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优秀论文范文3000字
优秀论文范文3000字
发布时间:2021-04-28 来源:
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优秀论文范文
3000
字
浅谈家电下乡对农村消费的影响
一、家电下乡的背景及状况
家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施,它是根据
中央关于建设社会主义新农村的战略部署,顺应农民消费升级的新趋势,运用财政、贸易
政策,引导和组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美
价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务。主要做法是:由中央和地方财
政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格
13%
的补贴,以激活农民购买能力,加快
农村消费升级,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。
各地在开拓农村消费市场、调动农民消费积极性方面下了不少工夫,采取了一系列切
实有效的措施,取得了相当可观的成效。“家电下乡”实施以来,农村主要家电产品拥有
率达到城市
2000
年水平,使城乡家电普及率差距从目前的近
20
年缩小到
10
年。更令人
欣慰的是,越来越多的农民由此告别了“柴米油盐找个体,日用商品赶大集,大件商品进
城里”的传统消费环境。农家店和配送中心的建设和改造,也间接带动了农资、建材、机
器设备等方面的消费需求,扩大了多种行业的就业人数。诸多事实反复证明,农村消费市
场十分巨大,各方面的共同努力有效地激发了农民的消费潜力,提高了农民生活质量,繁
荣了农村市场,带动了地方经济发展。
二、家电下乡对农村消费的影响
(
一
家电下乡对农村消费意识的影响。消费意识是人们对待其可支配收入的指导思想
和态度以及对商品价值追求的取向,是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对
象、消费方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。
1
、消费意识从以往的“实用型”向“享受型”转变。传统的农村家电消费需求以彩
电、冰箱、手机、洗衣机等几大件为主,而最近
3
年,家电下乡进一步扩容,热水器、摩
托车、微波炉和电脑也走入了寻常农家,这表明农民消费意识逐渐升级,以前想都不敢想
的“享受型”产品现在也逐步消费起来。企业也要针对农村的消费习惯、消费特点、消费
需求,在产品、技术、服务、渠道等各个方面进行有针对性的改进和提高,激发农村消费
需求。
2
、消费意识日臻理性化、成熟化。随着收入的不断增加,农民消费意识正在发生新
的变化,新的消费特点的出现,预示着农村新的消费热点正在逐步形成。消费意识是决定
消费者行为的重要因素。以前农民是“谁便宜就买谁的”,现在也开始挑牌子,关心售后
了。
据有关资料显示,美的、海尔、海信等知名冰箱企业在下乡中得到的市场份额远远大
于其他相对较小的品牌,因为在产品质量、外观、售后服务等方面,大品牌更具备综合竞
争优势。除了品牌意识加强外,农民消费者开始有节能、环保的消费意识。“一方面节能
产品渐受农民消费者青睐
;
另一方面政府愿意投入资源进行引导”,“家电下乡”不仅会
拉升乡镇市场的销售规模,也将帮助这些市场实现消费升级。
(
二
家电下乡对农村消费结构的影响。随着家电下乡工程的稳步推进,家电下乡对消
费结构的影响呈现以下三个特征:
1
、传统家电仍将普及。本次调查中,传统实用型家电销量不断增加,目前在农村的
普及率已相对较高,由于使用年限较长、收入提高等因素,农村传统家电的需求非常旺盛。
实用和经济是农村消费者购买这些产品时考虑的主要因素。在家电购买意向上,彩电、厨
卫、冰箱、洗衣机占据了较高的比例。彩电、冰箱、洗衣机、厨卫家电是较早走入农民生
活中的家电产品,在农村已被广泛使用和认知,并且仍呈现出进一步普及的态势。
2
、高档产品持续热销。平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍非常
低,作为在城市早已经被实用和熟知的产品,在农村家庭却很少见。但近两年以来,这些
产品需求开始凸显,并且在
2021
年的购买意向中,也呈现出极大的潜力。空调产品近两
年需求开始呈现,空调产品购买与使用时间,以
3
年以内为主,达到了
57%
以上。受价格
水平的下降,网络推广传播等因素影响,电脑、数码被广泛认知,并呈现出购买需求,
2021
年有意向购买这两类产品的消费者分别为
19.7%
和
24.4%
。
3
、消费的时间性逐渐减弱。就一个一般农户的正常消费而言,他的人生中有两笔重
要的消费支出:一是建房,二是彩礼。这两大消费都与子女结婚有关,正是子女顺利的婚
嫁,才使农民可以完成家庭结构的再生产。在农村,建一栋像样的房子,要
7
万元~
10
万
元
;
彩礼一般
2
万元左右,彩礼变成嫁妆,嫁妆大多是彩电、冰箱、洗衣机、摩托车之类。
实施家电下乡后,农民不一定都得等到建房或者嫁娶才去购买大宗家电产品,有的是在更
新换代家电的愿望趋势下进行家电消费,消费的时间性逐渐呈现减弱态势。
(
三
家电下乡对消费行为的影响。很多学者强调,消费者的行为趋向,受消费者的各
种内外因素的影响,其中农村家电消费环境是影响农村消费行为的重要外部因素。就目前
来看,农村消费行为呈现两个方面的变化:
1
、注重产品的本地化。长期以来,由于农村市场的购买力低于城市,城市卖不出去
的东西才让这批商品“下乡”。企业很少考虑针对当地农民的现实消费水准、购买力特点
和对商品的特殊要求进行生产
;
很少考虑农村需要什么样的产品。导致农村适销对路的商
品有效供给不足,真正适合农村消费的农资和消费品比重不大,农民买得起、用得上的商
品数不多。注重产品的“本地化”,生产、销售农民需要的商品,是相当部分企业在未来
必须关注的。
2
、节能降耗是趋势。农村的消费有其特殊性,我国城乡社会长期的二元结构存在,
农村基础设施薄弱,消费条件不健全。在电费过高、用水不便等不良消费环境下,农户的
消费行为受到很大限制。所以,生产厂商生产适销对路、节能降耗能力强的产品也在成为
一种趋势。
三、以家电下乡为契机培育合理的农村消费模式
结合以上分析,在家电下乡的背景下,应采取相应措施,促进农村合理消费模式的形
成。
(
一
采取多种形式,加大宣传力度,使农民对国家优惠政策家喻户晓、人人明白。有
关资料显示,许多农民还对家电下乡政策存在模糊见解,对政策实施的方案、举措还存在
一知半解的态度,对补贴的落实还存在怀疑。在今后的工作中,要务必培养合理的农村消
费模式。
(
二
探索创新工作模式,把扩大产品销量、简化补贴手续、增加补贴资金作为工作着
力点,力求效果最大化。引导农民树立起科学的消费观,促进农村经济的发展。
(
三
引导企业健全农村家电流通服务网络,提高售后服务质量和水平。农村的物流水
平要加以推进,“村村通”工程继续有效实施。企业要建立、健全维修网点的建设,而维
修网点的建设决定着企业的市场占有率。
(
四
构建农村社会保障体系,让农民消费无后顾之忧。农民最担心的是什么
?
最忧虑
的是什么
?
农民企盼“病有所医,老有所养”。全面推进新型农村合作医疗制度建设,缓
解农民“因病致贫,因病返贫”现象,实现农民享有初级卫生保健的目标,促进经济发展
和社会进步的任务刻不容缓,同时积极推进农村试点新农保制度,全面构建农村社会保障
体系,着力解决广大居民在养老、医疗、教育等方面的后顾之忧,有效改善居民对未来的
预期,从而扩大即期消费。
主要参考文献:
[1]
刘家强
.
人口经济学新论
[M].
西南财经大学出版社,
2021.
[2]
尹世杰
.
社会主义消费经济学
[M].
上海人民出版社,
2021.
[3]
李晓霞,刘剑
.
消费心理学
[M].
清华大学出版社,
2021.
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谢
您的
阅读
,祝您生活愉快。
本文来源:
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