网络热点话题

篇一：面向民航领域的网络热点话题发现

面向民航领域的网络热点话题发现

［摘 要］针对尚未有专门进行民航领域网络热点话题发现研究的现状,提出一种面向民航领域网络热点发现的模型。采用民航专业词库过滤无关网页,结合single-pass聚类算法,根据热度计算公式得到网络上民航相关的热点话题。实验表明：该模型发现热点话题的准确度较高,具有一定的实用价值。

［关键词］民航领域；网络热点发现；single-pass聚类；网络热点话题 1 引 言

互联网新闻媒体已经被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”,虽然互联网进入我国的时间不长,但是发展十分迅速。cnnic在2010年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2010年6 月底,我国网民规模达4.2亿人,互联网普及率持续上升增至31.8%。我国当前正处于社会转型期,各种社会矛盾时有涌现,互联网本身所具有的匿名性和自由性使得网络成为人们表达自己的意愿,发泄自身情感的一个最佳场所。近几年来很多具有广泛影响力的公众事件都是最早在网络上被曝光进而引起全社会关注的。通过这些事件的研究表明,加强对网络舆情的监控和监管力度,建立合适的疏导机制,对于构建和谐社会,稳定社会发展有着至关重要的作用。

热点事件的发现和跟踪是网络舆情监控中非常重要的一个环节,但是目前对于热点事件发现的研究主要集中在面向全体公众的热点事件的研究,很少有学者针对某个特定的行业领域的热点事件进行研究。事实上不同领域的从业人员可能更关注本领域的热点事件,而且面向全体公众和面向特定领域的热点事件研究在信息源的获取和后期处理方法上均有不同之处。本文提出利用single-pass聚类方法,结合民航领域特点,实现对网络上关于民航领域热点事件的及时发现。

2 文本聚类

基于互联网新闻报道流的话题发现过程就是一个无指导的文档聚类过程。文档的聚类实际上就是将相似文档划入同一组、不相似的文档划入不同组的选择过程,其算法的输出一般为不同类文档集合的划分。在所有的文档聚类算法中最常用的是基于层级的聚类和基于划分的聚类。层级式聚类可以表示为树形结构,树的叶子节点代表了初始的聚类样本,树的非叶子节点代表了所聚成的类。根据层级分解是自底向上的还是自顶向下形成的,层级式聚类方法可以进一步分为凝聚的(agglomerative)和分裂的(divisive)层级式聚类。划分式聚类不同于层级式聚类,其类别结构简单,一般没有清晰的层次关系,算法通过不断的迭代来完成样本数据的最优分配,但其本质是一种贪心算法,容易陷入一种局部最优解。这类算法的典型代表是k-means聚类算法、knn聚类算法等。

热点话题发现的信息源是互联网上连续不断的新闻,因此除了一般的聚类所必须满足的条件之外,话题发现中使用的聚类算法还需要满足以下要求：篇二：2016考研英语热点话题之网络教育

2016考研英语热点话题之网络教育

随着互联网与智能手机的普及，移动互联网相关工具及网络环境获得了极大地改善与提升。国家课程改革、地方教育基础设施和虚拟化校园建设，使得传统教育模式局限性凸显，网络教育应运而生，被普遍认为具有广阔发展空间。网络教育作为社会的热点话题，很有可能在考研英语中命题，就带各位考生来学习一下。

一、解读网络教育

网络教育即远程教育，是指使用电视及互联网等传播媒体的教学模式，它突破了时空的界线，有别于传统需要往校舍安坐于课室的教学模式。由于不需要到特定地点上课，因此可以随时随地上课。网络教育是现代信息技术应用于教育后产生的新概念，即运用网络技术与环境开展的教育。网络教育的优势主要有这几点：资源利用最大化、学习行为自主化、学习形式交互化、教学形式修改化、教学管理自动化。网络教育有利也有弊，教学模式单一，对学生学习的主动性以及学生对教学内容的深度、广度把握不准，教学交互性差。

熟知网络教育的含义以及各项利弊，可以为考生的考研英语作文带来充足的写作语料，同时为各种题型打下牢固基础。

二、相关精彩段落

下面是kk教授在微博中为各位考生带来的有关网络教育的精彩段落。

higher education：the attack of moocs

【词汇突破】

mania 疯狂，热潮

venerable 神圣的

have sth in one’s grip 掌控某事

start-ups 创业型公司

ivory towers of academia 学术圈的象牙塔

obsolete 过时

in some cases 某些情况下

contemplate 思考，担心

multiplied 翻几番

【译文】互联网的热潮在高等教育界中一直以来进展都很缓慢，不过最近它正在将这一神圣的行业纳入其掌控之中。随着去年上半年硅谷两家创业型公司udacity和coursera通过mooc（大规模网络公开课平台）开通免费在线课程，学术圈的象牙塔的根基也被撼动了。有着几个世纪品牌历史的大学有事也被被迫去担心信息技术是否可能会很快使其现行的商业模式过时。另外，在没有自身商业模式的情况下，mooc在数量、资源和招生人数上已翻了好几番。

考研成功难又不难，一旦大家开始准备就要全力以赴。自制力差的学生可以找几个研友，互相激励，因为坚持下来也确实不容易，也看个人习惯，有的同学可能一个人学习更有效率；在这个过程中更主要的还有大家坚持的信念，坚持完成一件事情本身就是成功。

虽然有突破口、也有规律可循，但这并不意味着我们可以一劳永逸、高枕无忧，要知道，想要精通世界上任何一门语言，除非有天生的语言天分，否则偷不得半分懒，只能勤勤恳恳反复练习。一遍不懂读两遍，默念不行就大声念出来，遇到不认识的单词就查，不懂的句子就静下心来拆分结构。总之，读书百遍、其义自现，英语学习之路上没有笨蛋，只有懒人。 综上就是小编给大家提供的高分技巧，技巧就是牢固的知识点和强悍的答题思路，预祝所有考生2016考研有个好成绩。

小提示：目前本科生就业市场竞争激烈，就业主体是研究生，在如今考研竞争日渐激烈的情况下，我们想要不在考研大军中变成分母，我们需要：早开始+好计划+正确的复习思路+好的辅导班（如果经济条件允许的情况下）。2017考研开始准备复习啦，早起的鸟儿有虫吃，一分耕耘一分收获。加油！篇三：如何利用网络热点打造事件营销

如何利用网络热点打造事件营销？

在这个全民营销的互联网时代，网络热点总是层出不穷，借助网络热点进行事件营销的企业往往赚得钵盆满体。难免有人会好奇：何为事件营销？如何利用网络热点来打造事件营销？

笔者认为这两个概念有重叠之处。事件营销往往是通过营销策划行为后，形成网络和社会热点关注话题，才达到事件营销的概念标准，被称之为事件营销。也有些营销行为，是在社会关注热点出现后及时跟进传播策略，进行商业品牌的进一步植入，并取得不错的传播成果，这种行为被称为利用网络热点进行事件营销。

由于事件营销的起源的特殊性，尤其在中国的特殊网络环境下，表现出先有网民自发进行事件营销行为，后有学者进行概念总结归纳的特征，事件营销一直没有一个比较权威的统一定义。很多营销学者和媒体都把事件营销当做一种营销方法，而莱媒公关（国内最早从事专业网路公关传播的公关公司）却认为：事件营销并不是方法概念，而是效果概念。事件营销是营销传播效果的一种体现，即某些传播内容引发一定程度的社会反响以后，形成社会性的热点关注话题，并且带来若干相关的话题衍升讨论，这种结果被称为事件营销，也可以叫做病毒营销。媒体平台可以是网络也可以是传统媒体。只不过在互联网时代，网络更容易聚焦话题。

事件营销的评判标准有三个：1、是否形成社会广泛关注的热点话题？2、是否有大量传统媒体介入，并与网络媒体形成周而复始的推波助澜？3、是否有大量受众主动参与复制、传播话题，并且在此过程中产生病毒裂变效应，出现不同衍生话题的讨论和相关表现形式？

以上三个要素，缺一不可。

为什么说事件营销是效果概念而非方法概念？因为事件营销往往是营销策划者一个美好的梦想和愿望。在事件营销策划之初，他们希望该话题能够成为大范围影响的轰动性话题，而实际上，该话题的传播在执行过程中是否能够满足本文前面所说的事件营销的三个评判标准，是否能够形成事件营销的结果，却没有任何可把控性。绝大多数的网络事件营销的成功都有一定偶然性，在整个互联网上起码有95%的厂商和营销策划公司的事件营销在执行过程中流产。

要做一个事件营销是很难的，但是并不是说绝无可能，我们可以从前人的事件营销成功经验中，总结出一些可参考和学习的方法，在把握大的方向和原则基础上，提高事件营销成功的可能性。

第一：事件营销必须在前期有策划的概念。策划的出发点和创意点更多的要从网民的角度出发。什么样的内容会受到网民的关注和喜欢？什么样的内容会受到媒体的关注和追捧？尤其是什么样的内容，更容易上各大门户网站的首页推位？笔者认为网民的心理关注倾向应该分为以下两个方面：

容易自燃的关注点：

1、 社会热点：3.15 晚会、全国人大、日本地震等等本身就具有广泛社会关注性的热点问题，受到更多的目光焦点，也相应容易受到关注。因此我们出现垃圾短信迫使分众无线倒闭、人大代表穿奢侈品等热点关注话题。

2、 名人效应：社会大众名人和娱乐明星更容易产生关注。比如甄子丹和赵文卓的网络pk大战、女星舒淇退出新浪微博等热点事件。

3、 道德底线：挑战社会大众道德底线的新闻事件或者网络热帖。诸如“我爸是李刚”、“佛山女童被车碾”、“父亲活埋6岁亲儿”。这些新闻因为突破社会大众道德认知，而在新闻报道后，进一步形成持续讨论，成为热点事件。

4、 有趣好玩：能够让网民参与角色扮演又有趣好玩的内容，会在巨大数量的网民参与互动后，形成事件营销的结果。比如：“贾君鹏事件”、“寂寞党”的流行、“咆哮体”、“杜甫很忙”等等，都是在轻松有趣的话题下，让网民感同身受的乐于参与互动，最终形成网络事件。

易人为助燃的关注点：

1、 美女效应：网络上诸多mm走红能看出，美女依然是互联网事件营销中的制胜法宝，无论什么事件，只要有一个靓丽养眼的女主角，必定能为事件营销成功增加30%的可能性。以往的美女走红需要伴随着负面争议，而现在更强调其人物个性和故事的与众不同之处。

2、 猎奇心态：只要有好奇心就有关注度。小月月、凤姐、贞操女神无疑都是伴随着网民猎奇心态的争议声而走红。因为围观“人间奇葩”的必然性，所以网民会大量复制、传播、讨论甚至恶搞主角，让她们不红也难。

3、 炫富行为：中国网民对“不明巨额财产来源的富人”具有天然的仇恨心理，所以“郭美美”、“卢美美”相继因为未必炫富，而被网友自发人肉搜索，形成影响巨大的热点事件。当然，也有人说，郭美美在此事件中营销了自己，进军演艺事业，而卢美美营销了“中非希望工程”，让更多富人知道那里有一个可以搭建人脉关系的协会。

4、 网络骂战：互联网是一个开展骂战最好的平台。无论是bbs，还是博客、微博，无论是名人对骂，还是普通人骂名人，都能够引导事半功倍的营销效果。当然，作为普通人，如果不是骂得很有水平，就不要凑热闹了。

综上所述，在事件营销的前期策划中，只要牢牢把握以上8个原则，起码已经把握到事件营销的成功脉搏。

第二、事件营销往往成功在执行的细节把握上。素材制作、文案撰写、内容发布、互动维护是事件营销的四个必经步骤。每一个步骤都必须严格把握，缺一不可，稍不慎难免功亏一篑。

1、素材制作：

前期的素材制作体现在图片拍摄、视频制作、演员挑选上面，都要有精细的功夫。图片不能用商业品牌的广告图片，否则很容易发现是广告，最好的以网民家或者办公室等为背景拍摄的照片，图片处理技巧亦不用太专业，哪怕专业也尽可能伪装得业余；视频制作同上，视频制作对技术的要求稍微高一点，但是也最好体现出业余水平，视频创意也尽可能从网民拍客的角度出发；如果要打造人物事件营销，请不要选择互联网上能够查到资料的模特和小明星，否则人肉搜索你桑不起啊。

2、文案撰写：

文案撰写分为标题、正文和回帖三个部分。标题对内容的热度起50%的决定性作用，尽可能起网络体的标题；正文的行文要自然，从网民角度来分享故事，切记被看出广告的痕迹，文章最好要有焦点，抛出问题，给网民参与互动回答你的机会；回帖内容是绝大多数事件营销策划者都会疏忽的内容。切不知道，有深度和黏性的回帖讨论，才是形成网络热帖和高楼贴的充分必要条件。

3、效果监测：

网络文案发布后，要及时保持紧密的监测。内容监测可以保证我们的文案是否按质按量得到了发布，表现形式是否能够吸引到网民；媒体监测可以帮我们准确判断事件营销成功的可能性，是否能够吸引媒体关注，是否能够引发网民讨论；舆情监测可以帮我们了解到网民对该事件的关注点是什么，传播话题是否按我们的预期推进，是否需要调整话题？

4、快速反应：

网络是一把双刃剑，稍不小心割伤了自己，最糟糕的事件营销不是不成功，而是反而对企业的形象起到负面作用。当发现舆情危机，要快速调整策略方向，制止危机产生，如果通过监测发现新的营销机会，一定要快速把握，也许这个新的营销机会才是事件营销成功的核心元素。

前面说了，事件营销的成功有很大程度上的偶然性，几乎95%的事件营销都在执行过程中流产，目前，80%以上的事件营销，几乎都是在自发的网络热点产生以后，迅速跟进热点话题，进行传播，最后形成事件营销的结果。

2012年的第一位网络红人无疑是被网民亲昵成为“度娘”的百度hr刘冬了。“江湖上却有很多关于度娘的传说。一位?天使面孔、魔鬼身材?的美女被网友曝光，瞬间秒杀众多技术宅男。”事情的起因是百度的年会，身为百度hr的刘冬身着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的t台上秀了一把，图片惊艳亮相，顿时秒杀众多网友。 事后，很多人猜测，度娘的走红是不是一次百度公司的事件营销行为？

恰恰相反，百度公司在度娘事件中的反应是一个最好的利用网络热点进行事件营销的经典案例。这完全是一次自燃事件。网民感兴趣的并不是度娘本身有多美，而是在百度这个大光环下，容貌出众的hr更容易受关注。百度做对了一件事情，就是快速的反应和有意识地去迎合。这个案例和当年的凡客体走红一样。源头自发，网民作用的结果，但是公司做了正确反应助推助燃。

借助网络热点打造事件营销是否百发百中？非也，“杜甫很忙”的“认领”事件则成了一个业界公开的笑话。

“2012年3月，杜甫突然在网络爆红，关于他的涂鸦图片在微博上疯转。在这些对语文课本图片的?再创作?里，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托……被网友戏称为?杜甫很忙?。”事后，某号称国内著名营销人士进行了“杜甫很忙”事件的“认领”工作，号称该事件为其团队为某博物馆进行的事件营销案例。随后，该博物馆迅速发出申明否认聘请任何营销团队进行选择，再之后新浪微博某员工在微博爆料出团队工作日志，以证明“杜甫很忙”事件是网民自发创造，媒体助推的结果。虽然某营销人士本意想搭车“杜甫很忙”的网络热点以营销自己的团队，但是却最终成为笑话一场。

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