轻衔红金龙(晓楼),笑看云起时!
――红金龙(晓楼)品牌孝感市场市场推广策划
红金龙(晓楼)系列品牌远景素描
品牌在中国成名几乎是一夜之间的事。就好比昨天还是飞雪飘零、冰封万里, 翌日却已是阳光灿烂、漫天飞絮,全国上下路人皆知。以反映迅速而著称的中国 人更是飞毛腿一般在顷刻间迎合了品牌时代的到来, 甚至造就了品牌的神话。人
人讲品牌、各行各业树品牌。人们尽力张开空虚已久的臂膀以最大的热情拥抱品 牌的阳光,来温暖苍凉已久的胸膛。一时间,品牌充斥了社会的角角落落、荡漾 在你的嘴边或耳畔,大有泛滥成灾之嫌。然而,真正的品牌又是什麽?
作为湖北中烟新推出的红金龙(晓楼)系列便是巧借历史名楼以及黄鹤楼知 名品牌之名。它深得湖北人民的崇爱,红金龙(晓楼)系列采用新型包装 ,面
临的任务就是从湖北市场起飞,走向未来更广阔的天地。
市场整体概况说明
一、 市场容量:
全市卷烟的总量约为135600箱(注:1箱=250条,本案以下单位标准一 致),按卷烟分类标准预计,其中,二类烟实际市场容量约 1700余箱,市场容 量约占1.2%左右。
二、 市场的SWOT分析
优势(产品):
(1) 产品品质好,口味醇正;
(2) 价位适中,市场接受度较高;
(3) 前期红金龙(晓楼)系列有一年多市场基础,品牌有一定知名度
(4) 包装、视觉冲击力强,有档次感
(5 )高精度防伪包装
(6)焦油含量较低
(7 )家乡名牌,亲和力强
(8 )黄鹤楼卷烟的生产工艺和原料
劣势(产品):
(1 )产品系列包装须要统一,否则引起视觉混乱
(2 )没有独特利益点
(3 )销售服务水平低
(4) 属模仿型产品,缺乏足够市场数据证明其可行性
(5) 品牌附加值低
机会点(环境):
(1) 软包12至15元烟处于市场空档,直接竞争对手较少。
(2) 市局统一控制,有利于制定自身发展政策,销售网络资源优势
(3) 利润空间很大,有发展潜力
(4) 现代专业营销手段介入及运用。
威胁点(环境):
(1) 品牌形象模糊,知名度不高
(2) 竞争对手实力强大,营销水平差距较大
(3) 外省二类烟占市场主导地位
(4) 系列品牌视觉不统一
(5) 固定消费群比例太小 三、市场竞争及态势分析
1、 软红红金龙(晓楼)的主要竞争对手的界定:
直接对手:
市场中的价位12至15元卷烟品牌主要有--利群(新版)、双喜(硬经典 1906)、万宝路(软红)、七匹狼(软红)
间接对手:价位7元--10元的品牌主要红河、娇子、黄山等。
说明:红金龙(晓楼)系列在市场中有其独特的的包装和价位优势,市场中 12至15元的软包卷烟,而红金龙(晓楼)系列恰恰抓住空挡,在完善自身产 品结构的同时,弥补了市场空白点,其市场空间很大,不仅可以争夺二类烟市场, 还可以抢夺追求品位提升烟民(7--10元的市场)的空间,同时,也可入侵价位 15至20元烟民的市场。
2、 十元烟市场的研析
)十元烟的市场容量:
具有关资料,12至15元烟在我市年销量约为1700箱左右,十市场属于 夹缝中的市场,烟民的相对数量很少。
二) 12至15元卷烟消费特征:
多数(60%以上)烟民来源于吸食7-10元烟民市场的转化,少数是非固 定消费群,部分是首次消费群的保留和延续。
与其他烟民一样,他们同样关心烟的品味、价位、品牌、包装等因素。
品位独特而专一,个性较强,仅占烟民总量的百分之三左右,比例很小。
三) 市场潜力:
12至15元烟有其特有的优势--方便性和高档性,是其他价位卷烟不可比拟 的,而且产品的市场延展性很强,即可吸引低档烟民,也深得高档烟民的青睐, 只要运作成功,完全有可能成为某品牌未来的的拳头型产品, 成为品牌的中坚力
量。
潜入心智,顺势而动--品牌营销推广之道
1)市场预热,氛围营造
前期炒作活动
红金龙(晓楼)系列新品入市的契机,也是湖北中烟拉开实施品牌战略工程 序幕的标志之一。湖北中烟历经几十年的发展,业已成为全国同行业的佼佼者-- 国家局扶优扶强企业之一,这是湖北中烟几代人多年奋斗的结果, 是企业核心竞 争力的体现,此时,恰逢新品上市之际,也正是企业向社会展示风采的最佳良机。 几代人的拼搏里程,也代表者我国经济发展的历史缩影, 借此良机,让全省人民 展露一下湖北第一烟厂的卓越风采, 也是恰到好处,并可借势营造良好的企业形 象和品牌形象,形成良好的市场氛围。
恰逢红金龙(晓楼)本次大规模隆重上市之契机,也是企业展示形象的良好 时机,作为产品的包销系统及生产单位--市烟草公司及卷烟厂,应当抓住机会, 借势打造企业的良好公众形象,并进一步提高企业自身的市场亲和力,借此良机, 不仅巧妙传播主导品牌--红金龙(晓楼)系列,又能与新闻媒体及各行政管理部 门进行友好的沟通与交流,对促进企业对外公关工作发展大有益处。 因此,新品 入市前的市场氛围的营造及舆论的作用很重要, 上市前的新闻发布会,将是产品 成功投向市场的第一关口。
目标:
营造热烈的市场氛围,吸引全民注意力,打造红金龙(晓楼)系列入市前的 良好品牌形象,为产品成功入市奠定坚实的的基础。操作思路:分阶段进行,根 据市场不同发展阶段、时期运作状况,每一系列有一明确主题引领,有针对性的 进行市场传播,全年分四个主题(奋斗、崛起、腾飞、辉煌)系列专题进行。
2)借力打力,联动营销--品牌成名的捷径!
如今的商场、超市商品几十万种,但关切市民生活的无外乎日常消费品, 而 且,这些产品竞争进入品牌化竞争阶段,如洗化类宝洁,饮料可口可乐,矿泉水 农夫山泉,食用油金龙鱼,化妆品的兰蔻、资生堂、儿童的波特卡通片,牙膏佳 洁士……作为区域品牌--红金龙(晓楼)系列成为知名品牌之路何其漫长和遥远, 莫不如傍名牌,先得名,再得利。
部分专题营销活动
主题活动:腕上风云、谁与争锋?
--首届红金龙(晓楼)杯徒手竞技(腕力王)大赛
这是一个红金龙(晓楼)品牌策划活动,非单一产品的的促销,目的在于打 造红金龙(晓楼)独有的品牌内涵,借势打造红金龙(晓楼)豪爽个性及品牌形 象。提升形象,以形象带动市场销售。红金龙(晓楼)系列产品的销售均能在 活动中有所攀升。
说明:本活动,从某种意义讲,是一个利于酒店促销的策划,双赢的合作 -
事实上,要想争夺好名次,必须到指定酒店参与活动,为合作商家带来了效益, 我们起到了宣传品牌,打造品牌形象与个性的目标,其回报是长期的,持久的, 要用发展的、长远的眼光去看待本活动。
活动特点:
1、与其他运动项目相比,除拳击外,这是中国男性最熟悉而且独享的活动, 针对性极强。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/9a2c14dacdbff121dd36a32d7375a417876fc1d8.html
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