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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-09-15 11:58:54 来源:
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2012
-
2013
年第一学期期末试卷及答案
《市场营销学》
一名词解释(每题
5
分,共
10
分)
1.
市场营销组合
2.
分销渠道
二
填空题(每空
1.5
分,共
30
分)
1
、根据营销学关于市场的理论,市场
=
人口
+
购买欲望
+
购买
能力。
2
、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量,就一定能畅销和获
利,生产观念强调一切经营活动以生产为中心,以产定销,从扩大生
产中获得规模经济效益。
3
、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作
市场开发
4
、只有
市场
机会是适合企业目标与资源的,使企业有利可图。
5
、
社会群体
决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买
力,而且直接影响消费者支出行为模式。
6
、社会心理模式主张人是
社会的人
。
7
、一般来说,观察法和深度小组访问法最适宜于
_
探索性
_
研究,调
查法最适宜于
_
描述性研究,而实验法最适宜于
_
因果
__
研究。
8
、市场细分的客观基础是消费需求的
_
差异性
_
。
9
、市场领先者战略的核心是
_
扩大需求。
10
、
在新产品推广过程中,
当产品处于试销阶段,
应将
最早采用者
视
为营销对象。
11
、
需求导向定价法主要有两种,
即理解价值定价法和区分需求定价
法。
12
、
对于新产品、
名牌产品来说,
中间商数目的选择宜采取
选择性
策
略。
13
、
对于消费品营销,应首选使用
营业推广
的促销方式。
三
单项选择题(每题
1
分,共
14
分)
1
、某杭州房地认为:近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地
产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是(
D
)
A
、产品观念
B
、推销观念
C
、营销观念
D
、社会市场营销观念
2
、一般理论认为,
(
B
)对企业来说,现金净流入最多。
A
、问题类
B
、金牛类
C
、明星类
D
、狗类
3
、不属于
4P
的是(
C
)
A
、价格
B
、产品
C
、权力
D
、促销
4
、
对于大多数人,
浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界,
根据营销学知识,下列策略企业可取的是(
B
)
A
、协调性营销策略
B
、刺激性营销策略
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9ae4f61d3369a45177232f60ddccda38376be1a3.html
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