招贴

1． 世界上现存最早的一张招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴。

2． 招贴具有可复制和可传播性。

3． 德国著名建筑家，设计理论家沃尔特。格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校包豪斯。

4． 包豪斯的设计教育受荷兰风格派和俄国构成主义运动的影响。

5． 招者，举起来吸引别人看；贴者，到处张贴。海，说明范围很大；报，是发布，告诉大家。

6． 招贴基本要素：图形：具象图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志图形等。字体。色彩：引起注意、生动活化版式、方便导读、表现真实。

7． 招贴设计在视觉传达设计中的作用：1信息传播作用2文化传播作用

8． 招贴设计的分三类：文化招贴、公益招贴、商业招贴。

9． 文化招贴：戏剧、歌剧、舞蹈、音乐会、博物馆展览、各类艺术中心活动，社区、体育竞赛等都称文化招贴。与之区别在于它根植于现实。

10．公益招贴：比较直观，必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。

11．商业招贴：与企业的市场目标密切相关的。

13.招贴设计与造型训练课程.招贴设计与字体训练课程:对称的运用,对角线的运用,散点式的运用.招贴设计与色彩构成与色彩训练课.色彩给观众情绪的联想,味觉的联想等,比图形更有强烈的视觉效果.

14.招贴的起源:

1英国工艺美术运动与招贴.17实际欧洲的工业革命带来的工业化,使印刷制作成本降低,招贴也因印刷的机械加工工艺提高而逐渐成为一种独立的创造性专业.从19世纪末到20年代英国设计革命的高潮,这就是工业设计史上的工艺美术运动.风格:1崇尚歌德式风格,2师从自然,特别上从植物纹样中吸取素材与营养.领袖人:莫里斯

2新艺术运动与招贴.19世纪末20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动.装饰性强.法国新艺术运动的代表人劳特累克,他的招贴作品当时被认为世界一流的美术作品.

3装饰艺术运动与招贴.主要以现实的人物,风景或动物为题材,优雅而风姿绰约的女青年为主要的广告流行形象,倾向简洁,轻巧,造型带变形.

15.招贴的发展:

1.20世纪设计教育对招贴的影响.包豪斯的艺术设计更多地和手工艺相联系,而乌尔姆学校的艺术设计则更多的和技术相联系.

2.现代科学技术对招贴的影响.绘画到印刷才产生到计算机对招贴产生巨大影响.

3.西方绘画艺术对招贴的影响.立体主义代表人物必加索在(阿维农的少女)用二维的平面特点表达三维体积的新手法.荷兰风格派蒙特里安,结构主义利西茨基.

16.世界招贴的风格与流派:

1欧洲的招贴:波兰招贴的热情、斯堪的纳雅亚人的理性、瑞士字体设计的独特、德国招贴创意的多样化。

2美国的招贴：美国对于世界设计的最重要的贡献就是发展了工业设计。

3日本的招贴：继承了民族文化的传统，吸取现代艺术精华形成了自身独特的风格。

4中国的招贴：靳埭强，早自己的文化中探求中国传统文化，道教，儒教，佛教，特别是禅影响最深。

17图形在招贴设计中的基本概念：图形GRAPHIC，是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且能通过印刷及各媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。

现代图形设计的多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学，视觉心理，艺术造型，语言符号，信息传播，市场营销等学科与一体。

18图形的基本分类：具象图形（真实的描写），装饰图形（装饰性绘画方法对广告内容加以修饰），抽象图形（点线面构成原理用非法写实的抽象化视觉语言来表现），漫画图形（有趣夸张，使读者产生好奇，吸引读者关注），标志图形（广告作用，为企业树立形象）

19图形视觉效果处理：虚实生相，错觉的运用，正行与负形，置换，逆向比例。

20招贴设计中的文字：1拉丁文字2象形文字。

21招贴设计中的文字与图形：1以图形为主的招贴设计2以字体为主的招贴设计（甲骨文，篆书，隶书，草书，楷书，行书）

22招贴中字法与图形的复合编排原则：1招贴的版面整理成简明了、清晰的单纯画面。2直接提炼出一个表述重点。3在瞬间的视觉接触下，应具有强烈而纯粹的表达魅力。4内容及形式的表现必须具有统一性，如素材与内容形式与色彩的统一，素材与字体编排形式上的统一。5画面的视线诱导必须能够顺利而自然地到达表述的重点。

23招贴设计中的字体：1对称式（对称式结构是人类造物历史上很早出现的一种心理稳定和平衡视觉效果）2对角线式（版式活跃，视觉上不平衡，容易首先引人注意）3散点式（在不自觉中强调感性，自由随机性，造成一种动感，新奇的视觉效果）4招贴与字体设计。

24招贴设计中色彩是作用：1引起注意2画面生动3方便导读4表现真实。

25招贴设计中的色彩关系：1色彩与心理的关系2色彩的对比关系3色彩的调和关系4色彩中的企业形象。

26招贴的创意：1公益招贴的创意（创意方法：表现在不与其他招贴创意重复，在常人司空见惯的事物中寻找到新意；公益招贴的创意，要举一反三，见异思迁纵向横向方面的思维运动。作用：给人以美好的精神享受，引发积极向上的精神，并为促进社会的精神文明做出义不容辞的贡献。）2商业招贴的创意（创意方法：要求设计师认真对待企业提出偏重于实用功能和产品促销方面的要求，设计师是在企业的限制中进行创意设计的。要求：需要对企业文化，企业形象，企业标准色，企业标准字，企业的吉祥物建立较完整的视觉形象设计。有最得意的创意，如果得不到社会和企业的承认，也是失败的作品。

27招贴表现方法：

1综合设计基础表现法①素描（用单一的颜色来描绘对象）②水墨画③拼贴（必加索拼贴的发明者，通过剪裁和排列彩色的或带有不同机理的有色材料产生构图形式的一种技法。④色粉笔画（优点：色粉笔不需要调色板，不用水，不用清洗任何工具；色粉笔作画速度快，可以将匆匆而过的形象生动的表现出来；色粉笔不易碎，可以通过叠加色层来表现色彩间的细微差别。

2招贴的制作：①丝网印（工具和材料：框架，丝网，印刷台，橡皮刮，颜料，制版胶水，药墨，晾画架。②木版印（工具和材料：木板，菱刀，颜料，刻削，檫板，刷笔，橡皮。③石版印（石板，磨研工具，制版工具，印刷材料）④喷绘。

3运用现代科学科技完成招贴的表现方法：①摄影技术②计算机技术

28招贴设计的程序：1明确主题2市场调研3归纳分析4确定方法。

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