我国网红经济的发展现状和趋势分析作者：王美丽来源：《时代金融》2019年第35期
摘要：近年来，随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，网红经济呈现出爆发式的增长，逐渐成为推动中国经济转向高质量发展的一个新的增长点。网红经济是的实质是将个人的影响力进行流量变现，转化为具有商业价值的经济模式。我国网红经济呈现出网红领域和内容多元化、网红趋于职业化、网红变现形式多样化、网红产业链不断衍生和网红经济运营专业化的发展趋势。为了推动网红经济的发展，可以从健全相关法律法规，加强网红市场监管，提升网红素质，打造个性化网红品牌，延伸网红产业链，促进网红经济专业化经营等方面着手。
关键词：网红 网红经济 网红产业链
一、网红和网红经济
（一）网红
随着互联网和新媒体的光速发展，各类媒体软件已逐渐成为广大年轻人生活必不可少的一部分，随之也诞生出了一个新的族群——“网红”。“网红”是指凭借自身突出的特点和能力，在微博、微信、知乎、短视频等媒体平台，发布自己原创的具有鲜明个性的作品，获取一定规模粉丝关注进而具有一定影响力的人。早起的“网红”主要指“网络红人”，“网络红人”就是由草根生产、主要在网络中被广泛传播，随后被传统媒体跟进关注，产生较大社会影响的大众偶像。现今，随着社交平台和移动互联网时代的迅速崛起，网红的概念也在不断延伸，“网红城市”“网红景点”“网红店铺”“网红食品”等词语也开始在生活中屡见不鲜。
（二）网红经济
虽然学者们对网红经济的定义众说纷纭，但其本质是一致的，即网红经济是指在各种社交平台上，拥有规模粉丝群体的网紅通过视频直播、内容分享、情感爱好交流等方式，在互动过程中把握粉丝消费需求和消费偏好，为粉丝们提供精准化专业性的权威意见指导，引导粉丝群体进行产品选择和定向消费，从而实现流量变现。网红经济和粉丝经济相似，其实质都是将个人的影响力进行流量变现，转化为具有商业价值的经济模式。然而，短视频的蹿红，促使网红经济还有另外一层定义，即具有文化特色或者时尚潮流的视频内容经过大量网民的转发传播，形成一定的社会影响力进而形成流量，具有一定的商业价值，成为网红经济的一部分，带动社会经济发展。
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