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正在进行安全检测...
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发布时间:2024-05-04 01:10:37 来源:
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如何读懂挑剔的年轻人?首先要读懂亚文化
2017
年,名为“洛天依”的歌手在举办第一场演唱会,售价
1280
元的门票在上架
3
分钟后被一抢而光,这场演唱会的
独家网络直播平台
ACFun
的观看人数更是超过百万。还有
一位名为“初音未来”的日本歌手演唱会更是一票难求,全球
粉丝过亿以上。
不过,这两个“歌手”都不是真人,而是用
3D
技术和其他技
术合成的虚拟歌手。
但这两名歌手产生的经济效益已经远远超过了大部分真人歌
手,初音未来更是
2007
年底诞生十多年以来,至今影响力
还很大。
可能你没听说过这两个名字,也可能没听过虚拟歌手还可以
这么受到这么多人追崇;但如果你是很早就玩
B
站的,那就
不用我多介绍了。
洛天依和初音未来的粉丝对他们偶像的认可度和消费力,并
不比像刘德华、易烊千玺这些真人歌手的粉丝要低,可能还
更高。很多中国的初音未来粉丝愿意请假漂洋过海去日本看
演唱会的现象很常见。
类似这种现象,在很多人的生活中和主流媒体中是很少见到
的,但这背后却存在着很多品牌商想要搞懂的群体:这些群
体和年轻人到底是怎么想的?
而想要搞懂年轻人,首先就要读懂与主流文化不同的——亚
文化。
很多人都想品牌年轻化,抓住年轻人,但其实很多都是喊喊
口号而已,根本就无法打动年轻人。
我经常看到很多企业把消费群体分为
90
,
00
后的年轻人,
然后就根据这个分类开进行设计营销活动。
其实这个分类太广泛了。即使相同的两个
95
后站在你面
前,他们的消费习惯可能天差地别!
因为每个人的文化观念、性格特征、成长经历等都不一样。
其中对他们行为习惯影响最大的因素之一就是文化观念中的
亚文化。
当然,亚文化群体并不只是年轻人,但年轻人居多,所以亚
文化现象和现在的年轻人群体相关性非常大。
而接下来和你分享一下:什么是亚文化,亚文化兴起的原因
以及亚文化和品牌的应用。
亚文化
本质是一种更主动的圈子文化
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/93fb9283094c2e3f5727a5e9856a561253d321c8.html
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