浅析网红经济发展

发布时间：2018-10-23 22:18:47 来源：文档文库

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浅析网红经济发展
作者：马悦
来源：《财税月刊》2017年第05期

摘要随着自媒体的升级，网红历史已迈入第十二个年头，借助互联网平台，网红的衍生文化愈发丰富。围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，网红市场正在成为一个新风口，吸引大量资本竞相入局。本文将围绕“网红经济”概况、发展模式、投资形势等内容展开分析。

关键词网红经济；商业模式；变现方式；发展隐患

从“网红”一词步入人们视野开始，网红与网红经济逐步在中国市场中引起了一波又一波巨浪。微博等社交平台滋养催生了相当一部分数量的网络红人，并由此推动了一场关乎影响力的经济——网红经济。目前，网红经济以电商、广告与打赏等多元化变现渠道构成其独特的商业模式，其中淘宝店铺方面发展趋势十分明显。与线下实体店不同，网红店铺大多是在创造“潮流”与“爆款”，其对于市场的引导与适应能力更强，具有“更新快”“影响广”等特点。

一、商业模式

如今，网红已经开始转变为影响力经济，其以大量的粉丝为核心，具有了极强的影响力变现能力，主要通过电商、广告代理等进行。网红经济的商业模式，可以简单归结为网红依赖于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影响力的KOL（关键意见领袖），然后将UGC（用户生产内容）深化或向PGC（专业生产内容）转化，增强与粉丝之间的粘度及其认同感，从而通过影响其某些行为或决策来实现变现。

（一）社交平台是网红流量的来源与基础

无论是微博，还是新兴起来的短视频、直播平台，它们都像是一个极大的流量“蓄水池”，网红需要通过自身的内容输出将“蓄水池”中的流量引流变现。在各类社交平台中，微博以“弱关系、开放式”的特点成为了最大、最容易实现影响力变现的社交平台。2015年微博影响力峰会上，微博宣布月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万，每条微博的平均阅读量达到9800次，而这些作者在2015年前11个月内共计获得收入超过2亿元，平均每位作者年收入近800万元。其中，来自微博的广告分成收入达1.28亿元，仅粉丝打赏就给作者带来超4400万元收入，付费阅读推出不到半年，200多位作者获得2800万元收入，这都与活跃在微博上的网红和意见领袖的影响力变现能力是分不开的。