百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析

　百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析

　【摘要】竞价排名作为百度赖以生存的最大的一个营收来源，如果处理不好的话，那么对百度的影响是致命的。虽然百度一直在寻求更多元化的发，进入电子商务等领域，但是目前搜索业务带来的主要营收还是来自于竞价排名，因此这是百度的一个命脉。

【关键词】百度；竞价排名；搜索引擎；利弊分析；解决方案

自2011年两会上有政协委员提出发展互联网搜索营销和推动中小企业转变营销方式结合起来的建议后，搜索引擎营销开始进入一个繁荣发展的阶段，一方面搜索营销的发展得到支持，不再像以往那样被人腹诽;另一方面中小企业转变营销方式，触网电子商务势成必然。无可厚非的是，传统企业进军电子商务，最快最有效的方式非搜索营销莫属。

　　搜索营销是一个大的范畴，从站内排名到垂直搜索再到传统竞价等，当然这中间也有多种搜索模式及盈利模式需要更多的企业去研究与探索，而无论是那种方式，但凡涉及搜索及排名，就都会与竞价有着不可或缺的关系。

所谓竞价排名，是指企业出一定的费用购买搜索关键字，就可排在搜索结果的前列。谁出价越高谁就排得越靠前。百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：（1）按效果付费，费用相对较低；（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度； （3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势； 　　（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用； 　　（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

百度搜索引擎的竞价排名，给百度带来了巨大经济利益，但是，2008 年的负面新闻却给百度带来了巨大的损失，经济方面遭遇了重创，同时引发了人们对百度公信力及商业道德的强烈质疑。

1、百度搜索引擎竞价排名的利弊分析

（1） 百度竞价排名经济效益分析

百度竞价排名策略给百度带来了巨大的经济利益。百度在国内的成功，得益于它曾经提供更佳的用户搜索体验，同时还在于其创建了一套竞价排名的收费模式。自诞生以来，竞价排名就几乎以一种如印钞机般的挣钱方式为百度盈利：任何企业和个人只要交纳一定的推广费，就能获得相应的网站搜索结果排名位置，付的钱越多，排名越靠前，获得的点击率可能也就越高。

（2） 百度竞价排名弊端研究

百度竞价排名弊端根源：百度面临的一切恶果皆源自百度首创的网络盈利模式———竞价排名，这是一种按点击付费的推广方式—广告主首先免费注册一定数量的关键词，当用户搜索这些关键词时，广告主的推广内容就会优先出现在用户的搜索结果中。百度将按照给广告主带去的潜在客户访问数量收费，而广告主可以通过竞价获得在搜索结果里的排位。然而这种方式为其带来了潜在的威胁。

百度人工干预搜索：由于百度搜索竞价是通过人工干涉自然搜索结果获得收益，所以决定搜索结果的不完全是自然算法排序，特别是在最重要的前几页搜索结果，基本都是由百度来决定信息的排序以及用户的信息体验，而其中的关键因素则是购买者出价———价高者得。这样一来，只要付足够的钱，各种虚假广告和违法网站就有了在百度上传播的渠道。

2、百度竞价排名弊端解决方法研究

（1）百度竞价排名模式的构建与严格自律。竞价排名检索结果分类。竞价排名的实施可采取以下的模式：首先对所有检索结果的来源进行分类，将其区分为商用信息与非商用信息；然后在此基础上区别对待，对非商用信息排名时应以其本身的相关度为主要标准，而较少考虑出价因素；而对商用信息，在不违反法律与公德的条件下可以适当地考虑出价因素，但也应保持基本的公平性。

（2）对竞价排名进行一定的控制。各搜索引擎应对竞价排名进行一定的控制，采取严格的审查制度，一般只予显示与检索词相关的网页。这方面Google 做得较好，其竞价排名系统对客户选择关键字和填写信息的规定和审核相当严格，保证检索结果都是跟该关键字最相关的信息。网上信息鱼龙混杂，但通过严格的审核可以在很大程度上保证检索结果的质量。

（3）服务上—————打出真正量身订做的个性化搜索牌，以定题搜索为主个性化搜索以满足个人的不同信息需求和偏好，自动进行搜索并定期向用户推送相关的信息，相当于图书馆传统的定题服务。以Google 的“Web Alerts”为代表，美国在线和Yahoo 都竞相推出个性化搜索服务，百度也提供了丰富的定制检索供用户选择，同时百度还为收费用户提供新闻定题服务等。可以说，信息推送这种定题搜索从某种意义上改变了网络阅读习惯及形式。客观上也为搜索引擎争取了用户及其忠诚度。

3、结论

竞价排名作为百度赖以生存的最大的一个营收来源，如果处理不好的话，那么对百度的影响是致命的。虽然百度一直在寻求更多元化的发，进入电子商务等领域，但是目前搜索业务带来的主要营收还是来自于竞价排名，因此这是百度的一个命脉。目前，百度已经成为众矢之的，怎样解决这次危机对百度来说是一个极大的考验。百度必须要改变单一按照支付价格进行排名的游戏规则，这一规则简单粗暴，必将会被用户和广告主所抛弃。百度应当关注广告主是否能够如期所说地提供高质量的产品和服务，而不是惟利是图。从媒体曝光的信息来看，有些问题是完全可以发现并避免的。一方面是百度对于竞价排名的游戏规则进行修正，另一方面则是对市场拓展人员的绩效引导也要进行修正。如果仅仅将广告收入作为员工的考核与付酬依据，员工往往会在此引导下惟利是图，最终受到伤害的却是百度。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8b70716b58fafab069dc0276.html