晚安少年微信公众号营销策略分析作者：黄煜程 陈雅婷来源：《现代营销·经营版》2019年第12期
摘 要：时代的变化必然孕育新的传播媒介。在互联网技术迅速发展的今天，大众对于信息的接受习惯和方式也向移动客户端转变。本课题以“晚安少年”微信公众号为对象，研究其营销策略。通过文献查阅、内容分析等方法，获取相关资料和数据，分析所得数据，解读它的营销策略，并提出分析意见。
关键词：微信公众号;晚安少年;营销策略
本文所选取的“晚安少年”公众号，分属于情感类公众号，是当下最为普遍的公众号类型，推送内容主要以年轻群体所关注的话题展开讨论的，包括情感、职场生涯、人情往来、家庭伦理及社会热点等话题，内容或接地气或有深度或有态度。“晚安少年”于2015年5月4日青年节开始上线，由武汉欧维网络科技有限公司创办，并于2018年3月交转于深圳时刻文化传播有限公司运营，现粉丝数已达500万，在微信公众号总排行榜中靠前，稳居中国微信100强，并获得2016年度情感自媒体荣誉奖，根据用户特性分析追求，“晚安少年”的主要目标受众是90后的年轻群体，目标受众定位十分精确，追求精准传播。
一、微信公众平台用户基础
微信公众号于2012年问世，微信作为一款广受欢迎的社交软件，其广泛的用户基础和便捷的传播性很快，使其成为信息传播与内容营销发展的天然土壤，根据微信年度微信数据报告及极光大数据行业报告数据显示，微信用户数量及公众号数量逐年快速上升，截至2018年9月，微信每月的在线活跃用户已达10.825亿，公众号的注册数量超过了2000万，微信公众号已成为微信平台中用户使用的主要功能之一。根据统计微信的国内市场渗透率现已达86.5%，稳居首位，说明微信已完全融入国内网民生活，使用微信已成为一种生活方式，从使用时间上看，微信的使用时间平均占据了国内网民 23.8%的时间，这表明微信已经形成了高度的用户依赖性，微信公众平台也正是基于这庞大的用户基础，才得以快速发展。
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