迪士尼落户上海的投资分析
发布时间：2022-11-11 10:58:02 来源：文档文库
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迪士尼落户上海的投资分析
作者：周莉
来源：《经济研究导刊》2011年第32期
摘要：2009年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。这标志着上海迪士尼乐园将是全球第6个、中国第2个迪士尼乐园。对于迪士尼落户上海，大家的看法褒贬不一。因此，通过对世界现已有的迪士尼乐园进行分析，从各个方面对迪士尼落户上海进行分析。关键词：上海；迪士尼乐园；投资分析
中图分类号：F127文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）32-0063-03
上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2011年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。该项目的谈判已历经十余年。2011年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。10月底，这一项目正式获批，标志着下一步将进入实质性启动阶段。2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。下面将分别针对东京、巴黎、香港、上海进行分析。一、东京迪士尼：成功的复制典范
被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园是目前世界上最大的迪士尼乐园。它的主题乐园面积为80公顷，比美国本土的两个迪士尼乐园还要大。东京迪士尼乐园是迪士尼欢乐王国第一个位于美国以外的据点，园中有独家商品2万件，每天都有精彩表演与巡游，适合全家人一起玩，也是约会的好地点。迪尼斯海上乐园是东京迪斯尼乐园的姊妹园，也是世界上仅有的以海为主题的迪斯尼乐园，共耗资3380亿日元，费时3年兴建。从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪斯尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次，被称为“地球上欢笑最多的快乐天堂”。据估计，至今累计入园人数已突破3亿，其业绩表现甚至超过美国本土两个乐园的总和。对此，复旦大学历史系、旅游学系教授顾晓鸣解释说，日本迪士尼乐园员工的服务态度与素质，体现了日本国民执著和精益求精的精神。在日本迪士尼乐园，哪怕一个扫地的阿姨，扫地的时候也面带笑容，其所传达的亲情化的快乐理念感染了每个游客，这也正是东京迪士尼乐园回头客超过90%的秘密所在。二、巴黎迪士尼：文化冲突之惑
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沃尔特·迪斯尼公司耗资440亿美元，兴建了位于欧洲的第一个迪斯尼乐园，1992年初，位于巴黎市郊马恩河谷镇的迪斯尼乐园开张。最初它有6家宾馆、5200个房间，比肯勒斯市所有的房间还要多。巴黎迪斯尼乐园是全欧洲游客最多的付费游乐场，2000年总共吸引了1200万游客。不过由于欧洲人抵制美国文化，再加上巴黎迪斯尼盖了超乎所需的旅馆，乐园的面积也过大，该迪斯尼乐园并没有赚大钱。巴黎迪斯尼乐园的母公司欧洲迪斯尼目前正在兴建第二个主题公园，预计耗资7.74亿美元左右，将于2002年4月开张，届时也是巴黎迪斯尼乐园10周年志庆，可谓“双喜盈门”。欧洲迪斯尼集团预计，在第二个乐园开张后的12个月内，总共将会吸引1700万游客。当迪士尼在日本的第一个“海外试点工程”近乎完美收工之后，迪士尼坚信“美国模式”繁殖能力的优越，遂与法国接触。最终，在获取面积相当于巴黎市1/5的土地后，巴黎迪士尼乐园于1992年开业。单从游客入园的数量来比较，相同的容积，巴黎并不逊于东京，数据显示，巴黎迪士尼乐园每年接待游客数量均超过1000万。但是，从历年公开的业绩报告来看，其经营状况不容乐观，致使之后在法国政府的干涉下，对乐园进行财务重组，并减免了所欠的10亿美元的债务。巴黎迪士尼乐园也就成为当初全球迪士尼乐园惟一出现亏损的“孩子”。
三、巴黎和东京迪士尼乐园的经营效果对比及原因分析
客观来看，法国人并不缺乏对细节的苛求、服务意识人性化等专业精神。那么，对于巴黎迪士尼乐园的经营不济，就该另找原因。“迪斯尼与服务对象区域的文化、经济和消费者的偏好有着紧密的关系，因此笔者认为，一个国家或地区引入迪士尼成败的关键不仅仅是经营方略，更关键的是迪士尼的本土化。这就是区域的文化对迪士尼的影响力和作用力的结果。日本迪士尼经营成功的关键因素就在这里。”国家发改委投资所旅游投资研究中心主任、研究员马志福一语道破。在他看来，一个外来的文化娱乐休闲设施要想在别的国家顺利落地，必须在本土化上做深入的努力。对此，顾晓鸣也持同样的观点。
事实上，迪士尼一直都在考虑乐园所在地的文化特性。比如，在巴黎迪士尼乐园的设计中，会尽可能地去迎合法国人的口味。他们在城堡里添加以法国历史为背景的元素，让米奇穿着19世纪巴黎贵妇人的服装。但是，这些努力并不能挽救财务持续亏损问题。四、香港迪士尼乐园的投资理念及效果评价
1999年11月2日，迪士尼公司和中国香港特区政府就在港兴建迪士尼主题公园达成协议。迪士尼乐园首期项目“神奇王国”已于2005年9月12日建成开放，占地126公顷，背靠北大屿山，面向竹篙湾，是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个、中国第一个迪士尼主题乐园。计划建成后约40年内，为香港带来1480亿港元的收入，提供2万个就业机会。
但香港迪士尼开园至今，经济收益并不理想。由tea和era联合公布的《年度全球主题公园入场人次报告》显示，2008年香港迪士尼乐园游客数量为450
