马拉松对厦门经济发展的影响

重庆大学学年论文

马拉松对厦门经济发展的影响

学生姓名：曾华强

指导老师：蒲艳萍

学院：重庆大学公共管理学院

专业：国际经济与贸易二专班

学号：20116272

中国﹒重庆 重庆大学 公共管理学院

二O一四年6月

学年论文评定成绩表标准

指导教师评定成绩：

马拉松对厦门经济发展的影响

【论文摘要】

近年来，随着经济的高速发展，厦门开始加大关注文体事业发展的强度，并于2003年和中国田径协会联合主办首届厦门国际马拉松赛。马拉松赛事的展开，给厦门当地带来的不仅是名气的上涨与文化的传递，也给当地的经济带来了正外部效应。餐饮业、批发零售贸易业、旅游业等行业都随着马拉松的展开而有了更进一步的发展。本文仅针对近几年来厦门在马拉松赛事展开后对经济的刺激作用。

【关键词】厦门 马拉松 经济 餐饮业 批发零售贸易业 旅游业

ABSTRACT

In recent years, with the rapid development of economy, Xiamen started to pay more attention to Cultural and sports undertakings, and organized the first Xiamen international marathon in 2003 with Chinese Athletic Association.And it not only lead to the rise of fame and the transmission of culture , but also take the Positive externalities to local economy .With the start of marathon, The catering industry, Wholesale and Retail Trade industry, tourism industry all get a further development. This article only aims at stimulating effect on the economy in recent years after Xiamen developed Marathon.

一、背景介绍 4

二、举办优势 5

三、 马拉松赛事带来的经济正效应 6

（一）增进厦门市场化运作的能力 6

（二）刺激消费，带动相关产业发展 6

四、具体调查分析 8

（一）赛事基本情况 8

（二）个人问卷调查的基本情况 9

（三）本届厦门马拉松赛对厦门相关产业的影响 11

（四）本届厦门马拉松赛调查相关经济数据测算 12

（五）后期影响 13

五、参考文献 14

1、背景介绍

厦门国际马拉松赛（Xiamen international marathon）创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自2008年起，厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。2011年改为了一月的第一个星期日。从2013年起厦门国际马拉松赛定为每年1月2日举行。

二、举办优势

厦门地处亚热带，四季如春，年平均气温摄氏20度，空气质量优良，气温都在摄氏15-20度之间，而且风和日丽，非常适合举办春季马拉松赛。此外厦门市政道路宽敞，地势平坦，道路两侧绿化带宽阔，不仅符合比赛要求，也便于观众观看比赛，运动员与观众具有良好的互动性。厦门国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海边的环岛路上，从金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发，沿途既有依山傍海、风景如画的环岛路，更有厦门二十名景中的八大景点缀其间，可尽览厦门的天风海韵，堪称世界上最美丽的赛道。

每年的厦门国际马拉松赛都要吸引了30多个国家和地区的7万名运动员参赛，其中不乏国际顶尖的专业选手，数十万热情厦门市民的积极参与，他们都带着快乐的心情在赛道沿线为运动员们加油，各项市民马拉松、大学生马拉松等配套赛也同时如火如荼的展开，马拉松已经成为厦门一年一度盛大的节日！

马拉松为厦门增添了一张精美的烫金名片，是厦门与其它省市、世界交流的平台，成为增进海峡两岸交流往来的绝好媒介，为厦门这座外向型城市的对外开放注入了新的活力和精神内涵！

马拉松不仅是一项群众参与性强、社会影响力大的景观运动，更重要的是这项体育赛事已成为提升城市管理经营水平、文化内涵和增强城市凝聚力的助推器，也是刺激经济的有效手段。

3、马拉松赛事带来的经济正效应

目前，按各地区的经验来看，马拉松已经不仅仅作为一项体育赛事，更作为一项经济发展策略被广大城市所引进，其带来的经济正效应也是非常可观，对城市的发展更是起到很大程度上的正效用。

（一）增进厦门市场化运作的能力

目前全国有许多城市都在举办马拉松赛，但不靠财政支持的，仅有少数。办赛资金光靠政府扶持难以持久，只有在市场中筹集资金，才能使赛事可持续发展。厦门国际马拉松赛从第一届起就确定了“政府倡导、市场运作、社会参与”的发展方向。厦门市政府更明确了赛事“服务者”的角色定位，政府只支持，不干预，尽一切力量做好保障和服务。厦门马拉松目前已做到“不花财政一分钱”，还能盈利近亿元。

2006年，是厦门国际马拉松提升品牌，拉抬经济的一个转型起点。厦门将赞助马拉松带来的市场价值量化，在全国各大城市举办招商推介会，吸引了厦门建发集团等大型企业签订长期赞助合同，厦门国际马拉松开始培养自身的“造血”功能。中央电视台、厦门市体育局与厦门广电集团联袂承办，赛事的品牌运作和市场开发常规化，媒体优势整合，宣传效果强化，形成良性循环。2013年，厦门建发集团、知名体育品牌“特步”继续成为厦门国际马拉松赛的全球顶级合作伙伴，青岛啤酒、联想集团等知名企业也成为赛事合作伙伴，与厦门国际马拉松赛携手打造一流品牌。

（二）刺激消费，带动相关产业发展

马拉松赛刺激了消费需求，成千上万的外来参加比赛和观看比赛的人员，使大部分酒店在马拉松赛期间住宿率有所提升，比赛当天数十万市民热情外出汇聚在赛道旁观看比赛，在外活动用餐人数明显增多。酒店业、旅游业、餐饮业等相关产业获得了巨大商机。为进一步了解马拉松赛的举办对厦门城市发展、社会经济和有关行业的影响，厦门市统计局组织开展了厦门国际马拉松赛调查工作。据测算，2003年至2013年间马拉松给厦门的企业带各项经营收入总计约为12.98亿元。仅2013年马拉松赛带来各项经营收入约为2.26亿元，较首届大幅提升，增长了5.3倍。其中，全市主要宾馆、酒店接待的专程前来观看马拉松赛客人带来的各项收入为2265.56万元，运动员和后勤人员带来的各项收入为16599.54万元，本市居民及周边地区一日游游客观看马拉松赛给我市带来经营收入3714万元。

厦门体博会作为厦门国际马拉松赛的主要配套活动之一，也是体育休闲用品行业重要的交易平台。2004 -2008年连续5年成功举办，并在2009年后首次剥离厦门国际马拉松赛，正式转型为专业贸易展。值得一提的是，众多福建体育用品品牌，依托体博会的平台，逐步走向世界。近年来厦门总部经济效应逐步显现，361度、匹克、特步等多体育休闲用品类知名品牌，已逐步将营销中心和总部移至厦门。

四、具体调查分析　

（一）赛事基本情况

　　 厦门国际马拉松赛吸引着越来越多的来自世界各地的马拉松爱好者。在2003年厦门马拉松首次举办时，当时仅有1万多名运动员参赛，而随后几年规模逐年扩大。2010年厦门马拉松刚刚度过8周年，赛事规模已增长为当初的5倍，随着发令枪声响，共有来自亚洲、欧洲、北美、非洲在内共35个国家和地区（含港、澳、台），共47912名运动员参赛，光是起跑就足足用了半个多小时。其中，参加全程马拉松的运动员10272人（其中男子8754人；女子1518人）、半程马拉松的9262人（其中男子7374人；女子1888人）、十公里项目的13576人、五公里项目的14802人，其中，大赛特邀选手总人数21人（其中男子19人；女子2人）；城市马拉松赛：25队75人（男子：50人；女子：25人）；参赛选手年龄最大的88岁，年龄最小的13岁。以报名方式分，通过网络报名8592人，数量逐年上升，现场个人报名3218人，现场团体报名36102人。赛事将全程马拉松的关门时间由原来的6小时延长为7小时。21名特邀国际选手中，9人来自埃塞俄比亚，6人来自肯尼亚，2人来自俄罗斯，2人来自南非，1人来自法国，1人来自摩尔多瓦。其中，来自埃塞俄比亚和肯尼亚的选手，擅于以集团军出战，成为本届比赛最受关注的赛道风景。而来自俄罗斯和法国的特邀选手，是继去年之后第二次出现在厦门马拉松赛场上。从21名选手的报名成绩看，可谓高手云集，报名成绩在2小时10分以内的就有15人。此外，国内多个省市专业选手也参与角逐，这些特邀选手的 到来，为2010年的厦门国际马拉松赛带来了更多的精彩。

　　 厦门国际马拉松赛是古老的马拉松运动与厦门这座年轻而现代化城市的完美结合，举办八年来，规模不断扩大、水平持续提升，已成为中国最具影响力的马拉松赛事之一。为了进一步了解马拉松赛的举办对厦门城市发展、社会经济和有关行业的影响，以及本市居民、外地游客对本届厦门国际马拉松的评价情况，1月2日，由市统计局干部、临时调查员组成的马拉松赛现场问卷调查队伍，在会展中心主会场等地开展了“建发厦门国际马拉松赛”问卷式采访调查，现场完成调查问卷情况好于往年。此外，我局还对全市50家宾馆、饭店及12家商场、餐饮企业的临时调查员进行了培训，协助对马拉松赛期间入住的客人进行问卷调查，热心市民也积极配合问卷调查，并提供有益的建议。本次调查共发出2710份个人问卷，收回有效问卷1904份，其中现场观众297份、宾馆（酒店）等1607份，个人问卷回收率为70.3%，比上年提高了7.1个百分点。同时我们还对50家主要宾馆（酒店）、5家大型餐饮企业和7家大商场（超市）在1月1日—1月4日期间的经营情况进行了跟踪调查。

（二）个人问卷调查的基本情况

在接受调查的1904人中，常住厦门市人员（以下简称“本市居民”）78人，占4.1%，外地来厦人员（以下简称“外来人员”）1826人，占95.9%；男性1037人，占54.5%，女性867人，占45.5%；14岁以下的25人，占1.3%，15-24岁的547人，占28.7%，25-44岁的877人，占46.1%，45-64岁的368人，占19.3%，65岁以上的87人，占4.6%。

　　在接受调查的1826名外地来厦人员中，由于厦门举办马拉松赛，“以运动员身份参加比赛”的有161人，“作为后勤人员服务于比赛”的90人，“专程前来观看比赛”的334人，这三部分人员占全部外来人员的32%，比上年下降了1.4个百分点。此外，“观光旅游”、“商务活动及其它”的人员1241人，占68%；第一次来厦门的557人，占30.5%，第二次来的534人，占29.2%，来过三次及以上的735人占40.3%。在接受调查的78名本市居民中，历届厦门国际马拉松赛都参与或观看过的有62人，所占比例为79.5%，比上届马拉松赛又有所提高，一定程度上体现出厦门市民对举办国际马拉松赛给予了高度的关注和支持。

　　专程前来观看比赛的人数较上届略减，在厦停留时间比上届基本缩短近半天。调查资料显示，本届专程前来观看比赛的外来人员334人，占接受调查的全部外地来厦人员的18.3%，比上届减少了2.8个百分点。专程前来观看比赛的以年轻人为主，在15-24岁之间的125人，占37.4%，25-44岁之间的146人，占43.7%，其他年龄段的只占18.9%。

　　调查资料显示，专程前来观看比赛的334人平均在厦住宿2.5天，比上届缩短近半天；人均花费3018.95元，比上届减少212.6元，其中住宿费、餐饮费、景区游览费有所增长，市内交通费基本持平，其他各项费用有所下降，其中购物费比上届下降了121.33元。具体分项花费情况如下表所示：　

　　 　　 　　

　　 （表一）

　　以运动员身份及后勤工作人员身份参加赛事的251人，平均在厦住宿2.52天，也比上届缩短了近半天，人均花费比上届减少284元，为2728.32元，其中住宿费、餐饮费有所增长，其它各项费用较上届马拉松赛有所下降，其中购物费比上届下降了116.79元。各项花费情况及比重如下表所示：

　　 （表二）

　　78名本市居民观看本届马拉松赛的人均花费为100.5元，比上届减少60.38元，其中市民各项费用均比上届马拉松赛有所下降，各项花费情况及比重如下表所示：

　　

　　 （表三）

（三）本届厦门马拉松赛对厦门相关产业的影响

旅游业：2010年厦门国际马拉松赛首次尝试将半天的赛事延长为一整天，在主会场展开丰富的现场活动和舞台表演，为现场民众提供更多的精彩互动内容，为参赛选手提供更多的喜悦表达方式，为各地游客提供更多的驻地参与理由。根据我们对50家主要宾馆（酒店）在1月1日---1月4日期间的经营情况的跟踪调查资料显示：大部分酒店这期间的住宿率较往年同期有所提高，特别是1日、2日两天，被调查的酒店中分别有15家和7家酒店的住宿率在90%以上。厦门如家快捷酒店、厦门东海酒店等在1日、2日的住宿率分别都达到100%。

　　批发零售贸易业：随着赛事及市场运作的日趋成熟，特别是连续三年荣获“国际田联金牌赛事”，厦门国际马拉松赛含金量越来越高，被社会各界所广泛认可，赛事的赞助商越来越多。厦门建发集团有限公司、特步体育用品有限公司等一大批知名企业以不同方式与组委会合作，在赞助大赛的同时，利用营销平台和宣传渠道，大力推介厦门国际马拉松赛，与马拉松赛携手打造一流的品牌。我市各主要零售企业抓住举办厦门国际马拉松赛的商机，据对沃尔玛世贸分店、华联商厦、富山诚达、天虹商场、来雅、金鹭首饰、莲花百货7家大商场（超市）的跟踪调查，这7家商场（超市）1月1日---1月4日日均零售额合计1723.13万元，比2009年12月份日平均水平高出35.3%。

　　餐饮业：马拉松赛期间，成千上万的外来参加比赛和观看比赛的人员，加上比赛当天数十万本市市民热情外出汇聚在会展中心、汇聚在赛道旁观看比赛实况，大量人员在外用餐。据对我市舒友海鲜大酒楼、厦门国际会展酒店等48家主要餐饮企业和宾馆（酒店）餐饮部门的跟踪调查，1月1日---1月4日期间，这些餐饮单位日均营业收入为698.42万元。

（四）本届厦门马拉松赛调查相关经济数据测算

1、根据表一、表二的数据测算外来游客因观看马拉松赛而给厦门的企业带来的经营收入：

　　此次被调查的50家宾馆、酒店系我市接待旅游人数排名在前的企业，其1月1日-1月4日共计接待过夜境内外游客3.54万人次，2009年12月份全月合计接待28.75万人次，同口径占全市住宿业接待过夜境内外游客总数的82.9%。

　　本次接受调查的外来人员（含境外）1826人，其中专程前来观看马拉松比赛的334人，占18.3%。按这个比重推算，50家宾馆（酒店）中1月1日-1月4日专程来观看马拉松赛的客人约为6479人；据组委会提供数字，以运动员身份参加比赛及作为后勤人员服务于比赛的外来人员约为2.5万人。

　　从本次调查的外来人员的花费看，专程前来观看马拉松赛的外来游客的人均花费3018.95元，运动员及后勤人员人均花费2728.32元。

　　据此测算，全市宾馆、酒店接待的专程前来观看马拉松赛客人带来的各项收入约为2359.44万元，比上届减少922.4万元；运动员和后勤人员带来的各项收入约为6820.8万元，比上届增加了796.16万元，两项合计全市宾馆饭店中专程前来观看马拉松赛客人及运动员和后勤人员带来的各项收入约为9180.24万元，比上届减少了126.24万元。其中：长途交通费收入2128.32万元；住宿费收入2850.22万元；餐饮收入1319.27万元；景区游览费收入371.18万元；娱乐费收入607.51万元；购物费收入1293万元；市内交通费收入276.51万元；邮电通讯费收入97.66万元；其它收入236.57万元。

　　2、根据表三的数据测算本市居民及周边地区一日游游客观看马拉松赛花费数据：

　　为营造盛大的健身节日气氛，主办方在活动现场组织各种娱乐活动，满足数以万计出门观看马拉松赛的市民和游客游玩需要。据我们在现场对人流量的推算，在比赛较集中的3小时内主会场聚集人数达10万多人，加上沿途观看的群众以驻足15分钟流量推算，得出我市及周边前来观看的一日游人数超过20万人，其中我市居民占了九成多，我们按照本次调查的本市居民观看马拉松赛的人均花费100.5元测算，一日游观众带来经营收入2010万元。

　　综上所述，此届马拉松赛（1月1日-1月4日期间）给厦门的企业带来的上述各项经营收入，约为1.12亿元，比上届同口径测算收入下降10.4%。

（五）后期影响

马拉松的主要作用并非仅仅局限在比赛开展的那几天，而是赛事过后对当地经济文化等方面的综合影响。马拉松不仅在比赛那几天给厦门带来了比较客观的经济效益，赛后，马拉松的正效应也不会马上消失，而是一只影响着厦门的发展。马拉松就像是商品广告一样，通过这个广告，让更多消费者对厦门有了更多的了解以及向往，这正是厦门积极响应马拉松的原动力——获得长久的经济效益，打响城市品牌，引进外资，引进人才，打进国际市场并在国际市场中占有一席之地。

而事实也证明，由于马拉松的开展，厦门着实取得了更辉煌的业绩，近几年的国内的法定假期厦门也成为了国人的旅游必选之地，其热度在国内排名也是十分靠前，这都与马拉松的开展有着一定程度的关系。

五、参考文献

［1］张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响.［J］.体育文化导刊.2011年11期

［2］厦门统计局.厦门国际马拉松赛带来收入1.12亿元.［Z］.厦门统计信息

网.2010-03-10

［3］厦门统计局.打造世界顶级马拉松赛事——厦门国际马拉松赛事发展十一年历程

. ［Z］.厦门统计信息网.2013-03-13

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/935289c27375a417876f8f56.html