国产手机“娱乐至死”？作者：李云蝶来源：《财经国家周刊》2017年第15期
手机发布会成了明星见面会，“你方唱罢我登场”，一场又一场狂欢还在愈演愈烈。
“姐姐，你的票卖不卖？”在演艺明星张艺兴老家长沙的湖南国际会展中心外——烈日炎炎的广场上，几个女孩被保安拦在门口，隔着栅栏问正在排队入场的观众，急得满脸通红;场馆里，买到门票的粉丝们急着找主办方要爱豆（偶像）的海报。
5月26日，金立和华为在上海和长沙同时举办了新品发布会，手机成了配角，“薛之谦，张艺兴，谁更火”成了当天的热门话题。
更夸张的还在后面。6月10日，OPPO在R11手机发布当天，携浙江卫视办了一场年中盛典，一口气包揽陈伟霆、王俊凯、张一山、陈赫、郑恺、迪玛希等一众当红“炸子鸡”，希望从阵容上震慑其他品牌。
两天后的华为荣耀9发布会，有人调侃，同样是上海东方体育中心，同样的奶奶灰发色，只是代言人从薛之谦换成了胡歌，品牌从金立换成了荣耀。
手机发布会成了明星的线下粉丝见面会，“你方唱罢我登场”，一场又一场狂欢还在愈演愈烈。
老套路新玩法
明星为何又成了手机厂商的营销担当？客观来看，这与手机产品推出的规律有关。
一般而言，旗舰机会在购机高峰的下半年发布，而上半年推出的基本是为了走量的中低端机型。
中低端机型原本配置就偏低，没有太多亮点，宣传上自然要剑走偏锋。尤其在高通骁龙835芯片仍未能量产的阶段，一堆被芯片耽搁了的手机不得不“走进”了娱乐圈。
当然，进行到2017年，即便是明星代言的老套路也被手机厂商玩出了新花样。
其中一类是像OPPO这种“手机圈的半个娱乐公司”，以代言人数量制胜。仅6月份推出的新旗舰R11，算上刚刚加入的周杰伦，一部手机启用了9位明星代言。
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