违法广告案例分析

违法广告案例分析

特殊商品

一、广西桂西制药有限公司生产的药品“双瓜糖安胶囊”。（药品广告）

其功能主治为“清热生津，益气养阴。用于气阴两虚证糖尿病的辅助治疗等”。广告宣称：“该药实现了口服药修复胰岛细胞，具有降糖效果好和修复胰岛细胞的功能，疗效好。轻度患者只需服用1-2疗程即可康复，中重症患者仅需2-3疗程即可快乐生活”等。

分析：该广告违反药品广告禁止性标准中的1、不得含有不科学地表示功效的断言和保证。

2、不得含有治愈率、有效率的内容

二、

健怡牌PM2.5专业防护口罩（医疗器械广告）

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中PM2.5颗粒，过滤率达99%以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到99.9%”。

分析：该广告违反医疗器械广告禁止性标准中的“不得含有治愈率、有效率的内容”这一条。

违反广告活动中应当遵守一般规则中“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实、准确”，不得胡夸或者歪曲。此条广告中所谓的病毒过滤率为99,9%，但实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传。

违反总则第三条：广告应当真实、合法

三、

大溪地诺丽果汁（食品广告）

在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、癌症、风湿、关节痛、糖尿病和对癌症的治疗作用;能使过敏症症状减轻、关节炎症状改善、哮喘症状改善、癌症症状减轻、艾滋病毒症状减轻等二十五种症疾及其改善情况，并例举对过敏症状减轻有效率达到88%、关节炎症状改善有效率80%等。

分析：1、宣传食品疗效的广告禁止发布，《食品安全法》规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

2、其广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语，违反新广告法总则第17条

四、舒尼迩滴耳油

该广告中宣称“老年性耳聋、噪音性耳聋、神经性耳聋……”如果使用了该产品就会“交流无障碍，听力恢复得和正常人一样了”，同时使用患者形象作证明。涉嫌违反了广告法的相关规定。

药品广告的禁止性标准中有规定：不得含有不科学地表示功效的断言和保证。

不得利用患者的名义、形象做证明。

五、一碗泄油瘦身汤

该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处”的规定，属于广告使用数据未表明出处的违法行为。同时使用消费者的名义或者形象做证明,违反了《食品广告发布暂行规定》的有关规定。

一般性商品

六、金斗寻宝

（一）、广告中使用绝对化用语
1.中国最有价值的五大文玩投资手串套组。
2.中国第一套最昂贵的红木手串大全。
3.世界前几位的顶级材质。
4.中国第一套正规发行带有国家检测手串套组。

（二）、涉嫌虚假宣传
1.免费赠送，仅收取报关税及加工费1680元。
2.虚构观众打进热线电话抢购中国五大投资手串的场景。
3.以中国木材与制品流通委员会和北京国博文物鉴定中心的名义，联合推出放心收藏活动。
4.将该手串套组与2014年奇楠沉香制手串及2012年香港泰珑手串拍卖价格作不科学的比较，暗示该手串升值空间大。

（三）、宣传治疗疾病作用，违法新广告法总则第17条（除医疗、药品、医疗器械广告外、禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。）

该手串套组中的紫檀对于呕吐和气喘等病症有一定的帮助。

七、某楼盘广告

新版广告法第二十六条:

房地产广告不得含有下列内容：”升值或者投资回报的承诺”

显然“5年稳定回报50%”违反了这一条。

八、学尔森教育(教育培训广告)

在互联网站上宣称“全国最大最专业的职业教育培训院校”，“全国学生68367名获取中专、大专、本科文凭，学尔森学生量全国领先”，“学历教育报名无限制”，“通过率全国第一，332370名学尔森全国学员通过一级建造师考试”，“在中国，每10000名建造师有6109名出自学尔森学院”。

1、广告中使用绝对化用语（最大、全国第一），违反了新广告法第二章第三条：不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

2、广告活动一般性规则中规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实准确”数据、统计资料、调查结果应当有据可查，不得胡夸或歪曲。而该广告的内容均为杜撰，无事实依据。

3、违反总则第三条：广告应当真实、合法

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a17967af58fafab068dc022d.html