2019年中国长租公寓行业市场现状及发展趋势分析 头部企业三分天下,集中度明显
2019年中国长租公寓行业市场现状及发展趋势分析头部企
业三分天下,集中度明显
(文章来源:北京青年报——从神坛跌落疯狂扩张的长租公寓还能“长”吗?。
1、长租公寓亿万级蓝海市场改如何发展?
租住在丰台的小黄再一次被迫搬家,因租住蛋壳的隔断房被举报,房东下了七天内必须搬走的“逐客令”。距上次搬家才刚刚过去三个月。此前,因新刷的墙壁味道刺鼻,小黄申请了换房。
租客小李则通过贝壳找房APP租下一套位于房山的公寓,无隔断,与“房东”首创和寓直签,比通过中介省下500元。不过小李说,租的是商水商电的loft,水电费较贵。
小黄、小李们的租房经历,勾勒出当下租赁市场的缩影。大量包装一新的房源,通过手机APP释放,预约看房、下单、投诉或换房,全程操作不超过10分钟,长租公寓带来了极大的便利和市场需求。
据今年教育部公布的数据显示,2019年全国普通高校毕业生预计834万人,比2018年增加14万人,巨大的毕业生租赁市场,成为长租公寓前景的充分必要条件。
然而,盈利模式不清晰,潜在的风险被掩盖,2018年8月,杭州鼎家爆仓,长租公寓背后的问题被摆到台前。曾是2017年、2018年最火的行业,为何在新调控时代遭遇急刹车,这个昔日的亿万级蓝海能否平稳着陆?
2、发展现状一:租赁运营商多次被约谈
在租赁市场,长租公寓主要包含了三类:房地产企业、集中式公寓运营商和分散式公寓运营商。出现装修质量问题的大部分为后两种,此前曾多次被监管部门约谈。
据报道,2019年6月,浙江省消保委通过暗访体验,对自如、蛋壳公寓(爱上租等存在问题的长租公寓平台进行约谈,要求各租房平台存在的问题进行整改。其中通报的问题,包括“通过差异化的优惠支付条件,诱导租客采用贷款分期方式支付房租”、“隐瞒分期服务现象,消费者在不知情的情况下选择租房贷”、“室内空气质量不符合国家标准,甲醛、TVOC超过国家限定值”、“分期贷款服
务宣传告知不明确,消费者不知道租房贷提供方”、“无法及时满足消费者看房需求,服务质量有待提升”等,是市面上租客普遍投诉的五大类问题。
在哄抬租金方面,早在去年8月,北京市住建委集中约谈自如、相寓、蛋壳公寓等主要住房租赁企业负责人,明确不得恶性竞争抢占房源。
2017年7月,住建部等九部委联合印发《关于在人口净流入的大中城市加快发展住房租赁市场的通知》,提出了培育机构化、规模化住房租赁企业,建设政府住房租赁交易服务平台,增加租赁住房有效供应,创新住房租赁管理和服务体制四项具体措施。此外,住建部选取北京、上海、沈阳、南京、杭州、合肥、厦门、郑州、武汉、广州、佛山、肇庆、成都等12个城市作为首批开展住房租赁试点的人口净流入城市。
在国家政策的大力支持下,各大房企、酒店集团、地产中介、金融机构等纷纷利用自身布局长租公寓市场。据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+长租公寓商业模式创新与投资战略规划分析报告》统计数据显示,截至2018年,国内长租公寓市场上,活跃的品牌超80个,分布的城市数量达到44个,长租公寓供给量达375252套。其中集中式公寓1223座(约240052套,分散式公寓135200套,分布占比63.97%和36.03%。
对比2017年数据(集中式公寓占比18.72%,分散式公寓占比81.28%,2018年集中式公寓由于易形成规模效应,管理难度低,盈利能力较强,便于同于管理统一等优势,实现了快速发展,逐渐成为市场主导形式。
2017-2018年中国长租公寓市场供给量对比情况
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数据来源:前瞻产业研究院整理
贝壳研究院高级分析师黄卉称,2016-2018年,是长租公寓高速发展的几年。政策红利不断释放,由于行业较低的进入门槛,各类企业集中进军长租公寓市场。从2017-2018年来看,一线城市长租公寓新开门店比率高达35%。经过前几年的运营和试错,企业盲目进入和规模扩张所带来的问题逐渐爆发,部分企业无法按时支付房东租金、拖欠供应商欠款等兑付出现困难。
相寓方面表示,长租公寓在前端的房源获取上,企业必须拥有一定的物业体量或业主客户储备,来转化成稳定的房源量,并且实际出租业务中至少要承担一个月以上的空置期,通过成本控制、高效出房形成对后续业务环节的支撑;在后端客群上,如何通过高效管理、系统运维提升产品的竞争力,借助于良好的获客渠道快速达成出租,并以高质量服务等手段增强盈利能力,是决定企业能否长期存活的关键。
据记者了解到,目前长租公寓大多数以“n+1”为盈利模式,通过改造客厅、厨房等获取溢价空间。而与部分城市合法化不同,北京市住建委明确表示,