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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-14 19:20:12 来源:
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品牌营销策略集聚品牌传播战略分析
设定了品牌传播的战略基础模型
,
它们规定着品牌传播具体执行过程中所应遵循的一
些原则。然而这些只是品牌传播的战略基础
,
我们还需要设定品牌传播的战略维度。品牌
传播战略可以有以下几个方面的取向。
集聚战略是著名产业竞争战略专家迈克尔·波特提出的三种基本战略中的一种。迈克
尔·波特在其经典著作《竞争战略》中提出丁三种产业竞争的基本战略
,
即总成本领先战
略、标新立异战略、目标集聚战略。将集聚战略嫁接到品牌传播战略中
,
就是集聚品牌传
播战略。该战略是指企业设定一个单一品牌
,
将企业所有的资源都归属到这个品牌之下
,
并
整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。
例如非利普公司生产经营的所有产品
(
包括音响、电视、灯管、显示器等
>
都以
“PHILIPS”为品牌
,
梅尔集团生产经营电冰箱、空洞、洗衣机、电视机等全部产品都冠以
“海尔”(Ha5ef
品牌标识
;
佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等所有产品都统一使
用“Canon”品牌
;
雀巢公司将其生产的所有产品包括咖啡、奶粉、巧克力等都统——使
用了“Nestle”品牌等。这种集聚的品牌战略是企业品牌延伸的结果
,
即企业以某一产品
或服务为载体创出品牌后
,
再将既有的品牌延伸到开发、生产或收购、兼并的其他产品
上。
这种集聚的品牌战略对于品牌传播而言
,
具有很多益处
:
首先
,
有助于整合企业的优势资源
,
优化资源配置。品牌的创造非一日之功
,
企业要把一
个普通产品培植为有一定优势的品牌
,
必须花费相当多的费用
,
耗费巨大的力量。实行集聚
品牌传播战略
,
企业将所有的资源和力量用在一个品牌
L:,
精心呵护
,
有助于品牌的健康成
长。投资专家巴菲特特有一句名言;“把鸡蛋都放在一个篮子里面
,
然后两只眼睛紧紧盯住
它。”
其次
,
集聚品牌传播有助于节省品牌设计、传播的费用
,
从而能降低成本
,
增强竞争力。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9accfeae05a1b0717fd5360cba1aa81144318f20.html
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