初音未来的文化创意产业链分析

初音未来的文化创意产业链分析

【摘 要】初音未来作为虚拟明星到底能创造怎样的价值呢，带来怎样的影响呢？

【关键词】初音未来；虚拟明星

一．初音未来起源

“初音未来”是一个数字化身，由日本科技公司“Crypton未来媒体”打造。“初音未来”当初只是“CRYPTON FUTURE”这家公司所推出的一个“虚拟偶像歌手软件”的这个歌声合成软件的美少女包装插画。而动画投稿网站NICONIC的设立。该平台正好十分契合“歌曲”和“音乐PV影像”的上传和投稿，对于喜爱创作音乐和影像的玩家和用户，正好可以藉由使用一个前所未见的新颖虚拟偶像歌手软体低门槛的创作出自己内心中的乐曲，并且自己在电脑前就可以独立作业，不必另外的寻找“歌手”和“偶像”就可以创作并广为分享出自己的乐曲。

二．初音未来的发展

在日本御宅文化最具魅力。人类偶像总是很快失宠，但那些受欢迎的漫画形象会持续数年而不衰。当漫画、动画、电子游戏、玩具，甚至是成人片里的某个角色流行开来，粉丝就会全情投入，进行新的演绎，自己创作录像、漫画、游戏和更多色情片。对于这种现象，日本有一个专门的词儿“niji sousaku”，意为“二次创造”。

初音发售时有不少人以此软件“翻唱”歌曲并发放在NICONICO动画上而成为话题，特别是其中的一首“甩葱歌”（因此出现“葱娘”的称号），后来被原创曲“把你给MIKUMIKU掉”超越。其后热潮扩展至2ch、YouTube。甚至有商业性质的音乐公司“翻唱”自己的歌曲“True My Heart”和“snow of love”，其后亦有不少来自不同业界的人公开自己的身分分享作品，服装设计师、收藏者、制造商和在线游戏设计师纷纷投入工作。有人作曲、编曲、有人作词、有人负责绘画、有人制作影片、有人上传了免费程序，为她的音乐录像设计舞蹈。初音未来这个形象作为一个“平台”，吸引了越来越多的初音迷的加入，人们在这基础上添砖加瓦。她变成了一个连接工具，通过人们的参与，获得了生命。粉丝的创作，带给了初音灵魂。

这几年多来，初音未来已成为日本网络人气第一的超级虚拟偶像。光日本本土网友为她制作的歌曲和MV就已超过100万余首。以她的名义发售的单曲销量甚至冲进了日本公信榜。日NICONICO网站上关于初音的关联影片以每天平均100部的速度疯狂增长，在日本的歌厅，初音的歌属于被点唱最多的那一批。

三.初音未来对软件的销售影响

在初期的界面中，Vocaloid的界面十分严肃，包装上并不会印上任何动画风格的人物，印刷人物的是各个音乐公司开发的音源库。音源库在安装完毕后，也不会在编辑器界面上有任何的提示，同时也不会有任何动画风格的图案显示在编辑器内。而也因为看起来非常专业因而购买的人数较少。而后Vocaloid公司改变了营销模式，改为宣传初音未来，销售的并非软件而是歌手，其结果是十分乐观的。这种成功的营销方式随着二代产品的附加音源库“初音未来”的发售，大幅改变了音乐软件业的认知和格局。

自2009 年世嘉推出第一作《初音未来-歌姬计划-》后，终于在今年迎来五周年的重要日子，而官方除了推出一系列相关纪念活动之外，日前在官方推特上正式宣布此系列家用软件总销售量已突破 250 万大关。初音未来软件的预订数是CRYPTON有史以来最多的，发售后六日即2007年9月5日即告缺货 ，截止2009年10月27日，共售出50000套，并还在不断售出。曾在Amazon的软件售卖排名中连续三周位列第一。2007年9月23日，初音未来软件达到了30.4%的日本音乐软件市场占有率，是第二位的四倍。由于初音未来软件的热销，CRYPTON的市场占有率不足一个月内由6%急速上升至约33.9%。

四．初音未来对音乐与经济的结合的促进作用

初音未来吸引新一代和从不认识电子音乐的人接触电子音乐创作，令更多人认识电子音乐制作，亦令约20年前创作热潮时的老手“回归”，令电子音乐创作再度卷起热潮，另外也刺激到音乐创作以外的绘画、动画创作。大阪电气通信大学亦有把初音未来使用为课堂教材，并于2008年并入正式课程中。

初音未来引起的热潮带来业余音乐制作的革命，促造日本的消费者自组媒体发展，初音未来间接促进影片网站的发展，NICONICO动画在初音未来发售后影片投稿速度不断上升，可以轻易唱出人类不可能或极难唱出的歌曲，比如“初音未来的消失”，曲中部分段落一秒中有高达十二个音节，几乎没有换气的地方；因此有开拓新音乐类型的可能性。

目前，以初音未来为基础制作的电子音乐作品都有在互联网上流通，其中涌现出许多不同音乐风格优良作品，而且经过网络的传递也逐渐被人们所认知，很多新一代创作者使用此软件制作作品，也渐渐被人们所接受。而此现象带来的是以初音未来为歌手制作的音乐作品如井喷一般涌现出来，几乎每周都会有大量新曲问世，极大地带动了创作者的创作热情。而拥有如此大量不同音乐风格的优良音乐作品和日渐升高互联网的影响度，很多音乐人的作品也随着互联网的传播而人广为熟知而选择了商品化道路，使得其作品附带上了商业价值。良好的社会体系保证了，其商品价值不被盗版和非法传播所侵害。层出不穷的大量优良的音乐作品和越来越多受众人群也保证了初音未来的市场鲜活度和热度。因此仅用了3年时间，便成为了人类历史上拥有最多个人音乐专辑的“歌手”。伴随着商业化的还有初音未来自己，虚拟歌姬正一步步走向现实。

五．初音未来的演唱会

初音未来音源库开发商Crypton Future Media的总裁认为初音未来并不是一位虚拟偶像，只是一个革命性的虚拟演播室技术乐器。然而，初音未来在之后迅速以“虚拟偶像”的身份进行了数次演唱会，在日本被称为“Live”，第一次演唱会于2009年8月22日在日本琦玉县的埼玉超级体育馆举办，演唱会名为“Animelo Summer Live”，演唱会主要运用了背投技术，将初音未来投射于一块透明面板上 。而在"MikuFes '09夏季演唱会中，使用了几乎透明的面板。初音未来的首个正式的海外演出是在新加坡2009年11月21日的亚洲动漫节上举办的演唱会。2010年3月9日，初音未来的个人演唱会“初音未来感谢祭 39”（也译为初音未来感恩节）在东京的Zepp Tokyo举办，这是为了给世嘉以“初音未来”为名制作的全新音乐游戏系列《初音未来 -歌姬计划-》造势。这些演唱会极大的促进了“初音未来”和Vocaloid的知名度。在2012年3月8日9日于东京举办的四场演唱会，场场爆满座无虚席，全息技术的利用以及管弦乐队的现场伴奏，使得初音未来在舞台上活灵活现无异于真人一般。而本次演唱会入场人次超过一万余人，另有通过付费现场转播方式观看的观众则达到了12万人之多。总利润超过2，000多万元人民币。而游戏，版权收费等其他延伸商品的推出，在初音未来面世仅仅五年便拥有了，至少10亿元人民币左右的商品价值。可以证明这是音乐与经济相互并存的一种崭新方式。

而后，初音先后在日本札幌、新加坡、洛杉矶、纽约、香港、台湾举办大型个人演唱会，聚集了世界各地的粉丝。2014年，Lady Gaga邀请初音未来参加她的全球巡演开幕式，使得初音在欧美的人气瞬间飙升。

初音未来每次演唱会几乎所有歌曲都由粉丝创作。事实证明，粉丝也是演唱会中最出彩的部分。每次世嘉公司都会用高清摄像机拍下纪录片，上传到网络。这是另外一个独特的销售策略。2012年，8月29日发售的演唱会蓝光《初音未来 未来日大感谢祭 2Days完全BOX》，第一周以1万8000张的销量，获得了ORICON蓝光排行榜的冠军！这是至今以来，虚拟歌手界第一次获得蓝光排行综合首位！在此之前，虚拟歌手界的最高纪录同样是初音未来创造的——演唱会蓝光《未来日感谢祭 39's Giving Day Project DIVA presents 初音未来·个人演唱会～晚上好，我是初音未来～》（2010年9月发售）的排行榜第二位。此外，这次同时发售的DVD版也销售出5000张，处于DVD周排行的综合第四位（歌曲DVD部门第三位）。在这之前，miku还曾经创造过虚拟歌手界史上首个专辑周排行首位。（2010年发售的《EXIT TUNES PRESENTS Vocalogenesis feat．初音未来》）

六．初音未来的周边及广告

秋叶原是御宅族圣地，挤满了小店，售卖各种电子产品、漫画、玩具、玩偶和cosplay服装。初音在这里无处不在：初音街机游戏，初音纸牌，初音假发。书架上陈列着专为初音创作的故事、诗歌、评论，此外还有初音歌曲乐谱，封面是初音坐在一架三角钢琴前。“她是一个可以任意编辑的明星，”C ondry说，“很多人对她进行创作，使她获得生命，但不是她自己的生命———其他人的生命。”而中国淘宝网等各类二次元小店都有初音的周边产品，像是手办、贴纸类产品，市场上都有，每年都能创作上亿的利润。

除了这些周边外，在日本还有初音主题餐厅，而今年9月25日上海初音未来主题简餐厅正式投入运营，整个miku cafe将营业至11月22日，由于可以预见的高客流，主办方为了让顾客能够拥有最棒的用餐与活动体验，在整个运营期间将采用预约制，目前首批可以预约的到店日期截止到10月4日，每日分数个场次，每场一个半小时，平日每天5场，休息日每天6场。miku cafe的实体运营店是位于思南公馆内的女仆咖啡馆萌果酱。这次的miku cafe是上海地区首次运营的日式亚文化主题咖啡馆，除了拥有上海新创华文化发展有限公司的正版授权之外，还得到了合作品牌的各方面支援，活动菜单也是参照日本方面的原始菜品，通过改良以符合本地年轻人口味与饮食习惯。miku cafe店铺位于上海黄金地段的思南公馆内，店铺所在建筑外观极具上海气息，通过电梯直上三层，首先能看见的便是这次活动的物贩与非卖品塑料小人的展示。店内分为“初音未来”区域和“雪未来”区域两大块，“初音未来”区域的装饰布置随处可见初音未来系列元素，镜音铃、镜音连、巡音流歌、KAITO、MEIKO也犹如争奇斗艳般出没在顾客的视野内，值得一提的是该区域内设置的大电视机里播放的初音未来演唱会片段；“雪未来”区域位于店内别室，面积相对小一些，装饰自然也以雪未来为主，同时北海道在上海的官方事务所也将初音未来的诞生地札幌的城市宣传带到了现场，美丽的工艺品与优雅的城市气氛为可能并没有去过札幌的fans营造完美的第一印象。

其外，初音未来还有代言的广告，2011年12月，初音未来受邀担任日本首位谷歌浏览器chrome形象广告代言人。广告“Google Chrome tell your world Hatsune Miku(初音ミク)“篇主题曲“Tell Your World”主题曲，由livetune（kz）制作。播出后的“Tell Your World”引起热烈讨论，来自世界各国的超高询问度，让唱片公司决定于全球217个国家数字发行，写下日本歌手史上最多国家数字发行的纪录。在日本地区创下“先免费播放，再付费下载”还能拿下榜首的先例。这一首歌也开始让全世界的传统音乐出版商，音乐家开始重视以虚拟歌手形式活跃的初音未来，以及为她付出的整个社区（音乐，作画，视频，网络传播等等）。

七．初音未来对日本发展的益处

在这个被经济停滞所困的国家，御宅族让一切焕发生机。2012年Record Japan网站3月29日援引日本产经新闻的消息称，日本虚拟偶像初音未来创下的经济效益已经超过100亿日元（约合人民币8亿元），成为现实世界中的重要商业角色。自软件开发5年来，不仅在动画网站上的投稿作品达到数万首，其人气歌曲CD和卡拉Ok更是大热，拥有众多粉丝，并成为了第一位开了演唱会的虚拟偶像还有丰田汽车等世界级企业启用初音未来作宣传带来的关联消费额。各类演唱会、动漫周边、广告创造了超过了100亿日元的经济效益。并成为日本形象的代表之一。

8．初音未来的世界影响

2007年初音未来被提名为Web of the Year2007话题赏的候选，最后获得第六位。2007年10月22日，“初音未来”被收录于日本Yahoo!字典；同年11月14日，“初音未来”和“みっくみく”则被收录于日本新语辞典《现代用语の基础知识》。同年12月19日，Google发表日本年间的搜寻次数排名，初音未来是著名人排名的第三位。6月12日再获得MM总研“MM总研大奖2008”的话题奖之一。除了日本和中文语圈，在英语地区也有媒体介绍，如美国IT杂志《Wired》、西班牙的网上节目《Modbuzz TV》、法国青少年科技杂志《Science&Vie JUNIOR》。

2008年8月24日获得以科幻小说为中心的星云奖中的自由部门奖，9月24日又获得动画神户奖（アニメーション神戸赏）中的网络部门奖项，10月8日获得日本工业设计推广组织（JIDPO）的优良设计奖之一。ishare在10月6日至7日的问卷调查中，有540名回答者中有超过6成认识初音未来。2011年10月17日至18日在米国麻省理工学院举办了学术研讨会，以VOCALOID、初音未来引发的社会现象为中心，就日本新文化研究和MMD及全息成像尖端技术展开讨论，C社社长伊藤博之出席。以全息影像技术登上了大卫脱口秀、并成功在美国洛杉矶和纽约进行演唱会的世界第一虚拟偶像─初音未来，被《时代》杂志评选2014最具影响力的人物，成功的攀上了第八名的位置。初音在经过与流行女王Lady GAGA的合作后，在海外拥有了不少知名度，如今严然已经成为了日本虚拟人声技术的代表。

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