两个动漫短片企划书

《小屁孩 》《伊甸园快餐故事》动画片

企划书

一、行业形势及背景：

2006年12月初北京市政府在北京人民大会堂，中国国际展览中心等地举办的首届中国北京国际文化创意产业博览会，引起社会的强烈关注和追捧。动漫正是这一产业的主角。

1、国际动漫产业发展

据世界各国的统计数据，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。2002年，全球动漫游戏市场总产值达到300亿美元；到2006年，全球动漫游戏市场规模就有望达到860亿美元。从世界近40年来动漫游戏产业发展的历程来看，作为第三产业的新兴之秀，动漫游戏产业产值上升速度之快、发展前景之广是前所未有的，而其对GDP的贡献也是前所未有的。英国的动漫业已成为该国第一大产业；美国的网络游戏业已经连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动漫产业年产值在国民经济中仅次于旅游占第二位，动漫及相关产业的经济规模要大于汽车、房地产、钢铁等传统产业。韩国及我国的港、澳、台地区动漫产业也发展迅速，已成为重要的经济增长点。

2、 我国动漫市场分析

我国动漫发展从蜗行到快速奔跑。我们国内动画产业起步晚，前几年确实发展很迟缓，跟国际上的动画比犹如森林中的小树、小草。据一项官方调查，有百分之九十八的孩子不知道中国的动画，他们所接触的都是美国、日本的动画片，如机器猫、阿托木、米老鼠、唐老鸭、猫抓老鼠等。因此，国外的一些价值观念，思想影响着我们的下一代。最近两年，政府和社会加大对国产动画的支持和关注。

我国游戏动漫产业产值已超过电影产业。在全球，以游戏动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的新一轮技术产业变革。新闻出版总署将在“十一五”期间采取10项扶持措施,分别是：1、建立游戏动漫产业扶持基金；2、推出10000种动漫图书；3、扶持30种动漫报刊；4、推出1000种动漫音像制品；5、扶持100款游戏精品；6、建设4个国家级游戏产业基地；7、启动“1+10”人才计划，设立全国性的游戏动漫人才培训指导机构；8、举办国际游戏开发商大会；9、建设10个国家级动漫出版创意基地；10、建设5个国家级游戏动漫技术创新中心。

所以，随着音频视频在电视、网络、手机上的普及，动画衍生产品的广泛开发，动画、动漫将是二十一世纪又一个冉冉升起的朝阳产业。

另外，广电总局批准的北京、上海、湖南等三个卫星动画频道，也分别于2004年9月10日、10月28日和 12月28日开播；今年广电总局又发文要求各省市级电视台必须要有动画栏目或动画频道。并且在黄金时间段必须播出国产动画。因此加大了对国产动画扶植的力度。据了解，仅国内电视台动画的需求量就有一百万分钟！而我们2006年的生产规模总量也不过8万分钟。动漫产品的市场需求大大增容，但是，原创产品，特别是故事片生产远远跟不上需求。中国动漫市场的价值具有1000亿空间，专家分析，在未来三到五年内将是动漫产业发展的黄金时期。据预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场！

二、我们的优势

我们是中央电视台、中国国际电视总公司辉煌动画公司，是行业内的品牌公司（可上网查询）。制作过《西游记》、《哪吒传奇》、《三毛流浪记》；与日本合作的《三国演义》、《秦汉英雄传》等大型动画片。是中国动画领域中的旗舰。

制片人：周凤英，中国动画制片第一人，央视第一任动画部主任。

资深编剧：戴 杰，曾是央视二套《欢乐家庭》的编剧和策划。现任辉煌动画编剧、策划部主任。

资深编剧：廉春明，相声、电视剧编剧，马季的徒弟，郭德刚的干爹，百集情景剧《小房东》的总编剧。

动画制作队伍：辉煌动画、电影学院、上海美术制作厂的精英。

我们有品牌优势、人才优势和制作经验，并利用中国国际总公司的发行，向中国和亚洲地区全面发行。

我们的信心是与迪斯尼的动画一争高低。

三、为什么要选项《伊甸园快餐故事》和《小屁孩 逗你玩》？

1、《伊甸园快餐故事》是利用人们最熟悉的寓言、童话、成语、传说等故事进行搞笑的、颠覆性的重新构思。用名牌酒瓶装新奇特的好酒，使我们省去了打品牌的巨大成本。

2、《小屁孩 逗你玩》根据日本成功之作《蜡笔小新》在中国的巨大成功。《蜡笔小新》曾在中国发行光盘和图书四百万册（不加盗版），这个书商挣了数千万。

我们也借用孩子的顽皮，搞笑成人世界。制作我们中国版的《蜡笔小新》，但我们所做的更贴近本土生活，并以笑话串串烧的方式，强调喜剧，幽默效果，相信我们的创意和剧本，将远远超过《蜡笑小新》。

3、我们选择时尚的、搞笑的喜剧片，它适合动画的特点，目前，喜剧在国内市场大受欢迎。

4、我们定位六岁至三十六岁的人群，孩子将是我们最大的受众群体，儿童消费将在动画片中成为第一消费。孩子要买，要看的全家都会齐动员来满足孩子的需求。

四、投资额度及最大化资金利用

投资六十万至一百万元，一年内可收回全部成本并有不少于30%的利润。

1、我们准备制作百集这样的喜剧片。并以最大可能的降低成本，flash或动画片每分钟五至四千元，最低可达到每分钟三千元的制作成本。（资金列表可找业内人士细算。）

2、我们先制作二十至二十六集，然后边销售，资金回拢，再制作，滚动前进。使作品达到百集或百集以上。

五、投资回报近期目标与远期目标

1、动漫产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链：

a:期刊、图书出版；

b：相关音像制品；

c：电子游戏、教育软件的开发与传播；

d：电视台播出；

e：网络视频点击下载；

f：3G的手机电视；

h:国际市场销售；

i：品牌形象和版权销售及衍生产品的开发，如：模型、玩具、文具、包装、服装等。其中周边产品产生的利润占整个产业利润的70%至80%。

2、具体某一项的测算：电视台的播出权的销售，在好的情况下：

央视少儿频道 1000元至500元/分钟；

电视电影频道 1200元/分钟；

北京、上海、湖南三个卫视动画频道，均以150元至100元/分钟；合计：450元/分钟；

如果成本为3000余元/分钟，第一轮的销售就可在这几个电视台完成成本的基本回收；

我们还有近三十个省一级的电视台，三、四百个地市级的电视台；

我们还有一两年后的第二轮、三轮乃至四轮、五轮的发行；

动画重播率远远高于实拍的电视剧作品。

如果在杭州动漫基地审请此项目，就可得到每分钟三至五百元的政府动漫扶持项目补贴。

另外，还有图书、音像出版的主要收入。仅举一例《虹猫蓝兔》光图书一项，就已经有四五千万元的收入。（可以与业内人士，去沟通，了解。也可以做市场调查。）

再者：还有贴片广告、企业赞助等，

最重要的是网络热播之后，靠2.5G和3G手机的点击下载，一次点击为两块钱（仅限于2.5G，3G手机可能费用更高。）作为我们内容提供商可得0.6至0.9元，未来两年，可视频的手机将会达到两亿部的基数，如果广为下载我们的动漫短片，盈利的上升状况将出现井喷！

从长远角度来看，动漫的卡通明星、衍生产品才是我们的最大的盈利点。举例来说：仅“三毛”这个肖像权的售出即为我辉煌动画公司盈利两千万元！

六、消费群体的分析：

A：大批中、小学生；

B:在校中学生动漫爱好者；

C:大学生动漫爱好者；

D:大学生动漫发烧友；

E:大学毕业后的动漫发烧友；

F：年轻的白领阶层。
其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年动漫消费，每个城市每年就达13亿元之多。在中国13亿人口中，有二亿儿童，近四亿的青少年，这是世界上最大、最固定的动漫产品目标消费群体。中小学生总人数为3个亿，其中动漫爱好者的比重占总人数的20%，平均每人每年消费的金额是300元。中国现有2000多所高校，在校大学生人数超过2000万人，大学生中纯粹动漫爱好者总人数的比重为20%，动漫爱好者平均每人每年消费动漫产品的金额是500多元，其中，动漫发烧友占全部人数的10%。现在一般的高校都有动漫爱好者自己组织的社团,平均每人每年消费的金额更是高达2000多元。

动漫发烧友在大学毕业走上工作岗位后3至5年内，每年用于动漫方面的消费会比在校时更高。

六、结束语：

本子、票子、班子、路子、日子，所谓五子登科。

本子就是好的创意、好的剧本；

票子就是有资金保障；

班子就是有一个好的团队；

路子就是有好的发行、成熟的市场；

日子就是好的时机、好的机遇；

这五点把握好，那就胜算在握。

七、内容为王

当今网络电脑时代，信息爆炸，迅速传遍全世界，所以不是传播为主，而是内容为王的时代。内容好，故事打动人是最关键的。现拿出三两个片段作为剧本才艺展示。

一、 乌鸦与狐狸

编 导：戴 杰

镜头一：

母乌鸦落在高高的枝头。

公乌鸦叼着一块鲜美的肉，兴高采烈飞来落在母乌鸦上面的枝头上，向母乌鸦发出求偶信息。

母乌鸦不屑一顾，继续晒太阳。

镜头二：

一只狐狸寻寻觅觅走来，似乎闻到了肉香，猛一抬头，发现叼着鲜美肉条的乌鸦，口水流了出来。

狐狸感叹：“哦……好香啊！”

镜头三：

母乌鸦自作多情地抖翅膀，歪头向下看，（从脑海以云装图案表现）：“哇赛！那一定是高级动物。”

公乌鸦叼着肉不为所动。

狐狸：“乌大哥，啊不，乌大妹子，早上好！不认识我啦？我是您最衷心的粉丝啊！听您唱歌是我一生的享受。”

狐狸（从脑海以云装图案表现）：“得让它张嘴。”

枝头母乌鸦以为在赞美它，于是情不自禁：“哇哇。”叫了两声。

叼肉的公乌鸦依然保持着矜持，忽然又将肉片当成手帕高高抛起，用嘴尖顶在转动的肉中央，活像‘二人转’的手帕杂耍。

镜头四：

黄鼠狼、狗、似乎闻到了肉香，纷纷向这边奔跑而来。

它们聚集树边，离公乌鸦最垂直的地方。

狐狸悄声地：“怎么还不张嘴？”

黄鼠狼悄声地：“让它唱，让它唱。”

狗：“汪——汪——”

狼眼一眯变成媚眼：“我们都是您的粉丝、歌迷，我们崇拜您。您是我们心中的偶像，是我们的刘欢、超女、小崔、帕瓦罗蒂。我们心中的show per star。”

于是狐狸、狼、狗、黄鼠狼热烈地鼓掌。

不远处，一些小动物在惊慌逃窜或者恐惧地观望。

镜头五：

公乌鸦得意的亮翅，摇头摆尾，鲜嫩的肉在嘴上像旗帜一般舞动。

下面众兽的脑袋随着肉的摆动也在摆动着，它们嘴里哈拉子越流越多，像浇地一般。

公乌鸦得意地歪着脑袋看上端枝杈的母乌鸦。

母乌鸦居然在枝头展翅起舞，唱起了歌儿。（蛙音）：“哇、哇哇、哇哇——啊……”

镜头六：

狼、狐狸、狗、黄鼠狼顿时捂着耳朵东躲西藏。

狐狸冲女乌鸦（广味普通话）：“楼上，楼上，不要制造噪音好不好。”

狗吠：“汪，汪汪，汪，闭上你的狗嘴。”

黄鼠狼：“又该倒霉了。”

镜头七：

吓得母乌鸦闭上嘴，哆嗦着。

枝头的叶子纷纷落下来，母乌鸦这才意识到被赞美的原来不是自己。

于是，母乌鸦开始认真关注那只叼着鲜肉的公乌鸦。

镜头八：

狼、狗、狐狸、黄鼠狼纷纷直立起身，赞美叼肉的公乌鸦。

狐狸：“哦，我的show per star，我的心头肉，啊……”

狗：“汪汪……美！”

狼跳着脚地鼓掌：“唱啊，唱啊！我可是从千里之外赶来的，我崇拜你，真好听……”

镜头九：

叼肉的公乌鸦终于兴奋地扑打几下翅膀，然后，将那肉挂在了枝头。

众兽：“呃？”

众兽大眼瞪小眼看着树梢上的那块肉，表情变得尴尬、难堪。

小公乌鸦引颈高歌（蛙音）：“哇哇，下雨了，动物们赶紧往回跑，有一块肉，你说说给了谁最好？”

镜头一十：

众兽顿时兴奋起来，但强忍着噪音的刺激和困扰，假做欢呼状、享受态。

狼热烈鼓掌，还闻歌起舞：“好，好！再来一个要不要？”

黄鼠狼承受不了：“我晕。”

狼怒视黄鼠狼：“不许放屁！”

镜头一十一：

公乌鸦得意地要学公鸡打鸣：“喔喔……哇——”

母乌鸦被这热烈的场面弄晕了，深情的看着公乌鸦，挠首弄姿。

公乌鸦将挂在树上的那块鲜美的肉叼起，一甩头抛向鼓掌最响亮的那只狼。

镜头一十二：

狼高高跃起，叼上那块肉，一溜烟儿跑了。

镜头一十三：

公乌鸦抖擞着翅膀，发表感言：“一块肉算得了啥？如今物质极大的丰富，我们追求的那是精神享受！哇！我终于有了被赞美，被崇拜的感觉。想知道这是什么感觉吗？哇——哇哇……”

镜头一十四：

远处的小动物们就像中弹一样纷纷倒地，痛苦、痉挛状。

镜头一十五：

母乌鸦抖擞着羽毛：“爽呆呆呀，爽呆呆。”

镜头一十六：

没抢到肉的狐狸精疲力的站起身，翻了翻白眼：“哼！一块老羊肉，特膻！”

黄鼠狼：“是鸡肉，禽流感，连我们都不吃鸡了。”

狗突然醒悟：“哎，古人云‘汝翁即吾翁，分我一杯羹’。”

说着，向狼走的方向奔去。

镜头一十七：

公乌鸦一抖翅膀，展翅向远处飞去。

母乌鸦像醒悟过来似的，忙展翅追随，并唱着流行曲（哇音，《两只蝴蝶》）：“亲爱的，你慢慢飞……”

镜头一十八：

两只乌鸦驾排飞过这片树林。（定格）

（ 完 ）

二、 动物奥会大拼比

片 头：

一、 也是我们的地球

镜头1

弹簧兔在田野上奔跑。由于它有弹簧的功能，所以蹦跳的又高又快，显得格外敏捷。

镜头2

弹簧兔的主观镜头，大地在迅速地向后，并忽高忽低，这时它的另一侧，它发现了阿甘狗也奔跑着赶了过来，几乎与弹簧兔并驾齐驭。

镜头3

弹簧兔主观镜头，大地在迅速地向它前去的方向退去。

镜头4

镜头向后生摇，大地、树木、河流在向后退，且越退越快，间或者狗或兔子的喘息声。镜头继续向上提升。好像坐着氢气球向下俯视的感觉。但兔子和狗并没有变小。

镜头5

观者可以发现大地被兔子和狗的四腿，蹬转的越来越快，且越来越小。小到人们常见的地球仪的那种。弹簧兔和阿憨狗，继续奔跑，继续蹬转着地球，就像在跑步机上那样的狂奔。

镜头6

背景出现星星和若有若无的极光。

地球在旋转，兔子和狗渐渐变得渺小。

画面上只是一个宇宙中的地球。

但是，地球的底部还没有露出，显示了旋转，却没有显示它的悬空。

星光灿烂，极光越发奇妙。

镜头7

镜头又开始向后拉摇，地球上的弹簧兔和阿甘狗很快变小，小到看不清楚，忽略不记的程度。

镜头8

这时，观者可以发现一个白色的毛绒绒的手，手的一个指间支撑着地球的底部，作为旋转的轴心，镜头继续往后拉拽。

原来一只北极大白熊，向篮球明星那样，使地球在它的食指上旋转。

它正靠着一个大冰跎，很憨傻、很悠闲，似乎还吹着口哨，在玩耍手中的地球。

远处的背景依然是闪烁的星星和美伦美涣的极光。

镜头9

憨态可掬的大白熊，打起了瞌睡，一不小心，旋转的地球脱手，掉下了山崖。

于是滚成了白色的雪球。

最终落到了大海里。

镜头10

雪球落到海洋里，忽然地球又浮出了海面。

一只海豹用它的吻将地球顶起，许多海豹和飞鱼追逐着。

这个旋转的是水灵灵的地球。

他们向南方热带游去。

镜头11

哄然一声，海水起了巨浪，地球被一个强烈的水珠喷得更高。从海面浮出巨鲸。

镜头12

巨鲸从它的喷气鼻孔中喷出水花，使地球的旋转加快，白色的水珠顶起地球显得煞是好看和壮观。

镜头13

海鸥、海燕、海豚、飞鱼等欢快地在地球的周围联欢，海鸥在地球旁上下翻飞，显得尤为壮观和美好。

天空展现：“也是我们的地球！”字样。 （ 完 ）

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