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化妆品策划书化妆品策划书
化妆品策划书化妆品策划书
发布时间:2020-07-03 来源:
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化妆品策划书
-
化妆品策划书
.doc
化妆品策划书一、我国化妆品产业
的现状:随着我国人民生活水平的提高
高,
人们对化妆品的需求也不不断增加。
在
20
世纪
80
年年代前,我国化妆品生
产厂家家只有
50
多家,
最高年销售售额
不足
5
亿元。
1990
年年,全国化妆品销
售总额也仅仅为
40
亿元。近年来,随着
着经济的迅速发展,化妆品产产业获得
了迅猛的发展。
20000
年底,
全国化妆品
行业业的生产企业达
3000
余家家,
销售
总额达
217
亿元。
。
改革开放
20
多年来,
我国国化妆品市场销售额平均以每每
年
%
的速度增长,最高的年年份达
41%
,
增长速度远远远高于国民经济的平均增
长速速度,由此可见,化妆品是一一个
潜力巨大的产业。
;;
一些中低档化妆品也
将进入入我国市场,中档化妆品将成成
为竞争的焦点,这将对以生生产中低档
化妆品为主的国内内企业构成很大威
胁。此外,
,入世后国内将会出现更多的
的外国个人护理连锁商店和私私营批发
公司。我国化妆品生产企业要想在入入
世后的国内市场上立于不败败之地,并
且进军国际市场,
,
就必须正确认识自己
与外国国企业的差距,知已知彼,找找
到适合自己的发展道路,从从而在竞争
中取胜。中外化化妆品生产企业从整体
水平上上看差距较大,国产化妆品多多
集中在中低档水平上,多数数产品品质
不高,品牌知名度度低,缺乏国际竞争
力。
从总总体上分析。国产化妆品的的
主要劣势是:
1.
规模小小,
质量难以保证:
10
人以下的小小厂。虽然化妆品的生产
相对对简单,但对质量却有很高的的技
术要求。一些小厂由于资资金少、技术
落后,虽解决了了生产问题但产品质量
很差,
,对皮肤的伤害大,有的根本本达
不到国家的卫生检疫标准准。此外,在
经营机制上缺乏乏现代化的管理体制,
不能为为聚集人才创造必要的条件,
,
当
企业形成一定规模时,这这些缺陷便成
为制约企业发展展的
“
瓶颈
”
。
2.
品牌知知
名度低:
400
多多家,
占全部化妆品生产
企业业总数的
14%
,但这
14%%
的合资
和独资企业生产的化化妆品却在国内市
场上占主导导地位。这一方面是因为国
外外化妆品品质好,科技含量高高,品
牌知名度高。而我国的的许多化妆品生
产企业赋税和和人员负担重,
资金匮乏,
在在科研和宣传上的投入都相当当低,
从而严重影响了产品质质量的提高、新
产品的开发和和企业知名度的提升。另
一方方面,外国化妆品生产企业一一般
都有几十年甚至上百年的的历史,企业
在形象塑造和宣宣传上具有丰富的经
验,而国国内的企业一般只有几年或十
十几年的历史,与外虽然国产化妆品同
国外化妆妆品比较起来存在较大的差距
距,但国内化妆品生产企业对对国内市
尝中国人的皮肤特点点及消费习惯等都
很了解,同同时,还可凭借国内市场上
廉廉价的原材料和劳动力等,在产品的
成本等方面占有一定定的优势:
1.
成本价
格:
:
1%
,市场容量相相对较校中低档
次的国产化妆妆品价格更能适应国内消
费者者的消费水平,在城市和农村村都
有广阔的消费市常但这方方面的优势,
将随着我国逐步步兑现入世
2.
消费者偏
好:
%
。
这种消费偏好好上的优势在一段时
间内,具具有其他外国品牌无法比拟的
的优越性。此外,由于中外消消费者在
皮肤特点上的差异,
,
外国化妆品生产企
业进入我我国市场要有一个适应期,这
这一适应期虽然很短暂,但却却为国内
企业赢得了宝贵的应应战准备时间。我
国已经经入世,国外化妆品企业随着着
我国各项承诺的兑现也将加加快进入我
国市常国内的化妆妆品生产企业应采取
积极的对对策,
迎接挑战。
1.
进行行正确
的市场定位:
2.
注注重品牌宣传:
3.
提高
科科技水平:
4..
转变经营观念:四、媒
介策略略:一
广告目标
1
、使使用较少
费用最大限度覆盖招招商广告的目标群
体,并保持持较高的接触频次。
2
、扩扩
大
“
诗雪
”“
百慕
“
和
”
碧碧妮
“
的品牌的知
名度与美誉誉度。
3
、树立北美化妆品品
公司品牌形象,巩固市场份份额。
广告
市场:全国国
广告目标群
1
、在目标群
和和潜在的目标中迅速建立
“
诗诗雪
”
、
“
百慕
“
和
”
碧妮
““
的系列产品亲和力与知
名度度。
2
、推动招商工作的全全面开展
与更大范围的渗透。
。
3
、通过一定频次
媒体暴暴露帮助提升北美化妆品公司司
的品牌知名度。二
随着互互联产业的飞
速发展,中国民民数量爆炸式增长,据
cnnnic
最新统计数据,国内民民数量已
达到
3370
万人,
,
其中
45
岁以下的民比
例高高达
%
,非常符合我们各系列列产
品的目标消费群,再加上上络广告费用
的低廉,不失为为物美价廉的载体,所
以建议议客户在适当时机选择络媒体体
的投放。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8683cf72aa114431b90d6c85ec3a87c240288aa9.html
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