重大事件的媒体整合传播

发布时间：2019-08-21 08:41:48 来源：文档文库

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重大事件的媒体整合传播
作者：毛婷婷敦枫
来源：《新闻世界》2011年第11期

随着媒介融合技术障碍不断被攻破，如今不同媒介的界限越来越模糊，印刷的、音频的、视频的、互动数字媒体之间，有线与无线之间，信息采集、生产、传播、存储、显示之间，已经具备联盟的技术基础。数字技术更是打破了媒介的介质壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。①新媒介与传统媒介多渠道、多平台、多方位的深层合作与互动，大大增强了媒介对于社会政治、经济和文化的影响力。

重庆打黑除恶专项斗争正是在这样一个媒介融合的时代背景下，将媒体作为完善政府政策行为的重要机制，整合了报纸、网络、电视、手机、广播、传单等传统媒体与新媒体资源，充分发挥不同媒介的优势，利用媒体上情下达、下情上传，同时结合线下活动，形成了立体化的“全媒体整合营销传播”，最有效地传播了信息，获得了最大化的传播效果。

一、报纸传播

中国人民大学舆论研究所2000年的调查表明，尽管与电视相比，报纸在拥有受众规模方面不占优势，但报纸在传播信息时具有“精、专、深、厚”的表达优势。②著名社会学家加布里埃尔·塔尔德教授也曾说：“我们永远不可能知道，也不可能想象，报纸在多大程度上改变了个人的谈话，既使之丰富多样，又抹平其差异性，使人们的谈话在空间上整合、在时间上多样化；即使不读报但和读报者交谈的人也会受到影响，也不得不追随他们借用的思想，一支笔足以启动上百万的舌头交谈。”③可见，报刊在重大事件的传播中有重要的影响力。

综观此次重庆打黑除恶专项斗争的全媒体整合营销传播，正是以重庆本地纸媒为发源点，延伸至网络，再由网络的无限延展性和复制性，迅速扩展蔓延，让该事件受到地方媒体、中央媒体、甚至海外媒体的关注。

据新华社多媒体数据库统计，自重庆打黑除恶专项斗争开展至2010年3月31日止，全球报刊对该事件的报道量共计8110篇。其中，中央报刊的报道量为445条，地方报刊的报道量为6823条，港澳台报刊的报道量为796条，海外纸媒的报道量为46条。