45、2008年十大网络事件

2008年十大网络事件

    2008年，艳照门、“周老虎”、刘翔退赛、“三聚晴安”，对这些事件，引起了网络的强大观注，影响广泛。网络的力量不可阻挡，如何把网络的力量与品牌的营销结合，是我们策划人今后最值得投入的话题，未来的策划公司，可以说，谁正确应用了网络，谁就有可能成功。我们简单地分析2008年十大网络事件，有助于品牌营销如何与网络对接，当然，这只是肤浅的一面，真正的网络策划只是冰山掀起了一角。但是，有这一角的品牌，肯定会在未来几年走在前列。

　　1、馒头必须是圆的或椭圆的。

　　1月3日，一则“馒头标准须是圆形或椭圆形”消息引发网络舆论哗然，《国家标准》在感官方面要求馒头形态完整和美观，应该是圆形或椭圆形，没有褶皱、斑点，气味有小麦香。

　　这是假新闻吗？因为网络假新闻不时出现，人们有理由怀疑，然而不是，馒头为什么不能是方的呢？然而不是，这是国家的标准草稿。能否执行，于是不了了之。

    启示：品牌形象很重要，它不会一下子得到根本转变。已经有印象了，你一定要说不是什么？消费者不会答应。http://www.0571plan.com

　　2、艳照风波：窥私隐

　　香港娱乐明星陈冠希私生活不雅照在网上疯狂传播，酿成2008年第一场网络雪灾，史称“艳照门”。2月21日。

　　娱记的说法是，明星的传闻是蜚闻，明星的隐私是“门”，这个门那个门的，品牌如果也进入这个门那个门，结果也会很糟糕，后果很严重，所以每个品牌都会避免“很傻很天真”。

    启示：知名品牌的一举一动都会进“门”，所以自己不能“很傻很天真”

　　3、周老虎事件

　　陕西省政府宣布华南虎照片系假造。“挺虎派”与“打虎派”历时8个月的争论终于尘埃落定，但始终难以掩饰我们对社会诚信的焦虑。http://www.0571plan.com

　　是假的，怎么办，召回吧，有质量问题，召回吧，有消费者投诉，解决后再召回吧，不要让半只苍蝇的事情发生后还要在媒体那儿曝曝光。

　　4、网民爱国贴

　　奥运会圣火在希腊点燃，全球传递过程中，反华势力不断干扰破坏，再一次点燃了中国人爱国主义的火焰。MSN上1000万网友签名“红心CHINA”，QQ上1.3亿网友参与奥运圣火传递，成为中国乃至世界网络史上一次空前爱国集体行动。http://www.0571plan.com

　　启示：网络可以做正面的事，也可以做反面的揭露，应用的好，就是好事，应用的不好，就是**门。

　　5、范跑跑：

　　四川汶川发生8.0级强烈地震。在这场突如其来的巨大灾难面前，中国网民再度展现出巨大爱国热情和精神力量。然而，在地动山摇的那一刻，都江堰某中学教师范美忠选择了独自逃跑，把学生丢在了后面，这在网络上掀起轩然大波，被网友讥讽为“范跑跑”遭到公众强烈谴责，被迫辞职。

　　启示：在特定的环境，任何企业的行为都会被定格、定方向，任何偏差都会引起社会公议；马云这样，王石这样。http://www.0571plan.com

　　6、刘翔退赛

　　刘翔退赛错了吗？没有，这不是他的错，但这是谁的错，是广大网民？网民这么多，既是错了也是对的，一个消费者会错，二个消费者会错，所有的消费者会错吗？不人会。

　　启示：不要给自己的品牌背负太多的理念、核心、产品、品类，就如刘翔，在多元化社会背景下，刘翔背负着太多的社会、经济、情感、伦理与价值的重量。 http://www.0571plan.com

　　7、三鹿事件

　　三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染。一时间，引起消费者极大的忧虑，老百姓“谈奶色变”。特别在北方， “三鹿”都烂了，中国人还能放心喝啥？

　　启示：市场经济、事后监督、市场监督会越来越多，但事后监督的处罚力度一定会越来越严，一失足则万劫不复；在这种环境下，投资越多，则风险越多。

　　8、人肉搜索

　7月9日，中国“‘人肉搜索’第一案”第三次开庭。古时江湖悬赏，各路高手把追拿的逃犯唤作“人肉”。“人肉搜索”是一门中性的技术，可以行善也可以作恶，但必须在公共和私人利益之间取得平衡。http://www.0571plan.com

　　启示：人肉，草民的力量，开启平民英雄时代， “人肉搜索”亦正亦邪，赏金猎人们不断挑战道德和法律底线，让原本正义的道德审判演变为网络暴力和私刑。每个人都在想：下一个被“人肉”的会不会是自己？

　　9、网络雷词：传播流行语

　　 “做人不能太CNN”、“俯卧撑”、“打酱油”、“囧”、“槑”……2008年，这些刚刚出现就大规模流行的网络雷词、流行语，让我们对2008年发生的大事件记忆异常形象深刻。很创新，很时尚，很达人，呆板的字或词被赋予了新的含义，有了新的生命。

　　如何利用网络的力量，把品牌符号变得流行，这是一种机会，叶茂中时候以央视狂打广告创造流行语时代已经遥远了，如何才能达到这样的效果，值得玩味和思考。

　　10、山寨：

　　2008年“山寨”一词在网络迅速窜红，成为网络流行语。无论是略带巧合的雷同，还是刻意模仿的恶搞，只要是内容带有一定娱乐元素，都会被放到网上，冠以“山寨”之名，山寨总统、山寨明星、山寨熊猫、山寨春晚……一时间，全世界到处都是“山寨”！http://www.0571plan.com

　　启示: “山寨”大旗，看成平民草根的创新之源，看来长尾理论还是大有用处。不妨山寨一把自己。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9cf3db629b6648d7c1c7462c.html