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用传播效果理论解释传播现象

发布时间：2011-06-24 来源：文档文库

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用传播效果理论来解释传播现象________湖南卫视

传播效果理论有：
一、子弹论
盛行于20世纪20-40年代的一种媒体威力强大的理论，认为软弱的受众像射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击，受众消极被动的等待，和接受媒体所灌输的各种思想、感情、知识和动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。
二、有限效果论
该理论也可以叫做“最低效果法则”，他认为传播活动是传播互动的过程，受众是具有不同特点的个体，不是应声而倒的靶子，大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会中的地位而大受影响，媒介不是影响受众的直接和唯一因素，大众媒介透过许多中介，在其他多种格局影响下发生作用，对受众影响是有限度的。三、适度效果论
盛行于20世纪60-80年代，认为大众传播对于受众虽没有子弹论那样直接的、立竿见影的效果，但是也不像有限效果论说得那么不堪，他仍然是具有一定影响的，这种影响应该从受众这个角度来衡量。四、强大效果论

强调大众传播有巨大的效果，不是简单的、直接的，而是复杂的、间接地，不是短期的、立竿见影的，而是长期的、潜移默化的，不是微观的、个体的，而是宏观的、社会的。
传播现象
拿湖南卫视晚间10:00播出的电视剧来举例子。
早先一部杨幂、冯绍峰主演的《宫》在湖南卫视播出后，一路风风火火，蝉联收视冠军的宝座，受到了广大电视观众的热爱和追捧。在这里，可以用有限效果论来分析，我们说，并不是说《宫》一经播出后，所有人就已经开始关注这部剧，而必要经过的是人与人之间相互的交流沟通与传播，再带动更多的观众来观看这部电视剧。即媒介不是影响受众的唯一因素，是透过许多中介在其他多种格局的影响下发生作用，以至于夺得收视率冠军。
与此同时，在《宫》播出到仅仅一半的时候，下一档电视剧《回家的诱惑》的宣传片就已经开始在每晚《宫》播出的前后反复放映，可谓是一种病毒是传播，播放到就连原先觉得很好听的片头曲，到后来一听到就会觉得厌烦的程度，对于我来说，感觉《回家的诱惑》就像是一部中年妇女的肥皂剧，所以起先宣传的时候，我对他一点兴趣也没有，可是天天看完《宫》，就像洗脑般地受到《回家的诱惑》的宣传片的洗礼，就这样，天天看，到后来很自然的、也很奇怪的就是想要知道剧中的小三命运究竟怎样，林品如到最后究竟会有怎样的改变，一系列的好奇与问题去指引我向这个电视剧靠近。

后来等到播出《回家的诱惑》的时候，我就像中了毒般，成天都在追它的更新，到后来有段时间，临时其他活动，不更新了，急得看不到更新，很是难受。
我想这其中蕴含了强大效果论，他并不是简单的、直接的去吸引你，一下子就回去看它。而是复杂的、间接地去影响你，每天看完《宫》，都刺激一下。他并是短期的、立竿见影的宣传，单单在《宫》最后两集的时候再放宣传片，而是长期的、潜移默化的，跟随者《宫》半部剧集的时间去播放他的宣传片，使其在观众的脑海中留下深刻的印象，进行潜移默化的影响。直到你最后去关注他。他更不是微观的、个体的，而是宏大的、大众的。他不仅利用了电视剧前后的宣传，还通过各种综艺节目，娱乐报道进行大规模覆盖，真正做到影响受众。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8ed598fc910ef12d2af9e75f.html