大数据时代下网易云音乐的新4C营销策略

发布时间：2018-10-24 14:26:36 来源：文档文库

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大数据时代下网易云音乐的新4C营销策略

作者：王慧敏

来源：《市场周刊》2018年第02期

摘要：网易旗下的网易云音乐凭借精准的推送和优质的UGC。在大数据的时代背景下脱颖而出。从2017年的“地铁专列”的情感营销和沉浸式营销体验，到2018年的“网易云音乐年度账单”运用大数据收集数据分析后引爆社交媒体，网易云音乐正在引领营销届的新风潮。

关键词：大数据；网易云音乐；营销策略

一、大数据的时代背景

在移动互联网的时代背景下.云计算被认为是继1980年大型计算机到客户端服务器转变之后的一种巨变，通过互联网将计算能力作为商品进行流通与传播。本质上的云计算和水电煤气一样，可以作为付费资源随取随用。同时云计算具有每秒10万亿次的运算能力，能够模拟核爆炸，分析市场发展趋势，预测气候变化等。在云计算的基础上大数据应运而生，海量的数据集合利用云计算进行再分析，促进了两者的共同发展与进步。同时也对商业决策产生了重要的影响。

我们可以看到，越来越多的行业都在利用数据来驱动决策。UPS每年花一亿美元来采集货运数据，来寻找最有效率的投递路径；广安集团利用大数据实现养殖流程的升级，节约饲料成本20%，网易云音乐便是近年来典型的产品之一。

二、网易集团旗下的互联网产品构成

（一）网易概况

网易集团成立于1997年，在2017年[中国互联网企业100强』榜单中，网易公司排名第五。据网易第三季度的财务报表显示：2017年第三季度净收入为124.78亿元.同比增加35.5%。在线游戏服务净收入为81.12亿元，去年同期为65.68亿元。手握游戏现金牛，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.3%。网易集团经过将近20年的发展，利用多年的技术沉淀，积累了亿级别的特征库开发出了网易易盾，提升UGC产品内容安全；网易猛犸和网易有数作为大数据开发管理和数据分析平台为用户提供服务。