期间消费代金券纷发。
5
、西餐厅的盈利在哪里
?
①以七夕活动期间的消费代金券形式,
持续拉长西餐厅热销周期。
不仅提高
餐厅七夕当天销量,更保证其周期性的高销售量。
②以主题活动提高来店销售量。
③以七夕活动的影响力、话题性迅速提高该西餐厅的知名度及品牌形象。
第三部分
活动规划
1
、活动主题:穿越七夕夜
&
遇见更美的你
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a3e938d86cdb6f1aff00bed5b9f3f90f77c64df4.html
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