艺术与传媒学院
播音与主持艺术
2012 级 15xx
xx 明
1受众需求分析及选择
马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全 需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。随着 “衣食住行 ”等 基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求 的时代。故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了 起来。
虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份 额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经 类媒体的受众群。分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体 跑赢市场的关键目标。根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高 于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于 农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的 观众比例占绝对优势。 [1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从 大众中分离了出来。我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电 视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。在节 目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己 的目标收视群。 [2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。
目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和 交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市 场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到 财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。
谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾 们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈 话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意 见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。
评论类财经节目通常定位高端、权威公正，有众多学术界知名专家的加盟 和受访，将近期有价值的财经新闻进行有深度的评论和多元化观点的全面报 道。此类节目整合各方资讯，对观众投资者提供有价值的全面而深刻的报道和 评论，起到信息保姆的服务作用，观众在享受服务的同时，也获得认同与尊 重。
故事类财经节目用讲故事的手法使观众获得娱乐，受到启发。此类节目的 受众群很大层面上不是商业精英，而多数是追求自我实现，盼望成为商业精英 和仰慕商业精英的普通群众，这些受众通过故事类财经节目借鉴其经验，为自 我实现埋下种子。
2受众市场分析及特点
资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经 节目各自通过栏目的准确定位细分了经济节目的受众群，在不同的播出时段针 对不同特征的受众群进行较为准确地小众传播，以达到传播效果最大化。
2．1 四类主要财经类电视节目播出时间表
资讯综合类财经节目播出时间
陕西卫视《今日证券》 7：34 广东卫视《股市前奏》 7：50
CCTV－2《证券时间》
上午版 9： 05——9：35，晚间版 23：05——23：35
北京电视台财经频道《天下财经》周一至周五 08：45，12： 30，18： 25
内蒙古卫视《财富指南》周一至周五 12：30
第一财经《今日股市》周一至周五 18：00——18：30 天津电视台经济生活 频道《财富 18》
每晚 18： 00
四川电视台经济频道《百姓财经》周一至周五 18：05——18：25 深圳电视 台经济频道《中国股市报道》
周一至周五 18： 50
xx 电视台经济生活频道《财经视界》
每晚 19： 40——20：30
CCTV-2《经济信息联播》
每晚 21：00——21：30表 1.主要资讯综合类财经电视节目播出时间表 部分谈话类财经节目播出时间
CCTV-2《对话》周日 22： 00——23： 00 第一财经《头脑风暴》周日 22： 00——23：00 第一财经《亚洲经营者》周一 22：00——22：30第一财经《会见 财经界》周二 22：00——22：30 第一财经《中国经营者》
周三 22： 00——22：30
第一财经《经济学人》周五 22：00——22：30 第一财经《财富人生》周六 20：00——20： 57 第一财经《波士堂》
周六 21：00——21：57 天津电视台经济生活频道《时代智
商》
周日 19：30——20：00 天津电视台经济生活频道《先行一
步》
周六 17： 30——18：25
深圳电视台财经频道《财富博客》周一 20： 08——20：38
内蒙古卫视《财富非常道》周一至周五 22：30——23：00 凤凰卫视《财富 人生》周六 7： 00——7：30（中文台）
21： 35——22： 02（资讯台）表 2.部分谈话类财经节目播出时间表
部分评论类财经节目播出时间
CCTV-2《经济半小时》每天 21：30——22： 00 CCTV-《2 中国财经报道》周 一 22：08 第一财经《经济观察》周四 22：00——22：30 内蒙古卫视《财富无 限》周一至周五 18：00——18：30 凤凰卫视《财经正前方》周日 17：00—— 17：30表 3.部分评论类财经节目播出时间表
部分故事类财经节目播出时间
CCTV-2《财富故事会》周一至周五 12：40——13：10 CCTV-《7 财富经》周 一至周五 22：02——22：32 中国教育电视台《白手起家》
周六 16： 30——16：55
北京电视台财经频道《财智人物》周六 21：59——22：29 北京电视台财经 频道《天下华商》周三 20：56——21：26 浙江经济生活频道《风云浙商》
周日 22：00——22：25 山东电视台《创富时代》
周日 22：50——23：30表 4.部分故事类财经节目播出时间表
从以上各表可以得出结论，四类财经电视节目播出时段、播出频率、播出 时长都有所不同。
2．2 四类主要财经类电视节目受众市场分析
资讯综合类财经节目每天的开播时间大致集中于周一至周五每天清晨 6：
30——9：
00、中午 11： 30——13：
00、下午 18：00——20：00，以及晚上 23：00。节目时长大都在 30 分钟 之内。分析可知，我国金融、商品以及资本市场的
正常活动时间为周一至周五，清晨 6：30——9：00 是上班前以及股市开盘 前的一段时间，关注财经资讯的上班族可在上班前打开电视机收看最新的财经 新闻和资讯，而决定本日的投资行为。中午 11：30——13：00 是中午休息时 间，同时股票市场也会休市，很多财经类节目便可抓住这个时间点总结早盘的 交易情况，向关注财经资讯的观众提供及时的交易信息和市场变动新闻。我国 沪深股票市场下午休市是在每日下午 15：00，但这个时段开播的综合资讯类节 目少之又少，通常下午 18：00——20：00 为此类节目的播出高峰期，这是因为 综合资讯类节目的受众多为上班族，股票休市后还要继续上班，而下午下班之 后才有时间关注一整天的财经资讯，这段时间通常为 18：00——20：00 之间， 受众的晚餐与看电视时间。
因此我们可以为此类节目的受众做一个大致描述：
在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中， 关注财经资讯的上班族，侧重于关注股票市场的资讯的中小投资者。
谈话类财经节目时长多数在 60 分钟，开播时间一般在晚饭后 20：00—— 22：00 之间，此时正所谓电视时段的黄金时间，此时也是电视剧、娱乐节目以 及儿童节目等各种节目的热播时段。天津卫视和凤凰卫视等综合类的频道与电 视台将谈话类财经节目安排在此时段，其机会成本较小，可以在广大受众群中 捡到此时段的频道忠实受众、栏目的行为忠诚者，以及没有阻碍可以关注此类 节目的受众。而走专业化路线的第一财经，便把每日的谈话类栏目安排在 22：
00 开播，放弃了与黄金时段其他节目的分流受众群，每天同一时段的不同谈话 类财经节目维护了其专业性和规模性，并且培养了具有很高行为忠诚度和情感 忠诚度的观众。由于谈话嘉宾多为与财经活动密切相关的政府官员、来自企业 的管理人员、研究财经问题的专家等，所以关注此类财经节目的观众主体，必 定是在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中， 在工作单位中比较有话语权的高层，或是在企业中有着决策权的精英，以及关 注国家经济发展的知识分子。
评论类财经电视节目时长通常为 30 分钟，一般安排在晚上播出，通常习惯 同“通俗语言释经济 ”的方法解读经济事件，评论经济政策，因此其收视群体更 加广泛地定位在在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成 年观众的范围内。例如 CCTV-2的《经济半小时》，自 2003 年改版至今的核心 受众群体为中产阶层，近 5000 万中小投资者（股民）及他们的家庭。 [3]
故事类财经节目时效性弱，通常在午后和晚上播出，受众群最为广泛，节 目时长一般安排在 30 分钟左右，其生动的故事情节吸引的观众群体比一般财经 类节目的受众群体更加广泛，更为大众化。
3总结
目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目以硬性资讯的形式出 现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各 种投资风险，在财经层面满足了受众的安全需要。谈话类财经节目形式活泼， 观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，其多元化的视角让观 众总能找到与自己意见一致的看法与主张，满足了观众社交与归属的需要。评 论类财经节目将近期有价值的财经新闻进行有深度的评论和多元化观点的全面 报道，起到信息保姆的服务作用，观众在享受服务的同时，也获得认同与尊 重。故事类财经节目用讲故事的手法使观众获得娱乐，受到启发，受众通过故 事类财经节目借鉴其经验，为自我实现埋下种子。
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