湖南省体育旅游的现状调查及发展对策研究

发布时间：2019-08-05 05:26:27 来源：文档文库

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湖南省体育旅游的现状调查及发展对策研究

作者：周松青

来源：《经济研究导刊》2010年第33期

摘要:体育旅游是体育与旅游交叉渗透而产生的一个新领域,对广大消费者来说具有特殊的魅力,体育旅游业在带动体育产业发展的同时,又能促进旅游业的发展。采用文献、调查、数理统计等方法对湖南省体育旅游发展的现状进行调查,找出湖南省体育旅游的优势,分析其存在的主要问题,提出发展湖南省体育旅游的对策,为有关职能部门的决策提供理论依据。

关键词:湖南省;体育旅游;问题;对策

中图分类号:F590.8文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)33-0145-03

随着世界经济的发展和人民生活水平的提高,体育旅游的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化的时代。人们度假观念开始向保健和追求生活品质转化,人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动,与体育有关的旅游度假方式也随之不断升温,体育旅游已逐渐成为时尚,得到世界各国的重视,尤其在欧美、日本等,已形成了巨大的旅游市场。湖南省有着丰富的自然和人文资源,为体育旅游的开展提供良好的条件,带动湖南经济的发展。

一、湖南省体育旅游的现状

1.湖南省体育旅游总体状况

湖南体育旅游业发展已经取得巨大成就。湖南省2009年全年国内生产总值为10 471.14亿元人民币,其中旅游业为1 099.47亿元,相当于GDP的10.5%,是湖南省的重要支柱产业。2009年,湖南省旅游项目建设出现新突破。据统计,全省在建的500万元以上投资规模的旅游项目有548个,投资总额达2 115亿元,累计完成投资503亿元,2009年完成投资285亿元。根据2008年省统计局、省旅游局、省财政厅联合开展的相关课题研究显示,近两年,湖南接待旅游者人数大幅度增加,2008年湖南旅游总收入同比增长16.03%,2009年更是达到29.08%,这一速度大大超过全省生产总值的增速,进一步巩固湖南旅游业的支柱地位。2009年,湖南省接待和组织参与体育旅游的总人数达4 819.50万人次,实现体育旅游总收入329.84亿元。由此可知“十一五”期间湖南把体育旅游业作为支柱产业来培育和发展,取得了飞速的发展。

2.湖南省体育旅游产业状况

湖南省旅游企业不断发展壮大。到2009年底,湖南省共有星级酒店616家。其中,五星级酒店42家,四星级酒店89家,三星级酒店118家,经济型酒店346家,短租公寓两家,平价旅馆5家,其他类型酒店14家。华天大酒店作为湖南省高星级饭店的代表,具备了较强的品牌输出和集团化发展能力。湖南省旅行社达到553家。其中,国际社43家,国内社510家,其中,营业年收入超10亿元两家、5亿元5家、1亿元15家。湖南省现有开展体育旅游项目的旅行社165家,其中50家是专业体育旅行社。几年来,湖南进行了各层次的比赛,如重大的国际比赛有岳阳举行的首届世界龙舟锦标赛;长沙举行的首届亚洲体操、艺术体操锦标赛和亚洲滑水锦标赛;益阳举行的世界羽毛球锦标赛等均取得了较好的社会效益和经济效益,很好地带动了湖南省体育旅游的发展。

3.湖南省体育旅游市场状况

湖南省体育旅游市场发展良好。湖南省大力开展境外促销,努力调整入境客源结构,保持了入境游市场的基本稳定。德、英、法、加拿大等欧美主要市场保持了50%以上增幅;港澳台、东南亚、日本等近距离市场均实现持续较快增长,使入境游客源开始呈现出多元化发展格局。2009年,湖南南省体育旅游的收入占全省旅游业总收入的30%。对其体育旅游业发展纵向考察,则呈现出一年好于一年的态势,对湖南省经济的影响力在逐步增加,对促进湖南省旅游业在第三产业中的支柱产业地位也发挥了巨大的作用;从横向比较,因为湖南地处中部,连接东部发达地区和西部较落后地区,所以在体育旅游方面起到了承上启下的枢纽作用,与东部地区比较,存在着差距,但比西部地区又稍强,说明了湖南省体育旅游市场发展还有较大潜力。

二、湖南省体育旅游的优势

1.生态体育旅游资源丰富

湖南省各地许多名山大川是海内外少有的生态旅游资源,有“峰三千、水八百”之美称的武陵源,奇峰重叠的九嶷山,逶迤盘桓的南岳衡山,碧水丹崖的崀山,林容清幽的岳麓山、蜿蜒秀美的湘江、烟波浩渺的洞庭湖等,其中尤以具有奇特的地质地貌资源被誉为“地球纪念物”的武陵源风景区为甚。湖南有30多处旧石器时期遗址,900多处新石器时期的遗址,是中华民族农耕文化形成的基础之一。这里还具有“伟人将帅故里、工农革命热土和红军光辉史迹”等“红色旅游”概念的独特优势,比如湘潭韶山毛泽东故居、乌石彭德怀故居;长沙宁乡刘少奇同志纪念馆、望城雷锋纪念馆、浏阳秋收起义旧址等等。

2.湖湘文化别具特色

湖湘文化是千百年来湖南人民或寄居湖南的名人共同创造和丰富的一种文化精神,她以楚文化为最初母体,上接屈原为代表的楚辞文化传统,中经宋代湖湘学派的胡安国、胡宏父子奠基,又经高足广为传播,后又有明末清初的王船山接承发展。在鸦片战争后,湘军兴起后,湖湘文化更是大放光彩。让青少年浏览一下名人故居,即能增长他们的知识,锻炼体魄,又能激发上进心,磨炼意志。另外,龙舟文化也是湖南一大特色,每年在发源地岳阳都会举行国际龙舟大赛,是湖南重要的体育旅游资源。

3.政府支持体育旅游强有力

“十五”计划中指出:要加大旅游市场促销和新产品开发力度,加强旅游基础设施和配套设施建设,改善服务质量,促进旅游业成为新的经济增长点。 “十一五”期间,湖南省省委书记张春贤强调:要大力提升旅游产业发展水平,努力形成加快旅游发展的合力,把旅游产业培育壮大成为有规模、有实力、有永续发展能力的支柱产业,促进全省经济持续快速发展。从湖南实际出发,适应世界旅游业和中国旅游业发展趋势,应当明确旅游业在全省国民经济的支柱产业地位。另外,省委、省政府提出“三化”发展战略中明确指出,大力发展体育旅游业,推出体育与旅游有机结合,让公共参与性强的体育旅游活动和专项活动来活跃湖南旅游市场,促使旅游业更加繁荣。

三、湖南省体育旅游发展存在的问题

1.总体特色不够鲜明

湖南体育旅游资源有特色,但整体特色不够鲜明,“名山名水名人名楼名城”、“山水湖南、人文潇湘”等口号显得有些单薄。而最近推出的“锦绣潇湘,快乐湖南”、“湘韵湘情”、“精彩湖南”、“火辣湖南”等体育旅游主题还未被众人知晓。景区各自为政,联动合力不强。湖南虽然拥有诸多经典景区、景点,但行业协同作战能力偏弱,区域合作有名少实,致使全省体育旅游整体形象模糊,核心竞争力不强。湖南是全国重要的体育旅游资源大省,景点景区数量多、种类齐、品位高。有资料显示:湖南旅游资源总体居全国前八位,但从旅游产业发展看,与先进地区相比,仍然存在明显的差距和不足。

2.体育旅游需求不够旺盛

体育旅游的发展不仅取决于体育旅游资源的数量和质量,而且还与体育旅游需求的强弱密切相关。尽管体育旅游已成为当今新潮,但在湖南省却存在体育旅游需求不足的现象,其原因是湖南省的经济水平相对经济特区落后,有闲暇时间的人大多没有经济条件,有经济条件的人大多又没有闲暇的时间,从而导致了湖南民众体育旅游需求的低迷,加之新兴体育旅游项目的局限,如攀岩、冲浪、跳伞、潜水等,多数是以专业表演或比赛的形式供游人观赏,消费者无法亲身体验和满足身心要求,这与在家里通过电视观赏并无本质区别,降低了人们外出体育旅游的兴趣。

3.体育旅游品牌开发落后

与国内旅游强省或者国际旅游产品相比,湖南省体育旅游产品的品牌开发仍处于起步阶段,带有很大的盲目性。旅游地、旅游景点和旅游企业缺乏品牌意识,这种运作方式已难以适应当前旅游市场竞争的需要,品牌意识薄弱的必然结果是低层次低质量的旅游产品充实市场,旅游投诉率居高不下。在国内外旅游市场上,湖南省的品牌意识也不强。尽管出、入境旅游在湖南省发展较早,也拥有一些在国际游客中口碑较好的品牌,但此类品牌毕竟属凤毛麟角,相对而言,湖南省的大多数旅游品牌称不上真正的名牌。成功开发一个体育旅游品牌是一个长期的过程,既不是一朝一夕可以完成的,更不是开发工作的完结就结束,要维护一个体育旅游品牌需要坚持不懈地长期努力。现实中急功近利的短期行为依然存在,严重地制约了体育旅游品牌开发。

4.体育旅游专业人才短缺

湖南体育旅游资源开发需要进行科学论证,整体规划布局各种体育活动项目。这些工作需要既精通旅游知识,又精通体育知识的专业人才参与。在具体的项目实施过程中,需要大量的专业人员,而目前湖南省这方面的人才还很短缺,难以形成有组织、有规模的专业力量。缺乏专门灵活有效的人才机制,在吸引、聘用、培养人才等方面缺少宽松的环境氛围和优厚的条件。环境差和待遇较低,导致湖南省一些体育旅游人才外流。由于历史、地理和制度等方面的原因,发展湖南体育旅游产业还面临着许多困难和制约因素。目前湖南省在进行旅游宣传时,涉及体育旅游项目的较少,尤其是专门以体育为主题的旅游项目的宣传和促销相对薄弱一些,这不仅表现在缺乏针对不同客源采取不同的个性化宣传和促销方案,宣传和促销活动一般也只限于电视、报纸、宣传单、宣传册等媒介广告方面,效果较差。

四、湖南省体育旅游发展对策

1.合理开发体育旅游地方特色

湖湘文化是中华民族绚丽多彩的地域文化中的一种,具有湖南地域特色。湖南有中国五大古帝陵之一 ——宁远的舜帝陇;有中国十大名陵之一的马王堆西汉古墓;有号称中国古代四大书院之首的岳麓书院;有誉为中国四大名亭之一的爱晚亭;有闻名全国的江南三大名楼之一的岳阳楼;有名闻天下五岳之一的南岳衡山;有号称“江南第一村”和“中国第一古屋”的张谷英村;还有毛泽东、刘少奇、彭德怀故居等一大批文化旅游资源驰名中外。每年一度的南岳衡山登山比赛成为湖南体育旅游地方特色的一大亮点,因此让旅游者通过体育比赛活动,把湖湘文化艺术渗透在旅游资源中,体味湖湘文化内涵,感悟传承湖湘文化精位,以湖湘文化为载体传承和发展湖南体育旅游经济,以湖湘文化产业带动湖南体育旅游业蓬勃发展,乃是湖南体育旅游经济可持续发展的有效途径之一。

2.努力提高湖南体育旅游需求

由于消费者参加体育旅游的目的不同,在开发湖南体育旅游经济时,要针对消费者的康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同需求,结合区域经济、文化、资源、环境等条件,做到统筹规划,合理开发。体育产业和旅游业都是关联性很强的产业,而体育产业中的竞赛表演业对体育旅游的发展具有很大的推动作用。体育双格调理论认为,同一个体育旅游活动,包括以直接参加体育竞赛为目的的旅游者和以观赏体育竞赛表演为目的的旅游者,加强湖南体育赛事旅游产品的开发,可以提高人们的体育参与意识,扩大市场需求,使湖南体育旅游资源得到充分的开发和利用。对“人无我有”的资源的开发要在大规模的基础上大力开发趣味性项目,充分发挥其独特的优势,扩大其在全国乃至世界的影射作用,对“人有我有”的旅游资源,在开发过程中要实现“人有我优”,努力使游客在观赏美景风光、体验惊险刺激、享受休闲娱乐之后留下美好的回忆,提高对湖南省体育旅游的需求。

3.重点打造湖南体育旅游品牌

湖南省要重点打造自己的体育旅游品牌。体育旅游资源开发是一项综合性开发,我们可以依托湖南体育旅游资源,逐步开发一些适宜普通人参加的体育旅游项目,如在山川河流中开辟漂流、峡谷和溶洞探险、攀岩、滑翔伞等刺激型体育旅游产品。还可以利用体育场馆来组织和承办一些国内外大型体育赛事,进一步巩固和完善湖南省高水平竞技表演市场建设,大力开发观光型体育旅游项目,如2003年的第五届全国城市运动会;2004年中韩足球大战;2005年中哥足球友谊赛;2006年全国定向运动锦标赛;2007年千龙湖全国钓鱼锦标赛;2007年全国男、女子水球冠军赛等。要在旅游界大力宣传强化品牌意识,引起旅游地和旅游企业的高度重视。要发挥政府的主导作用,在品牌开发工作初期以及旅游地品牌开发中,政府应当扮演导演的角色,加强对体育旅游产品尤其是服务产品品牌的研究、设计与开发工作。由于品牌的附加值仅存在于消费者的认知中,因此品牌定位后,要通过广告、销售和公关等方式大力推广,旅游地、景点、旅游企业将成为体育旅游品牌推广的主体。

4.加快培养湖南体育旅游人才

体育旅游是体育与旅游相结合的一种新型旅游项目,体育旅游的快速发展,两大产业的相互融合,需要大批高素质的,兼备体育与旅游两大领域专业知识和技能的人才。他们可以对湖南体育旅游资源现存状况和商业化发展状况进行全面的调查,对湖南体育旅游发展的供、需方市场进行调研,确立有影响、有特色、有吸引力的湖南体育旅游主题与形象,提出湖南体育旅游资源开发思路和体育旅游的发展战略、发展目标、发展模式、市场定位、市场营销等,以满足湖南省快速发展湖南体育旅游业。但目前湖南体育旅游市场人才多为非专业人员,极少有专业人员从事体育旅游管理与培训工作,这已成为制约湖南体育旅游发展的一个主要问题。因此,应加快对湖南体育旅游专业人员的培养,可以在体育专业下设置休闲方向进行培养,或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养,开展对体育旅游相关从业人员的专项培训或职业教育,对一些特殊岗位须通过职业鉴定考核方能上岗。